آکادمی سئو SEO

دنبال چی میگردی
سئو سیری!

سلام، خوش اومدی دوست عزیز، اینجا همه چیز هست با خیال راحت سرچ کن …!
اگر هم سوالی داشتی یا ابهامی که جوابش رو پیدا نکردی بهم پیام بده.

با خیال راحت شروع کن

همه افراد جویای یادگیری دنیای سئو به دنبال رفرنس های معتبر هستند که علاوه بر پاسخ به جوابشون ، معتبر هم باشند و صرفاَ یک پاسخ آماده در اخیتارشون قرار نده. ما در آکادمی آقای سئو به دقت تمام این موارد را درنظر گرفته ایم و سعی کردیم تمام مقالات را از ترکیب تجربه و تخصص منتشر کنیم. پس با خیال راحت شروع کن!

اینو در نظر داشته باشید در حوزه سئو هیچ صفر و یکی وجود نداره و هر پروژه هویت خودش را داره.

آخرین مقالات

دسته بندی ها

بهترین نقشه برای آغاز راهی تازه

سئوی محض
Pure SEO

سئوی تکنیکال
Technical SEO

سئوی داخلی
On-Page SEO

سئوی خارجی
Off-Page SEO

بازاریابی محتوایی
Content Marketing

طراحی بصری و سئو
UI/UX& SEO

مثبت سئو+
SEO Plus+

خارج از سئو
Off-SEO

معرفی ابزار سئو
SEO Tools

هوش مصنوعی و سئو
AI & SEO

کسب درآمد و سئو
Income &SEO

اخبار سئو
SEO News

مصاحبه با متخصصین
Get talk!

نقشه راه آموزش سئو

SEO RoadMap

گام اول

دیجیتال مارکتینگ مثبت سئو

پرسنا (Persona) چیست؟ 4 پرسنا به همراه 6 سوال اساسی در ساخت پرسنا

پرسنا چیست؟ Persona شخصیت‌های خریدار دسته‌هایی از مشتری‌ها و مشتری‌های احتمالی هستن که بر اساس رفتار و مشخصاتشون گروه بندی میشن. بیا یاد بگیریم که این شخصیت‌ها چه نقشی در بازاریابی دارن و چطور ازشون استفاده میشه! از کجا شروع کنم برای ساخت یک پرسنا Persona «مخاطبت رو بشناس.» این یه قانون نانوشته‌ست که تقریبا همه نویسنده‌ها و اجراکننده‌ها میدونن. این قانون برای بازاریابی دیجیتال هم درسته؛ موفقیتت به این بستگی داره که بتونی نیازهای کاربرها رو بسنجي و برآورده‌شون کنی. چطور مخاطب دیجیتالت رو درک کنی؟ این همون کاریه که شخصیت‌ها انجام میدن. شخصیت‌ها چی هستن؟ شخصیت‌ها دسته‌هایی از مشتری‌ها و مشتری‌های احتمالی هستن؛ گروه بندی بر اساس ویژگی‌های اصلی که باعث خرید میشن. شخصیت‌ها بر اساس عمومیت‌هایی ساخته میشن که روی تصمیم خرید توی یه حوزه‌ی خاص تاثیر میذارن. شرکت‌های B2B (بازاریابی کسب و کار به کسب و کار) ممکنه شخصیت‌ها رو بر اساس اندازه شرکت، درآمد، صنعت و غیره تقسیم بندی کنن. شرکت‌های B2C (بازاریابی کسب و کار به مصرف کننده) ممکنه بر اساس درآمد، جنسیت، سطح تحصیلات، علاقه‌مندی‌ها، نقاط ضعف و قوت، و غیره دسته‌بندی کنن. مثال شخصیت برای فروشگاه‌های فیزیکی یه مثال برات بزنم از یه فروشگاه لوازم آرایش تو دنیای واقعی: این فروشگاه تصمیم میگیره که شخصیت‌های خریداران درون فروشگاه رو دسته‌بندی کنه. چندتا احتمال وجود داره: عطر و بو؛ کسی که بر اساس بو تصمیم میگیره خریدار اقتصادی؛ کسی که بر اساس قیمت و تخفیف تصمیم میگیره خریدار بر اساس مواد تشکیل دهنده؛ کسی که بر اساس ارگانیک بودن یا نبودن و غیره تصمیم میگیره خریدار طرفدار سلبریتی‌ها؛ کسی که بر اساس تایید افراد مشهور تصمیم میگیره اینجوری سازماندهی کردن خریدارا میتونه به فروشگاه تو کمک کنه که کمپین‌های بازاریابی هدفمند برنامه‌ریزی کنه، محصول و بسته‌بندیش رو تغییر بده، در مورد بودجه‌بندی تصمیم بگیره و خیلی چیزای دیگه. شخصیت برای کسب و کارهای آنلاین تو دنیای دیجیتال هم شخصیت‌ها میتونن بر اساس رفتار خرید باشن. اما فکر نکن محدوده فقط همینه؛ شخصیت‌ها میتونن بر اساس مشخصات جمعیت‌شناسی، موقعیت مکانی، عناوین شغلی، یا هر ویژگی یا رفتار آنلاین دیگه‌ای باشن. نهایتا، موثرترین شخصیت‌ها اونایی هستن که با مهم‌ترین عامل تاثیرگذار روی تصمیم خرید مطابقت دارن. چجوری شروع به ساخت پرسنا کنیم؟ با تیم فروش صحبت کن. اونا به کی دارن می‌فروشن؟ یه لیست از مشکلات و خواسته‌هایی که فکر می‌کنی مشتری‌هات دارن رو بنویس. چی بیشترین تاثیر رو روی تصمیم خرید داره؟ به کلمات کلیدی که استفاده می‌کنی نگاه کن؛ جستجوها می‌تونن بهت در مورد خواسته‌ها و اینکه مشتری‌هات کی هستن، اطلاعات بدن. به داده‌های تحلیلی جمعیت‌شناسیت نگاه کن. ببین چه کسایی راجع بهت توی بک‌لینک‌ها، شبکه‌های اجتماعی و نظرات صحبت می‌کنن. برای مشتری‌هات یه نظرسنجی بساز (با تخفیف یا جایزه تشویقشون کن). یه نکته: به داده‌های رقیبات هم به اندازه‌ی داده‌های خودت نگاه کن.

