تبلیغکنندهها نگران این هستن که گوگل میخواد برندها رو مجبور کنه که تو مزایدههای تبلیغاتی رقیبهاشون شرکت کنن
گوگل داره یه برچسب جدید به اسم “مردم به اینا هم فکر میکنن” رو روی تبلیغات برندها توی نتایج جستجو امتحان میکنه.
تا حالا این برچسب یه کادر خاکستریه که پایین اسم شرکت، لوگو و آدرس اینترنتیشون نمایش داده میشه، همونجوری که تو عکس پایین میبینین:
این برچسب فعلا قابل کلیک نیست و واسه همین خیلی از متخصصان تبلیغات کلیکی گیج شدن که هدف ازش چیه.
این برچسب تبلیغاتی جدید رو اول آنتونی هیگمن، مدیرعامل آژانس تبلیغات آنلاین ادسکوایر (Adsquire) دیده. اونم حسابی گیج شده و نظرش رو توی فضای مجازی نوشته:
«گوگلادز داره عجیب غریب میشه! یه برچسب ‘مردم به اینا هم فکر میکنن’ روی یه جستجوی برند ما؟»
«آخه روی یه سرچ برای برند خودمون، مردم دیگه به چی باید فکر کنن؟ یا نکنه این نشونهی یه اتفاق جدیده؟»
«آیا این همون کاریه که با تطبیق دادن همه عبارات برند با کلمات کلیدی انجام میدادن؟ یعنی واقعا میخوان بدون اینکه خودمون بخوایم، بندازنمون تو مزایدههای تبلیغاتی رقیبها و بعدش فقط یه برچسب ‘مردم به این هم فکر میکنن’ روی اون تبلیغات بندازن و بگن کار تمومه؟»
«فکر میکنم به خاطر همین بوده که دو ساله دارن برندها رو با کلمات کلیدی تطبیق میدن. اگه واقعا قراره با این برچسبها کاری رو که فکر میکنم انجام بدن، اصلاً باهوشانه و خلاقانه نیست، بلکه یه کار ناامیدانه و کثیفه.»
نظر گوگل چیه؟ گوگل هنوز به درخواست سایت سرچ انجین لند برای اظهارنظر جواب نداده.
این برچسب جدید، فقط یه هفته بعد از کشف گوگل توسط شالوم گودمن که داشت یه برچسب دیگه به اسم “مرتبط با جستجوی شما” روی تبلیغات رو تست میکرد، پیداش شده. این برچسبم یه کادر خاکستریه که پایین اسم شرکت، لوگو و آدرس اینترنتیشون نمایش داده میشه، همونجوری که تو عکس پایین میبینین:
گوگل هنوز در مورد این قابلیت توضیح بیشتری نداده.
اگه گوگل بخواد برندها رو مجبور کنه تو مزایدههای تبلیغاتی رقیبهاشون شرکت کنن، میتونه برای کسبوکارها ضرر داشته باشه. چون ممکنه مشتریها موقع سرچ برای برند شما، تبلیغات رقیبهاتون رو ببینن و در نتیجه خرید رو از دست بدین.
به علاوه، پرداخت هزینه برای نمایش تبلیغات تو جستجوی برند رقیب، بعیده که مشتریهای باارزش رو جذب کنه. چون این مشتریها دنبال یه برند خاص هستن، نه فقط یه سرویس؛ که در نهایت منجر به یه تجربه کاربری ضعیفتر میشه.