به دنیای سئو خوش اومدی!  اگه تازه شروع به کار کردین، احتمالا زیاد کلمه‌هایی مثل «بک‌لینک»، «لینک‌های داخلی و خارجی» یا «ساخت لینک» رو زیاد می‌شنوین.  درسته، بک‌لینک‌ها یکی از فاکتورهای مهم رتبه‌بندی در سئو هستن و نقشی کلیدی در موفقیت شما دارن. اما شاید به عنوان یه تازه‌کار این سوال براتون پیش بیاد که اصلا بک‌لینک چیه؟ با تغییرات دائمی که تو دنیای سئو اتفاق می‌افته، آیا بک‌لینک‌ها هنوز مهم هستن؟ دیگه نگران نباشین! این راهنمای جامع، همه چیز رو در مورد بک‌لینک‌ها و اهمیت‌شون تو سئو بهتون توضیح می‌ده. بک لینک چیست؟ بک‌لینک (بک‌لینک) یه چیزه ساده‌ست: لینکی از یه سایت دیگه که به سایت شما اشاره می‌کنه. به همین راحتی، درسته؟ خب، هم آره هم نه.  همه بک‌لینک‌ها ارزش یکسانی ندارن و برای اینکه روی رتبه‌بندی سایت شما تاثیر مثبت بذارن باید چندتا نکته رو رعایت کرد. مثلا، لینکی که شما می‌خواین باید یه هایپرلینک قابل کلیک با یه متن لنگر (anchor text) باشه؛مثلا، نوشتن seosir.co (به حالت استرینگ بدونه اینکه کلیک خورباشه!)به ما تو ساخت لینک کمکی نمی‌کنه، اما نوشتن seosir.co [لینک به وبسایت seosir] چرا!  حالا بک‌لینک‌ها چطور به استراتژی سئوی شما کمک می‌کنن؟  خب، گوگل موقع امتیازدهی و رتبه‌بندی یه صفحه تو نتایج جستجو، بیش از ۲۰۰ تا فاکتور رو در نظر می‌گیره، ولی می‌دونیم که بک‌لینک‌ها جزو سه تا فاکتور اصلی هستن (دو تای دیگه محتوا و RankBrain، هوش مصنوعی گوگل هستن).  پس در حالیکه همیشه باید روی تولید محتوای باکیفیت تمرکز کنید، ساخت لینک هم یه فاکتور مهمه که به شما کمک می‌کنه صفحات‌تون تو نتایج جستجوی گوگل رتبه‌ی خوبی بگیرن. بک لینک ها چطوری کار می کنن؟ بک‌لینک مثل یه جور تاییدیه برای گوگله که بهش میگه محتوای شما باارزشه. اما خب، بک‌لینک‌های مختلف، تاثیرگذاری‌های متفاوتی هم دارن. حالا، نوشته‌ای که روی لینک کلیک میشه (متن لنگر) و اینکه لینک کجا قرار گرفته (لینک‌های داخل body از همه مهم‌تر هستند) روی این که گوگل چجوری اون لینک رو بررسی می‌کنه، تاثیر میذاره. اما مهم‌ترین چیزا‌هایی که روی تاثیر بک‌لینک روی رتبه شما تاثیر میذارن، مربوط به سایتی میشه که اون بک‌لینک رو به شما داده. این سه تا عامل رو با یه کلمه اختصاری به اسم ART خلاصه می‌کنن: اعتبار (Authority): یعنی اینکه چقدر اون سایت معتبر و قابل اعتماده. مثلا سایت‌های آموزشی و دولتی (با دامنه‌های .edu و .gov) خیلی اعتبار بالایی دارن. مرتبط بودن (Relevance): یعنی اینکه چقدر موضوع سایتی که به شما لینک داده به موضوع شما ربط داره. اعتماد (Trust): این یه معیار رسمی گوگل نیست، ولی نشون میده اون سایت چقدر قوانین سئو رو رعایت می‌کنه (مثلا لینک نمی‌فروشه) و محتوای خوب ارائه می‌ده. اگه می‌خوای رتبه‌ات تو گوگل بره بالا، روی گرفتن بک‌لینک از سایت‌های معتبر، مرتبط و قابل اعتماد تمرکز کن. مثلا اگه لوله‌کش هستی، سعی کن از سایت‌های معروف (معتبر) مرتبط با لوله‌کشی و ساخت‌و‌ساز (مرتبط) که از تکنیک‌های کلاه سیاه سئو استفاده نمی‌کنن (قابل اعتماد) بک‌لینک بگیری. چرا بک لینک ها اینقدر مهم هستند؟ بک‌لینک‌ها مهم هستن چون اعتبار صفحه و کل سایت رو به شما منتقل می‌کنن و این می‌تونه به بالا رفتن رتبه شما تو نتایج گوگل کمک کنه.  