سختی: 2 ⭐

3 دقیقه

سئوی خارجی سئوی محض

بک لینک چیست و چگونه بک لینک بسازیم؟ بایدها و نباید در مورد Backlinks

به دنیای سئو خوش اومدی! اگه تازه شروع به کار کردین، احتمالا زیاد کلمه‌هایی مثل «بک‌لینک»، «لینک‌های داخلی و خارجی» یا «ساخت لینک» رو زیاد می‌شنوین. درسته، بک‌لینک‌ها یکی از فاکتورهای مهم رتبه‌بندی در سئو هستن و نقشی کلیدی در موفقیت شما دارن. اما شاید به عنوان یه تازه‌کار این سوال براتون پیش بیاد که اصلا بک‌لینک چیه؟ با تغییرات دائمی که تو دنیای سئو اتفاق می‌افته، آیا بک‌لینک‌ها هنوز مهم هستن؟ دیگه نگران نباشین! این راهنمای جامع، همه چیز رو در مورد بک‌لینک‌ها و اهمیت‌شون تو سئو بهتون توضیح می‌ده. بک لینک چیست؟ بک‌لینک (بک‌لینک) یه چیزه ساده‌ست: لینکی از یه سایت دیگه که به سایت شما اشاره می‌کنه. به همین راحتی، درسته؟ خب، هم آره هم نه. همه بک‌لینک‌ها ارزش یکسانی ندارن و برای اینکه روی رتبه‌بندی سایت شما تاثیر مثبت بذارن باید چندتا نکته رو رعایت کرد. مثلا، لینکی که شما می‌خواین باید یه هایپرلینک قابل کلیک با یه متن لنگر (anchor text) باشه؛مثلا، نوشتن seosir.co (به حالت استرینگ بدونه اینکه کلیک خورباشه!)به ما تو ساخت لینک کمکی نمی‌کنه، اما نوشتن seosir.co [لینک به وبسایت seosir] چرا! حالا بک‌لینک‌ها چطور به استراتژی سئوی شما کمک می‌کنن؟ خب، گوگل موقع امتیازدهی و رتبه‌بندی یه صفحه تو نتایج جستجو، بیش از ۲۰۰ تا فاکتور رو در نظر می‌گیره، ولی می‌دونیم که بک‌لینک‌ها جزو سه تا فاکتور اصلی هستن (دو تای دیگه محتوا و RankBrain، هوش مصنوعی گوگل هستن). پس در حالیکه همیشه باید روی تولید محتوای باکیفیت تمرکز کنید، ساخت لینک هم یه فاکتور مهمه که به شما کمک می‌کنه صفحات‌تون تو نتایج جستجوی گوگل رتبه‌ی خوبی بگیرن. بک لینک ها چطوری کار می کنن؟ بک‌لینک مثل یه جور تاییدیه برای گوگله که بهش میگه محتوای شما باارزشه. اما خب، بک‌لینک‌های مختلف، تاثیرگذاری‌های متفاوتی هم دارن. حالا، نوشته‌ای که روی لینک کلیک میشه (متن لنگر) و اینکه لینک کجا قرار گرفته (لینک‌های داخل body از همه مهم‌تر هستند) روی این که گوگل چجوری اون لینک رو بررسی می‌کنه، تاثیر میذاره. اما مهم‌ترین چیزا‌هایی که روی تاثیر بک‌لینک روی رتبه شما تاثیر میذارن، مربوط به سایتی میشه که اون بک‌لینک رو به شما داده. این سه تا عامل رو با یه کلمه اختصاری به اسم ART خلاصه می‌کنن: اعتبار (Authority): یعنی اینکه چقدر اون سایت معتبر و قابل اعتماده. مثلا سایت‌های آموزشی و دولتی (با دامنه‌های .edu و .gov) خیلی اعتبار بالایی دارن. مرتبط بودن (Relevance): یعنی اینکه چقدر موضوع سایتی که به شما لینک داده به موضوع شما ربط داره. اعتماد (Trust): این یه معیار رسمی گوگل نیست، ولی نشون میده اون سایت چقدر قوانین سئو رو رعایت می‌کنه (مثلا لینک نمی‌فروشه) و محتوای خوب ارائه می‌ده. اگه می‌خوای رتبه‌ات تو گوگل بره بالا، روی گرفتن بک‌لینک از سایت‌های معتبر، مرتبط و قابل اعتماد تمرکز کن. مثلا اگه لوله‌کش هستی، سعی کن از سایت‌های معروف (معتبر) مرتبط با لوله‌کشی و ساخت‌و‌ساز (مرتبط) که از تکنیک‌های کلاه سیاه سئو استفاده نمی‌کنن (قابل اعتماد) بک‌لینک بگیری. چرا بک لینک ها اینقدر مهم هستند؟ بک‌لینک‌ها مهم هستن چون اعتبار صفحه و کل سایت رو به شما منتقل می‌کنن و این می‌تونه به بالا رفتن رتبه شما تو نتایج گوگل کمک کنه. موتورهای جستجو دنبال تایید این هستن که بهترین گزینه رو برای نیازهای کاربر انتخاب کردن، درست مثل کاری که ما خودمون تو دنیای واقعی انجام میدیم. مثلا فرض کن دنبال یه لوله‌کش می‌گردی، بری تو اینترنت و دنبال نظرات راجع‌به لوله‌کش‌های مختلف می‌گردی. اگه سه تا لوله‌کش خوب با امتیازای تقریبا مشابه پیدا کنی، احتمالا اون لوله‌کشی رو انتخاب می‌کنی که تعداد نظرهای بیشتری داره. بک‌لینک‌ها هم برای موتورهای جستجو همین کار رو می‌کنن. داشتن بک‌لینک‌های زیاد از سایت‌های معتبر، مرتبط و قابل اعتماد نشون می‌ده که اون صفحه یا سایت تو حیطه کاری خودش اعتبار داره. از چه بک لینک هایی باید اجتناب کنم؟ سال‌ها پیش، می‌شد لینک به صورت عمده از فروشنده‌ها خرید. این فروشنده‌ها، سایت‌هایی داشتن که فقط برای لینک دادن به سایت‌های دیگه ساخته شده بودند. اما اون روزها دیگه تموم شدن. الان گوگل خیلی روی خرید لینک حساسه و اگه بفهمه داری لینک می‌خری، ممکنه جریمه‌ات کنه یا حتی سایتت رو کلا از نتایج پاک کنه. پس قید خرید لینک رو بزن اگر بلدش نیستی و یا اگر انجامش میدی خیلی با دقت انجامش بده! (خدا کنه گوگل این یه تیکه رو نفهمه چی گفتیم!) مراقب باش از کجا لینک می‌گیری! اگه سایتی که هیچ ربطی به کار شما نداره به شما لینک بده، نه تنها فایده‌ای نداره، بلکه ممکنه ضرر هم داشته باشه. مثلا یه وبلاگ در مورد جدیدترین مدل‌های کفش کتونی، به مقاله شما درباره بهترین کارت اعتباری برای افراد تازه کار لینک بده. اصلا بهم نمی‌خوره، درسته؟ حتی ممکنه گوگل بخاطر این لینک‌های بی‌ربط جریمه کنه. به جز لینک‌های بی‌ربط، یه سری لینک‌های دیگه هم هستن که باید ازشون دوری کنی: لینک تو بخش نظرات بی‌ربط لینک از سایت‌های اسپم لینک‌هایی که ابزارهای خودکار ساخت لینک می‌سازن لینک تو سایدبار یا فوتر مت کاتس، یکی از مدیرهای سابق گوگل، گفته که وبلاگ‌نویسی مهمان دیگه مثل قدیم کارساز نیست. چون خیلی رایج شده و گاهی اوقات هم به عنوان اسپم در نظر گرفته می‌‌شود. چگونه می توانم بک لینک بسازم؟ اول از همه، باید محتوای باارزش داشته باشی. به جای اینکه دنبال لینک‌سازی بری، روی ساختن یه آرشیو محشر از محتواهای عالی و کاربردی که واقعا مشکلات کاربرا رو حل می‌کنه تمرکز کن. آخرش، اگه چیزی برای لینک‌دادن نباشه، کل کمپین لینک‌سازی بی‌فایده‌ست. بعدش، مطمئن شو سایتت سالم و بهینه‌سازیه؛ یه سایت داغون حتی با یه استراتژی لینک‌سازی خوب هم تو رتبه‌بندی گوگل ضربه می‌خوره. در آخر، شروع کن تو سایت‌های مرتبط لینک‌سازی کنی، مثلا دایرکتوری‌های کسب‌وکار (مخصوصا محلی‌ها)، وبلاگ‌ها و انجمن‌های مرتبط با حوزه‌ت، و نشریات صنعتی. موفقیت تو لینک‌سازی از ترکیب یه روابط عمومی خوب، یه استراتژی بازاریابی باهوش و البته محتوای فوق‌العاده به دست میاد. گوگل گفته که شبکه‌های اجتماعی روی رتبه‌بندی تاثیر نمی‌ذارن، ولی با ارتباط گرفتن با افراد با نفوذ تو شبکه‌های اجتماعی می‌تونی محتوای خودت رو تو کانال‌های دیگه‌ای که می‌تونن مفید باشن، جا بندازی. حالا که جواب سوال پایه‌ای سئو یعنی «بک‌لینک چیه؟» رو گرفتی، برو بیرون و محتواهای عالی و مشتری‌محور بساز. هر چی چیزای باحال بیشتری […]

