چرا سئو برای کسب و کار مهمه؟ فرقی نمی‌کنه که بازاریاب داخلی، مشاور باشین یا مدیرعامل، سئو برای کسب و کارها مهمه. استفاده از یه استراتژی سئو برای بهینه‌سازی صفحات وب‌تون می‌تونه با بالا بردن رتبه تو نتایج جستجو و هدایت ترافیک ارگانیک باکیفیت به سایت‌تون، باعث بشه کسب و کارتون توسط مهم‌ترین بخش‌های پایه‌ی مشتری پیدا بشه. وقتی دارین یه وب‌سایت یا محتوایی برای کسب و کارتون درست می‌کنین که بتونه رتبه بگیره، خیلی مهمه که تلاش‌های سئوتون به‌روز باشه. بدونین که چطور باید محتواتون رو برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنین تا بتونین دیده بشین، خیلی مهمه. چیه این سئو که انقدر مهمه؟! اصلاً سئو چیه؟ تا نفهمی سئو چیه، نمی‌تونی ارزش واقعی‌ش رو درک کنی. سئو مخفف عبارت «بهینه‌سازی موتور جستجو» هستش. یعنی همون کاری که می‌کنیم تا باهاش، تعداد و کیفیت ترافیک ورودی به وب‌سایت‌مون رو از طریق نتایج ارگانیک موتورهای جستجو بالا ببریم. هدف نهایی سئو برای کسب و کارها، تولید ترافیک ارگانیکه. همون کاربرانی که بعد از جستجو تو صفحه نتایج موتور جستجو (SERP)، روی لینک وب‌سایت شما کلیک می‌کنن. باید بدونین که اکثر تجربه‌های آنلاین از یه موتور جستجو شروع می‌شه. همین موضوع، یعنی اینکه جستجو پرکاربردترین ابزار دیجیتال به حساب میاد، دلیل اصلی اهمیت سئوئه. حالا صحبت‌های زیادی در مورد الگوریتم‌های در حال تغییر گوگل و چطور همگام شدن باهاشون می‌شه. ولی بدون شک، درک کردن هدف اون‌ها خیلی مفیدتره: ارائه بهترین تجربه برای کاربرانی که دارن جستجو می‌کنن.   سئو و نحوه عملکرد موتورهای جستجو برای درک سئو برای کسب و کار، لازمه که بدونیم موتورهای جستجو چطور کار می‌کنن. قبل از اینکه صفحات وب‌سایت‌تون تو نتایج جستجو نمایش داده بشه، باید این صفحات به درستی توسط موتورهای جستجو «کراول» و «ایندکس» بشن. هر موتور جستجویی، «کراولرها» یا همون «عنکبوت‌های خودش» رو داره که کل اینترنت رو زیر پا می‌ذارن و صفحات وب جدید رو پیدا می‌کنن. صفحاتی که پیدا می‌شن، بعداً به «ایندکس» موتور جستجو اضافه می‌شن. ایندکس، همون فهرست عظیمی از تمام صفحاتی هست که کراولرها پیداشون کردن. وقتی یه عبارت رو تو نوار جستجو تایپ می‌کنین، چه جستجوهای روزمره باشن، چه بخواین حضور ارگانیک کسب و کارتون رو ارزیابی کنین، موتور جستجو سراغ صفحاتی تو ایندکس خودش می‌ره، مرتبط‌ترین‌ها رو به پرس و جوی شما پیدا می‌کنه و اونها رو بر اساس میزان مرتبط بودن رتبه‌بندی می‌کنه. این لینک‌ها بعداً تو صفحه‌ی نتایج به جستجوگر نشون داده می‌شن. با سئو، وب‌سایت‌تون رو پر زرق و برق‌تر کنین و کسب و کارتون رو به همه نشون بدین! سئوی اصولی قرار نیست گوگل رو گول بزنه یا محتواتون رو پر از کلمه کلیدی‌های چرت و پرت کنه. سئو نیاز داره شما درک کنین که مخاطب‌تون دنبال چی می‌گرده و محتواهایی بسازین که نیازهای اون‌ها رو برآورده کنه. وقتی بتونین بفهمین که «قصد» کاربر چیه – چی رو و از کجا داره سرچ می‌کنه – می‌تونین محتواتون رو با زبونی که مشتری‌ها موقع جستجو استفاده می‌کنن، هماهنگ کنین و اون رو برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنین. در نهایت، این کار باعث می‌شه که کاربرها وقتی از موتور جستجو به اون بخش خاص از محتوای سایت‌تون هدایت می‌شن، یه «تجربه‌ی کاربری» بهتر داشته باشن. برای اینکه بفهمین سئو چطور به کسب و کارتون کمک می‌کنه، به آخرین باری که تو گوگل یه چیزی رو سرچ کردین فکر کنین. چند صفحه از نتایج رو ورق زدین؟ طبق یه تحقیق، میانگین «نرخ کلیک» برای اولین نتیجه‌ی جستجو تو گوگل، 31.7 درصده و سه نتیجه‌ی اول تو گوگل، 75.1 درصد از کل کلیک‌ها رو به خودشون اختصاص می‌دن. این یعنی برای صفحاتی که تو نتایج جستجو رتبه پایین‌تری دارن، ترافیک زیادی باقی نمی‌مونه. یه استراتژی سئو که با دقت طراحی شده، به محتواتون کمک می‌کنه که رتبه بگیرن و بیشتر دیده بشن. با بالا اومدن تو صفحات نتایج جستجو، می‌تونین افراد باصلاحیت بیشتری رو به سمت محتوای خودتون هدایت کنین. حالا که فهمیدین سئو چیه و چرا کار می‌کنه، می‌تونین متوجه بشین که سئو چطور به کسب و کارتون کمک می‌کنه و چرا برای اینکه تو صفحات نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشین، به «بهینه‌سازی موتور جستجو» نیاز دارین. چرا سئو برای کسب و کارها باید اولویت باشه؟ اولین و مهم‌ترین دلیل که سئو رو برای کسب و کارتون اولویت قرار می‌دین، اینه که مطمئن بشین سایت‌تون توسط موتورهای جستجو دیده می‌شه. یه صفحه‌ی بهینه‌شده برای سئو، هم کاربر و هم موتور جستجو رو در نظر می‌گیره تا با ارائه‌ی محتوای مرتبط که نیازهای جستجو کننده رو برآورده می‌کنه، ترافیک ارگانیک رو به سمت سایت هدایت کنه. به همین دلیله که سئو برای متخصصان سئو، یه اولویت جدیه. اما اهمیت سئو خیلی فراتر از این حرفاست. نمایش دادن سایت‌تون تو نتایج بالای موتورهای جستجو، اعتبار رو برای محتوای شما می‌سازه. مشتری‌های امروزی به جای صحبت با فروشنده‌ها، سراغ تحقیق آنلاین می‌رن. سئو می‌تونه به اون‌ها در مورد بهترین پیشنهادها، محصولات و خدمات جدید و مزیت‌های ویژه‌ای که ارائه می‌دین، درست تو همون لحظه‌ای که به دنبال راه‌حل هستن، اطلاع بده. قرار دادن این اطلاعات تو دست مشتری‌ها، زمانی که بهش نیاز دارن، می‌تونه چرخه‌ی خرید رو کوتاه‌تر کنه و در نتیجه، درآمد و بازگشت سرمایه (ROI) رو افزایش بده. با توجه به اهمیت جستجو و تأثیری که سئو روی کسب و کار داره، عجیبه که سئو داره نقش پررنگ‌تری رو تو بازاریابی دیجیتال بازی می‌کنه. سئو جایگاه پررنگ‌تری رو تو بازاریابی دیجیتال کسب می‌کنه! با پیشرفت بازاریابی دیجیتال، سئو تونسته تو مراحل اولیه‌ی برنامه‌ریزی برای کمپین‌های دیجیتال، نقش پررنگ‌تری رو به خودش اختصاص بده. تحقیقات نشون داده که شرکت‌هایی که از سئو به عنوان زیربنای تلاش‌های بازاریابی دیجیتال‌شون استفاده می‌کنن، در نهایت به بازگشت سرمایه (ROI) بهتری تو کل مجموعه‌شون دست پیدا می‌کنن. گزارش «فورستر TEI» نشون می‌ده که سئو می‌تونه به طور قابل توجهی استراتژی جستجوی پولی رو تقویت کنه و با پایین آوردن هزینه هر کلیک از طریق رتبه بهتر صفحه و امتیازهای کیفی بالاتر، کمپین‌های «پرداخت به ازای کلیک» (PPC) مؤثرتری رو ایجاد کنه. اگه سئو رو تو استراتژی‌تون ادغام نکنین، مخاطب‌هاتون نمی‌تونن محتوای بازاریابی که تولید می‌کنین رو پیدا کنن. وقتی از داده‌های سئو به عنوان یه عامل کلیدی تو استراتژی‌های بازاریابی‌تون استفاده می‌کنین، وب‌سایت‌تون هم تو رتبه‌بندی کلمه […]