موتورهای جستجو دنبال تایید این هستن که بهترین گزینه رو برای نیازهای کاربر انتخاب کردن، درست مثل کاری که ما خودمون تو دنیای واقعی انجام میدیم. مثلا فرض کن دنبال یه لوله‌کش می‌گردی، بری تو اینترنت و دنبال نظرات راجع‌به لوله‌کش‌های مختلف می‌گردی. اگه سه تا لوله‌کش خوب با امتیازای تقریبا مشابه پیدا کنی، احتمالا اون لوله‌کشی رو انتخاب می‌کنی که تعداد نظرهای بیشتری داره.  بک‌لینک‌ها هم برای موتورهای جستجو همین کار رو می‌کنن. داشتن بک‌لینک‌های زیاد از سایت‌های معتبر، مرتبط و قابل اعتماد نشون می‌ده که اون صفحه یا سایت تو حیطه کاری خودش اعتبار داره. از چه بک لینک هایی باید اجتناب کنم؟ سال‌ها پیش، می‌شد لینک به صورت عمده از فروشنده‌ها خرید. این فروشنده‌ها، سایت‌هایی داشتن که فقط برای لینک دادن به سایت‌های دیگه ساخته شده بودند. اما اون روزها دیگه تموم شدن. الان گوگل خیلی روی خرید لینک حساسه و اگه بفهمه داری لینک می‌خری، ممکنه جریمه‌ات کنه یا حتی سایتت رو کلا از نتایج پاک کنه. پس قید خرید لینک رو بزن اگر بلدش نیستی و یا اگر انجامش میدی خیلی با دقت انجامش بده! (خدا کنه گوگل این یه تیکه رو نفهمه چی گفتیم!) مراقب باش از کجا لینک می‌گیری!  اگه سایتی که هیچ ربطی به کار شما نداره به شما لینک بده، نه تنها فایده‌ای نداره، بلکه ممکنه ضرر هم داشته باشه. مثلا یه وبلاگ در مورد جدیدترین مدل‌های کفش کتونی، به مقاله شما درباره بهترین کارت اعتباری برای افراد تازه کار لینک بده. اصلا بهم نمی‌خوره، درسته؟ حتی ممکنه گوگل بخاطر این لینک‌های بی‌ربط جریمه کنه. به جز لینک‌های بی‌ربط، یه سری لینک‌های دیگه هم هستن که باید ازشون دوری کنی: لینک تو بخش نظرات بی‌ربط لینک از سایت‌های اسپم لینک‌هایی که ابزارهای خودکار ساخت لینک می‌سازن لینک تو سایدبار یا فوتر مت کاتس، یکی از مدیرهای سابق گوگل، گفته که وبلاگ‌نویسی مهمان دیگه مثل قدیم کارساز نیست. چون خیلی رایج شده و گاهی اوقات هم به عنوان اسپم در نظر گرفته می‌‌شود. چگونه می توانم بک لینک بسازم؟ اول از همه، باید محتوای باارزش داشته باشی.  به جای اینکه دنبال لینک‌سازی بری، روی ساختن یه آرشیو محشر از محتواهای عالی و کاربردی که واقعا مشکلات کاربرا رو حل می‌کنه تمرکز کن. آخرش، اگه چیزی برای لینک‌دادن نباشه، کل کمپین لینک‌سازی بی‌فایده‌ست.  بعدش، مطمئن شو سایتت سالم و بهینه‌سازیه؛ یه سایت داغون حتی با یه استراتژی لینک‌سازی خوب هم تو رتبه‌بندی گوگل ضربه می‌خوره. در آخر، شروع کن تو سایت‌های مرتبط لینک‌سازی کنی، مثلا دایرکتوری‌های کسب‌وکار (مخصوصا محلی‌ها)، وبلاگ‌ها و انجمن‌های مرتبط با حوزه‌ت، و نشریات صنعتی.  موفقیت تو لینک‌سازی از ترکیب یه روابط عمومی خوب، یه استراتژی بازاریابی باهوش و البته محتوای فوق‌العاده به دست میاد. گوگل گفته که شبکه‌های اجتماعی روی رتبه‌بندی تاثیر نمی‌ذارن، ولی با ارتباط گرفتن با افراد با نفوذ تو شبکه‌های اجتماعی می‌تونی محتوای خودت رو تو کانال‌های دیگه‌ای که می‌تونن مفید باشن، جا بندازی.  حالا که جواب سوال پایه‌ای سئو یعنی «بک‌لینک چیه؟» رو گرفتی، برو بیرون و محتواهای عالی و مشتری‌محور بساز. هر چی چیزای باحال بیشتری […]