سختی: 1 ⭐

6 دقیقه

بازاریابی محتوایی تحقیق کلمات کلیدی سئوی محض

چگونه یک محتوای سئویی بنویسیم؟ 6 راهکاری طلایی برای سئوکاران حرفه‌ای

تقویت مقاله با سئو! تو این مقاله یاد میگیری چطور با ۵ تا قدم راحت، سئوی محتوات رو بهینه کنی. با ما همراه باش تا بفهمی چطوری بنویسی و استراتژی محتوات رو بچینی که هم مخاطبات پیدات کنن و هم رتبه‌ات تو نت خوب بشه. اگه سئو رو تو استراتژی محتوات جا بدی، مطمئن باش عملکرد محتوات خیلی بهتر می‌شه. سئو بهت این قدرت رو می‌ده که محتوا رو به طور مؤثرتر و با چابکی بیشتری اجرا کنی، چون می‌شه اون رو به یه ستون اصلی تو استراتژی محتوات تبدیل کنی. وقتی سئو رو تو فرآیندت جا بندازی، می‌تونی هم دسترسی و هم عملکرد محتوات رو بهینه کنی و همینطور موفقیت‌هات رو به طور مؤثر بسنجي و گزارش بدی. یاد بگیر چطوری با سئو، محتوات رو بهینه کنی تا حالا شده آشپزی کنی و یه مرحله رو جا بندازی یا یه چاشنی یا چیزی رو کم بریزی و آخرش غذا اونطوری که می خواستی نشه؟ خب، سئو برای محتوا هم همینطوره. برای اینکه تو کار محتوا موفق باشی، لازمه که قدم به قدم بری جلو و از مواد اولیه درست استفاده کنی. اگه یه مرحله رو جا بندازی یا یه چیزی رو کم بذاری، اون نتیجه‌ای که می‌خوای رو نمی‌گیری. حالا بیا ۵ تا قدم رو با هم یاد بگیریم که آشپزخونه محتوات رو حسابی حرفه ای کنن: ۱. موضوع رو مشخص کن تحقیق کلمات کلیدی، اولین قدم تو خط تولید محتواست. این مرحله، پایه و اساس کاره. وقتی وقت می‌ذاری و می‌فهمی که مخاطبات دنبال چی می‌گردن – یعنی هدف و نیتشون رو کشف می‌کنی – می‌تونی از اون اطلاعات برای ساختن محتوایی استفاده کنی که دقیقا همون چیزی باشه که اونا دنبالش هستن. اینکه بفهمی مخاطب به دنبال چی می‌گرده، خیلی مهمه. ۲. مخاطبات رو بشناس اگه مخاطباتت رو نشناسی و ندونی دنبال چی می‌گردن، اصلا معلومه داری برای کی محتوا تولید می‌کنی؟ لازمه که بفهمی چه مدل مخاطبی با موضوعاتت جذب می‌شه و مطمئن بشی که محتوایی تولید می‌کنی که با زبان خودشون حرف می‌زنه. 3.رقیبات رو بشناس حالا ببین کیا هستن که تو صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) برای موضوعات و کلمات کلیدی‌ات بالاتر از بقیه هستن. چرا اونا اونجا هستن؟ نتایج مختلفی وجود داره – باکس‌های خبری، باکس‌های جواب، اسنیپت‌های ویژه و غیره. همه اینا ممکنه مال سایت‌های مختلفی باشن که تو فکر می‌کنی رقبای تو هستن. اما واقعا رقیب هستن؟ لازمه که بتونی بین رقبای سئو و رقبای تجاریت فرق بذاری، چون این دوتا همیشه هم با هم همپوشانی ندارن. رقبای تو ممکنه تو بخش‌های مختلفی از کسب و کار باشن. ببین کی مالک این فضاست. 4.بهترین روش‌های سئو رو اجرا کن شاید با المان‌های داخل صفحه‌ای مثل تگ عنوان، توضیحات متا و تگ‌های هدینگ آشنا باشی. اینا رو می‌تونی تو کل سایتت به صورت استاندارد در بیاری و به جذب مخاطبای درست به سمت محتوای مرتبطت کمک کنه. ساختار سایتت هم مهمه. اگه یه سایتی به طور واضح هدفش رو نشون نده یا اینکه مشخص نکنه که کاربر قراره چی توش پیدا کنه، برای تو به عنوان کاربر اونقدر ارزشمند نخواهد بود. اولین لینک آبی که تو یه صفحه نتایج موتور جستجو می‌بینی، تگ عنوانه. توضیحات متا، اون توضیح کوتاهیه که زیر اون لینک ظاهر می‌شه. توضیحات متا از نظر فنی، عوامل رتبه‌بندی به حساب نمیاد ولی باعث می‌شه که نرخ کلیک (CTR) بهتر بشه، که اون خودش یه عامل رتبه‌بندی به حساب میاد. دلیلش اینه که اینا نشونه‌هایی هستن برای گوگل که سایت تو، سایتیه که باید برای جستجوی یه کاربر نمایش داده بشه. سومین عنصر، تگ هدینگ هست – همون عنوان‌های مختلفی که وقتی وارد صفحه می‌شی می‌بینیشون. اینا با هم یه مقدار فرق دارن ولی همه‌شون برای اینکه به موضوع و تم اصلیت وصل بشن، مهم هستن. همه اینا اهمیت این رو نشون می‌ده که لازمه برای تحقیق کلمات کلیدی وقت بذاری تا زبان و اصطلاحاتی که برای مشتری‌ها مهمه رو بفهمی – همونایی که دنبالش می‌گردن و سرچش می‌کنن. 5.عملکردت رو ارزیابی کن هیچکس نمی‌تونه منکر این بشه که اثبات بازگشت سرمایه (ROI) می‌تونه چالش‌برانگیز باشه، اما لازمه که عملکردت رو زیر نظر داشته باشی تا بفهمی چی کار می‌کنه و چی کار نمی‌کنه. همه این اطلاعات می‌تونن بهت کمک کنن تا محتوای خودت رو بر اساس علایق مشتری‌هات بسازی و استراتژیت رو با اون چیزی که اونا دنبالش هستن هماهنگ کنی. راستی یادت باشه که وقتی از همون اول تحقیق کلمات کلیدی و آنالیز رقابتی رو انجام می‌دی، همه چی خیلی راحت‌تر و مؤثرتر پیش می‌ره. عملکردت رو تو طول زمان ارزیابی کن تا بتونی بفهمی چه تغییراتی لازمه که انجام بدی تا با نیت مشتری‌هات مطابقت پیدا کنی. وقتی با یه سئوی هوشمند شروع می‌کنی، می‌تونی کلیک‌های بیشتر، ثبت‌نام‌های بیشتر یا فروش‌های بیشتری رو به دست بیاری. 6.برنامه‌ریزی برای تولید محتوای روان خیلی از بازاریاب‌ها سعی می‌کنن سئو رو بچسبونن به آخر کار تولید محتوا: «بذار SEO-ش کنیم!» اینا دارن برعکس کار می‌کنن. برای اینکه محتوای قدرتمند و فوق‌العاده‌ای داشته باشی، سئو رو تو فرآیند تولید محتوات جا بده. تیم‌تو مشخص کن خب، همونجوری که نمی‌شه بدون شکر، آرد و تخم‌مرغ کیک پخت، تو هم نمی‌تونی یه استراتژی محتوای فوق‌العاده با سئو رو اجرا کنی، مگه اینکه تیم درستی داشته باشی. قبل از اینکه کار رو شروع کنی، مشخص کن که هر کدوم از اعضای تیم چه نقشی دارن و سهام‌دارای کلیدی هر قطعه محتوا رو مشخص کن. یه تیم معمولی ممکنه شامل: یه کپی‌رایتر یه متخصص سئو یه طراح یه طراح/توسعه‌دهنده UX ویه بازاریاب دیجیتال باشه. سئوکارها، کپی‌رایترها و بازاریاب‌های دیجیتال، همه و همه برای گنجوندن تو هر فرآیند تولید محتوا خیلی مهم هستن. این کار باعث می‌شه که تو تحقیق کلمات کلیدی و آنالیز رقابتی رو در نظر بگیری، به علاوه اینکه به همه این عناصر سئو موقع طوفان فکری موضوعات و فرمت‌های تماست نگاه کنی. بازاریاب دیجیتال بهت کمک می‌کنه اون KPIها رو تعیین کنی و اینکه معیارهای موفقیت خاص برای یه قطعه خاص چی معنی میدن. توسعه‌دهنده‌ها و طراح‌ها ممکنه نقش کم‌رنگ‌تری تو انتشار یه پست وبلاگ داشته باشن، اما تو یه صفحه وب کاملا جدید یا یه آزمون نقش خیلی پررنگ‌تری دارن. اونا رو از همون اول وارد هر پروژه […]

سختی: 3 ⭐

10 دقیقه

خارج از سئو

KPIدر سئو | 4 شاخص‌ کلیدی عملکرد برای اندازه‌گیری موفقیت سئو

اهمیت KPI در سئو با زیر نظر داشتن شاخص‌های کلیدی عملکرد سئو (KPI) می‌فهمی کدوم صفحات سایتت دارن خوب کار می‌کنن و کدوم بخش‌های پیام‌رسانی برندت به بهبود نیاز دارن. سنجش و گزارش نتایج تلاش‌های سئوی شما حیاتی است. اما برای درک تأثیر این تلاش‌ها، باید چه شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) را اندازه‌گیری کنید؟ به راحتی می توان با جزئیاتی که در کل اهمیت ندارند، منحرف شد. وقتی زمان و هزینه قابل توجهی را صرف ابتکارات خود می کنید، باید بدانید که چه چیزی به دست می آورید. بدون این اطلاعات، در تاریکی هستید و در نهایت منابع را برای کارهای اشتباه هدر می دهید. در این مقاله، ما KPI‌هایی را که هنگام اندازه‌گیری موفقیت SEO مهم هستند، بررسی می‌کنیم. از این دانش برای موفقیت بیشتر در ابتکارات سئوی خود، ایجاد گزارش‌های بهتر KPI و کمک به تأیید بودجه‌های جدید استفاده کنید. سئو با هدایت ترافیک مرتبط به سایتی که به تبلیغ آن کمک می کند، برای شما درآمد به ارمغان می آورد. این ترافیک از رتبه بندی ها حاصل می شود و این رتبه بندی ها ناشی از بک لینک ها و محتوا و شکل وب سایت از نظر فنی است. KPI در سئو چیست؟ در هر کسب و کاری، KPI مخفف “شاخص کلیدی عملکرد” هستش. این یه جور متر و معیاره که بهمون میگه کارهایی که می‌کنیم چقدر دارن به نتیجه‌ای که می‌خوایم می‌رسن. فکرش رو بکن، یه سری معیار کلیدی هستن که کل شرکت رو تحت شعاع قرار میدن، مثلاً میزان درآمد. اما یه سری معیار دیگه هم هستن که فقط افراد یا تیم‌های خاصی باید روشون تمرکز کنن. مثلاً «ترافیک ارگانیک» یه KPI برای سئوکارها و تولیدکننده‌های محتواست، اما یه فروشنده یا مدیر موفقیت مشتری اصلاً براش مهم نیست. حالا بیایم با هم دیگه یه نگاهی به چندتا از معیارهای مهمی که سئوکارها باید بهشون توجه کنن بندازیم. بخش‌بندی (Segmentation) چیه؟ قبل از اینکه ادامه بدیم، باید به یه نکته مهم اشاره کنیم: اونم اینه که KPI ها رو بخش‌بندی کنی. همونطور که تو این مقاله گفتیم، اون KPI هایی که بررسی کردیم رو بر اساس دسته‌بندی‌های زیر تفکیک کنی. دلیلش اینه که نتایج می‌تونن تو هر کدوم از این دسته‌ها خیلی باهم فرق داشته باشن. با بخش‌بندی کردن، می‌تونی یه تحلیل عمیق‌تر هم داشته باشی. این دسته‌ها عبارتند از: بخش‌های مختلف سایت یا صفحات فرود دستگاه‌ها (کامپیوتر، تبلت یا موبایل) موقعیت جغرافیایی موتور جستجو نکته کلیدی بجز مواقعی که داری روی کمپین های برندسازی کار می کنی، موقع گزارش دادن از موفقیت سئو، ترافیک برندی رو حساب نکن. توی تقریبا همه موارد، یه وبسایت به طور خودکار برای اسم برند خودش رتبه میاره، پس تو گزارشات کلیدی عملکرد (KPI) اصلا لازم نیست ترافیک برندی رو در نظر بگیری. KPI های مهم برای ردیابی در سئو در ادامه، قراره بریم سراغ مهم‌ترین معیارها و شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) که سئوکارها باید گزارش بدن تا بتونن هم موفقیت‌های تیمی‌شون رو بسنجن و هم عملکرد کلی کسب‌وکار رو ارزیابی کنن. 1. درآمد + بازگشت سرمایه گذاری و تعداد تبدیل‌ها (Revenue +ROI به همراه Conversion) مهم‌ترین معیاری که باید در گزارش‌دهی کلیدی عملکرد سئو (KPI) در نظر بگیری، درآمد و بازگشت روی سرمایه‌گذاری (ROI) است: چقدر پول به دست آوردی؟ چه میزان سرمایه‌گذاری کردی؟ بازگشت روی سرمایه‌گذاری چقدره؟ مثال: فرض کن از سئوی سایتت ۵۰ میلیون تومان درآمد داشتی و برای این کار ۱۰ میلیون تومان سرمایه‌گذاری کردی. در این صورت، بازگشت روی سرمایه‌گذاری (ROI) شما میشه: (۵۰ میلیون تومان – ۱۰ میلیون تومان) / ۱۰ میلیون تومان = ۴۰۰٪ معمولا کسایی که با تجارت سر و کار دارن، زیاد به رتبه‌بندی تو نتایج گوگل اهمیت نمی‌دن، اونا می‌خوان بدونن چقدر پول به دست آوردن. حق هم دارن! پس، درآمد و بازگشت روی سرمایه‌گذاری مهم‌ترین معیاریه که باید روش گزارش بدین. البته، به دست آوردن اطلاعات مربوط به درآمد می‌تونه کمی سخت باشه. برای یک فروشگاه اینترنتی این کار راحته، اما اگه شما در حال جذب سرنخ هستین که بعدا توسط تیم فروش تبدیل به مشتری می‌شن، کار سخت‌تره. شاید بتونین اطلاعات درآمد رو بعدا به نرم‌افزار تحلیل وب‌سایتتون وارد کنین، ولی اگه این امکان وجود نداره، باید بعد از نهایی شدن فروش و با رضایت مشتری، خودتون این اطلاعات رو جمع‌آوری کنین. یه نکته درباره نرخ تبدیل یا همون Conversion درباره مقاله نرخ تبدیل(یعنی همون کاربرانی که تبدیل به مشتری میشن) بیشتر صحبت می‌کنیم، اما فعلا بدون اینکه گیج بشیم، بدون اطلاعات درآمد هم میشه گزارش تهیه کرد. با این حال، گزارش گرفتن از نرخ تبدیل یه ایراد داره: اون اینکه نمی‌تونه نشون بده که سرمایه‌گذاری شما چقدر سود داشته (یعنی همون ROI). البته میشه یه راه‌هایی رو امتحان کرد، مثلا اینکه به هر تبدیل یه ارزش میانگین بدیم یا اینکه کیفیت کاربرانی که جذب شدن رو در نظر بگیریم. ولی خب، بهترین حالت اینه که گزارش‌هاتون رو بر اساس اطلاعات واقعی باشه. 2. ترافیک: تعداد بازدیدها و رفتار کاربران (به زبان تخصصی تر Session و Behavior) هدف اصلی سئو، هدایت ترافیک مرتبط به وب‌سایت شماست. برای بررسی این ترافیک، باید تعداد سشن‌ها(بازدیدها) و ویژگی‌های اون‌ها رو گزارش بدید. آخه می‌دونید، این اعداد به تنهایی برای یه مدیر کسب‌وکار به اندازه‌ی آمار مربوط به بازگشت سرمایه (ROI) تأثیرگذار نیستن. اما گزارش جلسات به اون اعدادِ خشک ROI یه مفهوم و عمق بیشتری میده و کمک می‌کنه بفهمید کدوم ابتکاراتتون ارزش سرمایه‌گذاری رو دارن. به بازدیدکنندگانتون خوب دقت کنید! هر کدوم از اون‌ها یه مشتری بالقوه (لید) هستن و می‌تونن اطلاعات کلیدی در مورد عملکرد استراتژی‌های شما رو نشون بدن. مثلاً، بدونید که کدوم محتوای شما یه کاربر جدید رو جذب کرده، می‌تونه بهتون کمک کنه که تصمیم بگیرید روی کدوم ابتکارات بیشتر تمرکز کنید. چشم ازشون برندارید! حواستون به «اهداف نرم» (soft goals) باشه که توی وب‌سایت‌تون تکمیل کردن. منظور از «اهداف نرم» چیزهایی مثل ساخت حساب کاربری آزمایشی یا ثبت‌نام توی خبرنامه است. اینا شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) هستن که باید گزارش بدید: جلسات (بازدیدهای جدید و تکراری) اهداف نرم تکمیل شده تبدیل‌های کمکی (کمک به دستیابی به هدف اصلی) نرخ تبدیل برای هدف نرم رتبه‌بندی توی موتورهای جستجو مهم‌ترین معیاری بود که برای سئو گزارش می‌شد. اما باید بدونیم که رتبه‌بندی […]

سختی: 4 ⭐

6 دقیقه

دیجیتال مارکتینگ سئوی پایه مثبت سئو

چرا سئو: سئوی سایت چی هست؟ چرا برای هر کسب و کاری مهمه؟

چرا سئو برای کسب و کار مهمه؟ فرقی نمی‌کنه که بازاریاب داخلی، مشاور باشین یا مدیرعامل، سئو برای کسب و کارها مهمه. استفاده از یه استراتژی سئو برای بهینه‌سازی صفحات وب‌تون می‌تونه با بالا بردن رتبه تو نتایج جستجو و هدایت ترافیک ارگانیک باکیفیت به سایت‌تون، باعث بشه کسب و کارتون توسط مهم‌ترین بخش‌های پایه‌ی مشتری پیدا بشه. وقتی دارین یه وب‌سایت یا محتوایی برای کسب و کارتون درست می‌کنین که بتونه رتبه بگیره، خیلی مهمه که تلاش‌های سئوتون به‌روز باشه. بدونین که چطور باید محتواتون رو برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنین تا بتونین دیده بشین، خیلی مهمه. چیه این سئو که انقدر مهمه؟! اصلاً سئو چیه؟ تا نفهمی سئو چیه، نمی‌تونی ارزش واقعی‌ش رو درک کنی. سئو مخفف عبارت «بهینه‌سازی موتور جستجو» هستش. یعنی همون کاری که می‌کنیم تا باهاش، تعداد و کیفیت ترافیک ورودی به وب‌سایت‌مون رو از طریق نتایج ارگانیک موتورهای جستجو بالا ببریم. هدف نهایی سئو برای کسب و کارها، تولید ترافیک ارگانیکه. همون کاربرانی که بعد از جستجو تو صفحه نتایج موتور جستجو (SERP)، روی لینک وب‌سایت شما کلیک می‌کنن. باید بدونین که اکثر تجربه‌های آنلاین از یه موتور جستجو شروع می‌شه. همین موضوع، یعنی اینکه جستجو پرکاربردترین ابزار دیجیتال به حساب میاد، دلیل اصلی اهمیت سئوئه. حالا صحبت‌های زیادی در مورد الگوریتم‌های در حال تغییر گوگل و چطور همگام شدن باهاشون می‌شه. ولی بدون شک، درک کردن هدف اون‌ها خیلی مفیدتره: ارائه بهترین تجربه برای کاربرانی که دارن جستجو می‌کنن. سئو و نحوه عملکرد موتورهای جستجو برای درک سئو برای کسب و کار، لازمه که بدونیم موتورهای جستجو چطور کار می‌کنن. قبل از اینکه صفحات وب‌سایت‌تون تو نتایج جستجو نمایش داده بشه، باید این صفحات به درستی توسط موتورهای جستجو «کراول» و «ایندکس» بشن. هر موتور جستجویی، «کراولرها» یا همون «عنکبوت‌های خودش» رو داره که کل اینترنت رو زیر پا می‌ذارن و صفحات وب جدید رو پیدا می‌کنن. صفحاتی که پیدا می‌شن، بعداً به «ایندکس» موتور جستجو اضافه می‌شن. ایندکس، همون فهرست عظیمی از تمام صفحاتی هست که کراولرها پیداشون کردن. وقتی یه عبارت رو تو نوار جستجو تایپ می‌کنین، چه جستجوهای روزمره باشن، چه بخواین حضور ارگانیک کسب و کارتون رو ارزیابی کنین، موتور جستجو سراغ صفحاتی تو ایندکس خودش می‌ره، مرتبط‌ترین‌ها رو به پرس و جوی شما پیدا می‌کنه و اونها رو بر اساس میزان مرتبط بودن رتبه‌بندی می‌کنه. این لینک‌ها بعداً تو صفحه‌ی نتایج به جستجوگر نشون داده می‌شن. با سئو، وب‌سایت‌تون رو پر زرق و برق‌تر کنین و کسب و کارتون رو به همه نشون بدین! سئوی اصولی قرار نیست گوگل رو گول بزنه یا محتواتون رو پر از کلمه کلیدی‌های چرت و پرت کنه. سئو نیاز داره شما درک کنین که مخاطب‌تون دنبال چی می‌گرده و محتواهایی بسازین که نیازهای اون‌ها رو برآورده کنه. وقتی بتونین بفهمین که «قصد» کاربر چیه – چی رو و از کجا داره سرچ می‌کنه – می‌تونین محتواتون رو با زبونی که مشتری‌ها موقع جستجو استفاده می‌کنن، هماهنگ کنین و اون رو برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنین. در نهایت، این کار باعث می‌شه که کاربرها وقتی از موتور جستجو به اون بخش خاص از محتوای سایت‌تون هدایت می‌شن، یه «تجربه‌ی کاربری» بهتر داشته باشن. برای اینکه بفهمین سئو چطور به کسب و کارتون کمک می‌کنه، به آخرین باری که تو گوگل یه چیزی رو سرچ کردین فکر کنین. چند صفحه از نتایج رو ورق زدین؟ طبق یه تحقیق، میانگین «نرخ کلیک» برای اولین نتیجه‌ی جستجو تو گوگل، 31.7 درصده و سه نتیجه‌ی اول تو گوگل، 75.1 درصد از کل کلیک‌ها رو به خودشون اختصاص می‌دن. این یعنی برای صفحاتی که تو نتایج جستجو رتبه پایین‌تری دارن، ترافیک زیادی باقی نمی‌مونه. یه استراتژی سئو که با دقت طراحی شده، به محتواتون کمک می‌کنه که رتبه بگیرن و بیشتر دیده بشن. با بالا اومدن تو صفحات نتایج جستجو، می‌تونین افراد باصلاحیت بیشتری رو به سمت محتوای خودتون هدایت کنین. حالا که فهمیدین سئو چیه و چرا کار می‌کنه، می‌تونین متوجه بشین که سئو چطور به کسب و کارتون کمک می‌کنه و چرا برای اینکه تو صفحات نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشین، به «بهینه‌سازی موتور جستجو» نیاز دارین. چرا سئو برای کسب و کارها باید اولویت باشه؟ اولین و مهم‌ترین دلیل که سئو رو برای کسب و کارتون اولویت قرار می‌دین، اینه که مطمئن بشین سایت‌تون توسط موتورهای جستجو دیده می‌شه. یه صفحه‌ی بهینه‌شده برای سئو، هم کاربر و هم موتور جستجو رو در نظر می‌گیره تا با ارائه‌ی محتوای مرتبط که نیازهای جستجو کننده رو برآورده می‌کنه، ترافیک ارگانیک رو به سمت سایت هدایت کنه. به همین دلیله که سئو برای متخصصان سئو، یه اولویت جدیه. اما اهمیت سئو خیلی فراتر از این حرفاست. نمایش دادن سایت‌تون تو نتایج بالای موتورهای جستجو، اعتبار رو برای محتوای شما می‌سازه. مشتری‌های امروزی به جای صحبت با فروشنده‌ها، سراغ تحقیق آنلاین می‌رن. سئو می‌تونه به اون‌ها در مورد بهترین پیشنهادها، محصولات و خدمات جدید و مزیت‌های ویژه‌ای که ارائه می‌دین، درست تو همون لحظه‌ای که به دنبال راه‌حل هستن، اطلاع بده. قرار دادن این اطلاعات تو دست مشتری‌ها، زمانی که بهش نیاز دارن، می‌تونه چرخه‌ی خرید رو کوتاه‌تر کنه و در نتیجه، درآمد و بازگشت سرمایه (ROI) رو افزایش بده. با توجه به اهمیت جستجو و تأثیری که سئو روی کسب و کار داره، عجیبه که سئو داره نقش پررنگ‌تری رو تو بازاریابی دیجیتال بازی می‌کنه. سئو جایگاه پررنگ‌تری رو تو بازاریابی دیجیتال کسب می‌کنه! با پیشرفت بازاریابی دیجیتال، سئو تونسته تو مراحل اولیه‌ی برنامه‌ریزی برای کمپین‌های دیجیتال، نقش پررنگ‌تری رو به خودش اختصاص بده. تحقیقات نشون داده که شرکت‌هایی که از سئو به عنوان زیربنای تلاش‌های بازاریابی دیجیتال‌شون استفاده می‌کنن، در نهایت به بازگشت سرمایه (ROI) بهتری تو کل مجموعه‌شون دست پیدا می‌کنن. گزارش «فورستر TEI» نشون می‌ده که سئو می‌تونه به طور قابل توجهی استراتژی جستجوی پولی رو تقویت کنه و با پایین آوردن هزینه هر کلیک از طریق رتبه بهتر صفحه و امتیازهای کیفی بالاتر، کمپین‌های «پرداخت به ازای کلیک» (PPC) مؤثرتری رو ایجاد کنه. اگه سئو رو تو استراتژی‌تون ادغام نکنین، مخاطب‌هاتون نمی‌تونن محتوای بازاریابی که تولید می‌کنین رو پیدا کنن. وقتی از داده‌های سئو به عنوان یه عامل کلیدی تو استراتژی‌های بازاریابی‌تون استفاده می‌کنین، وب‌سایت‌تون هم تو رتبه‌بندی کلمه […]

سختی: 1 ⭐

12 دقیقه

گام دوم

بازاریابی محتوایی سئوی محض مثبت سئو

10 فرمول کارآمد اکسل برای مدیریت پروژه‌های سئو که هر متخصصی باید بدونه!

فرمول‌های سئویی اکسل Excel دنبال چندتا فرمول کار راه بنداز برای مدیریت تسک های سئویی هستی؟ میخواییم ده تا از فرمول خیلی کارآمدش را باهم کار کنیم تا بتونیم داخل یک پروژه عملی ازش استفاده کنیم. 10 تا از بهترین فرمول‌های اکسل برای سئو چطوری محتویات سلول A رو با

سختی: 4 ⭐

10 دقیقه

سئوی تکنیکال سئوی داخلی سئوی محض

سئو برای فایل های PDF: یاد بگیرید چطور اونها رو بهینه سازی کنید

سئو SEO برای PDF خیلی مختصر و مفید! عیناً شبیه یک صفحه سایت باید یک فایل PDF را سئو کنیم. فقط کافیه موارد زیر را رعایت کنیم: یه اسم سئویی انتخاب کنیم یک عنوان و توضیحات مناسب براش بنویسیم. از عناوین مرتبط و همچنین لینک های خارجی مرتبط استفاده کنیم

سختی: 3 ⭐

6 دقیقه

سئوی خارجی سئوی محض

تاثیر شبکه‌های اجتماعی بر سئو + سوشال سیگنال چیست و چگونه انجام دهیم؟

سوشال مدیا چگونه بر سئوی سایت تاثیر میگذارد؟! یه استراتژی سئو برای شبکه‌های اجتماعی می‌تونه به کسب و کار شما کمک کنه با مشتری‌هاتون ارتباط عمیق‌تری برقرار کنید، محتواهاتون رو برای دیده شدن بالاتر تو نتایج موتورهای جستجو (SERP) بهینه سازی کنید و بهتون کمک کنه مخاطب‌هاتون رو راحت‌تر پیدا کنید، همون جایی که بیشتر وقتشون رو می‌گذرونن. تو این آموزش هرچیزی که لازمه برای اجرای یه استراتژی موفق سئو شبکه‌های اجتماعی بدون دردسر یاد می‌گیرید. امروز بیشتر از همیشه، دنیای بهینه سازی موتور جستجو (سئو) و شبکه های اجتماعی با هم ترکیب شدن. شاید برای پیدا کردن رستوران های محلی به فیسبوک سر بزنید. وقتی میخواین از یه فروشگاه خرید کنید، شاید قبل از رفتن به فروشگاه، تو گوگل دنبال صفحه توییترشون بگردین. از اونجایی که شبکه های اجتماعی و موتورهای جستجو اغلب تو یه چرخه وبگردی با هم استفاده میشن، هم سئوی سنتی و هم سئوی شبکه های اجتماعی اجزای مهم استراتژی کلی سئوی شما هستن. ادغام شبکه های اجتماعی و سئو کاملا منطقیه. یه استراتژی سئوی شبکه های اجتماعی میتونه به کسب و کار شما کمک کنه با مشتری هاتون ارتباط عمیق تری برقرار کنید، محتواهاتون رو برای دیده شدن بالاتر تو نتایج موتورهای جستجو (SERP) و شبکه های اجتماعی بهینه کنه و بهتون کمک کنه مخاطب هاتون رو راحت تر پیدا کنید، همون جایی که بیشتر وقتشون رو میگذرونن. رتبه بندی محبوب ترین موتورهای جستجوی جهانی مجله Search Engine Journal برای سال ۲۰۲۱ نشون میده که مردم از شبکه های اجتماعی شبیه موتورهای جستجوی سنتی استفاده میکنن. جای تعجب نداره که گوگل تو این لیست رتبه یک رو داره، اما دو تا از موتورهای جستجوی دیگه که تو این لیست هستن، موتورهای جستجوی شبکه های اجتماعی هستن: دوم: یوتیوب با بیش از ۲ میلیارد کاربر لاگین شده در ماه و بیش از ۱ میلیارد ساعت تماشای ویدیو در روز چهارم: فیسبوک با بیش از ۲ میلیارد جستجو در روز – بیشتر از مایکروسافت بینگ، یه موتور جستجوی سنتی محبوبیت این موتورهای جستجوی شبکه های اجتماعی نشون میده که چطور سئو و شبکه های اجتماعی دست تو دست هم میدن. اکثر آمریکایی ها از یه شکلی از شبکه های اجتماعی استفاده میکنن: ۸۱٪ آمریکایی ها از یوتیوب استفاده میکنن ۶۹٪ آمریکایی ها از فیسبوک استفاده میکنن ۴۰٪ آمریکایی ها از اینستاگرام استفاده میکنن تو این سایت ها، میتونید شبیه موتورهای جستجو، برای پست ها، هشتگ ها و محتوا سرچ کنید. میتونید یه جفت کفش جدید تو اینستاگرام پیدا کنید، تو فیسبوک برای پیدا کردن یه آدم که سگتون رو ببره بیرون توصیه بگیرید و تو یوتیوب، آموزش های محصولی رو پیدا کنید که شما رو برای خرید ترغیب کنه. تعامل تو شبکه های اجتماعی میتونه روی رتبه بندی موتور جستجوی شما تو گوگل هم تاثیر بذاره. با تعامل مردم با محتوای شما تو شبکه های اجتماعی، میتونه دسترسی اون رو بیشتر کنه و بهتون کمک کنه تو رتبه بندی نتایج موتور جستجو بالا بیاید. همچنین میتونید از علائم شبکه های اجتماعی برای تقویت استراتژی سئوتون استفاده کنید. در نهایت، سکوی شبکه های اجتماعی جاییه که مشتری ها و سرنخ هاتون بیشتر وقتشون رو اونجا میگذرونن. توجه کردن به این که کاربران شبکه های اجتماعی درباره چی صحبت میکنن و چطور با برند شما تعامل دارن، دید ارزشمندی برای بهینه سازی محتوای سایتتون بهتون میده. تو ادامه بیشتر درباره اینکه چرا شبکه های اجتماعی برای سئو مهم هستن و چطور یه استراتژی سئوی شبکه های اجتماعی موفق رو اجرا کنید، توضیح داده میشه. گوگل چطور از شبکه های اجتماعی استفاده می کنه؟ گوگل به طور مستقیم تایید نمی کنه که سیگنال های اجتماعی فاکتور رتبه بندی تو الگوریتم های جستجو باشن، ولی میشه مطمئن بود که هنوزم تاثیرگذار هستن. سیگنال های اجتماعی تو سئو چی هستن؟ اینا نشون میدن که چقدر محتوای شما با کاربرای شبکه های اجتماعی درگیر میشه. فاکتورهای رتبه بندی اجتماعی شامل موارد زیر میشه: چند بار یه صفحه وب تو شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شده چند بار یه صفحه وب تو شبکه های اجتماعی لایک یا باهاش تعامل شده چقدر سایت شما تو شبکه های اجتماعی دیده شده و حضور داره با اینکه گوگل الان استفاده از سیگنال های اجتماعی رو به عنوان فاکتور رتبه بندی رد می کنه، اما قطعا زمانی بوده که این موتور جستجو بهشون اهمیت میداده. تو سال ۲۰۱۰، مت کاتس از گوگل تایید کرد که سیگنال های اجتماعی یه فاکتور رتبه بندی هستن، ولی چند سال بعد حرفشو پس گرفت!!! به علاوه، گوگل میتونه هر چقدر بخواد انکار کنه، اما اطلاعات یه چیز دیگه میگن. همونطور که نیل پاتل گزارش داده، یه مطالعه تو ۲۰۱۸ توسط Hootsuite نتایج سئوی مقالات با و بدون تبلیغ تو شبکه های اجتماعی رو بررسی کرده و نشون داده که مطالبی که بیشترین اشتراک اجتماعی رو داشتن، به طور میانگین ۲۲ درصد تو نتایج سئو طی اون دوره افزایش داشتن. پاتل همچنین به یه مطالعه دیگه توسط Optinmonster اشاره می کنه که نتایج Hootsuite رو تایید کرده. بعدشم، یه موتور جستجو مثل بینگ رو داریم. درسته که فقط حدود ۶.۷۹ درصد از سهم بازار جستجوی جهانی با کامپیوتر رو داره. اما بینگ به طور واضح اعلام کرده که از سیگنال های اجتماعی برای تعیین نتایج جستجو استفاده می کنه. تو دستورالعمل های وبمستر بینگ، این موتور جستجو گفته که تاثیر شبکه های اجتماعی تو نمایش نتایج جستجو نقش داره. سیگنال های اجتماعی نشون میدن که دنبال کننده ها، محتوای وبسایت شرکت رو به طور گسترده به اشتراک میذارن، که این موضوع تو الگوریتم مرتبط بودن اون موتور جستجو اهمیت داره. ما فکر می کنیم میشه با اطمینان گفت که تعامل تو شبکه های اجتماعی روی نتایج جستجو تاثیر داره، حتی اگه به طور مستقیم تایید نشده باشه. از اونجایی که گوگل طی سال ها نشون داده که راجع به فاکتورهای الگوریتم هاش زیاد نظر عوض می کنه، تاریخچه این موضوع رو نشون میده که شاید دوباره تو آینده روی سیگنال های اجتماعی مانور بده. اون چیزی که برای گوگل مهمه، کیفیت هست. گوگل میگه که الگوریتم اون روی ارائه “مفیدترین و مرتبط ترین اطلاعات” تمرکز داره. سیگنال های اجتماعی نشون میدن که کاربرا یه وبسایت رو مفید و مرتبط پیدا می کنن، چون با محتوا درگیر میشن و اون رو با دیگران به اشتراک […]

سختی: 4 ⭐

19 دقیقه

سئوی تکنیکال سئوی داخلی

متادیسکریپشن چیست؟ 3 نکته توضیحات عنوان (Meta Description) سئویی

قتی نوبت به بهبود سئوی وب‌سایت شما می‌رسه، درک و به حداکثر رسوندن اثربخشی متا توضیحات، باید یکی از مهم‌ترین موارد تو لیست کارهای شما باشه. توضیحات استراتژیک و بافکر، مستقیماً روی کلیک‌های شما تو موتورهای جستجو تأثیر می‌ذاره و این یعنی ترافیک ارگانیک بیشتر تو سایت شما و رتبه‌های بالاتر تو کل نتایج. به زبان ساده، اگر ویترین مغازه رو اونجوری که مشتری دوست داری بچینی و دیزانیش کنی مسلماً تعداد مشتری بیشتری به مغازت سر میزنند! با بیشترین تعداد کاراکتر در بین تمام انواع اصلی تگ‌های متا، متا توضیحات یه فضای منحصر به فرد هستن که به وب‌سایت شما اجازه می‌دن تا خودشون رو متمایز کنن. نوشتن متا توضیحات بهینه‌سازی‌شده برای سئو، در مورد دقت و تاکتیک‌هاست، که برای صفحات موبایل حتی مهم‌تر می‌شه. وقتی به این نکته توجه کنین که بیش از نیمی از کل بازدیدهای وب‌سایت‌های دنیا از طریق دستگاه‌های موبایل انجام می‌شه، یادگیری شیوه‌های سئویی که مخصوص صفحات موبایل هستن، حیاتی می‌شه. تو این مقاله، هر چیزی که لازمه بدونین رو در مورد متا توضیحات یاد خواهید گرفت، اینکه چه طولایی باید داشته باشن (با در نظر گرفتن پلتفرم‌های مختلف و دستگاه‌ها) و مهم‌تر از همه، چطوری اون‌ها رو بنویسین تا محتوای شما جذاب و رقابتی باشه. متا دیسکریپشن (Meta Description) چیست؟ به طور خلاصه، یه متا دیسکریپشن (که تگ متا دیسکریپشن هم نامیده می‌شه) یه ویژگیه که صفحه‌ی شما رو خلاصه می‌کنه. این یه توضیح کوتاهه که هم موتورهای جستجو و هم کاربرها می‌تونن ازش برای پیش‌نمایش محتوای صفحه قبل از باز شدن اون صفحه استفاده کنن. می‌تونین به این شکل به خاطر بسپارینش – «متا» تو متا دیسکریپشن به چیزی اشاره می‌کنه که به خودش مربوطه، و این دقیقاً همون چیزیه که هست: اطلاعاتی در مورد اطلاعات صفحه‌ی شما. قابل ذکره که متا دیسکریپشن‌ها اغلب با اسنیپت‌های SERP اشتباه گرفته می‌شن. در واقع، در بعضی موارد، ممکنه واقعاً به نظر یکسان برسن. اما یه متا دیسکریپشن تو کد HTML، تو بخش «هدر Header» صفحه‌ی وب، به همراه تگ عنوان قرار می‌گیره و توسط سازنده‌ی صفحه کنترل می‌شه. اسنیپت SERP چیزیه که به عنوان توضیح صفحه‌ی وب برای جستجوگر نمایش داده می‌شه. چون موتورهایی مثل گوگل فرآیند SERP رو به صورت خودکار انجام می‌دن، گاهی اوقات اسنیپت، متا دیسکریپشن تعیین‌شده نیست (گوگل می‌تونه اسنیپت‌ها رو بر اساس جستجو تولید کنه). اما این همیشه اتفاق نمی‌افته، بنابراین تقویت مهارت‌های نوشتن متا دیسکریپشن، برای بهترین شیوه‌های سئو همچنان مهمه. متا دیسکریپشن‌ها هم تو صفحه‌ی وب واقعی شما ظاهر نمی‌شن، و فقط تو کد منبع وجود دارن. علاوه بر اینکه چیزیه که باید زیر URL صفحه نمایش داده بشه، همچنین می‌تونه متنی باشه که به دنبال صفحه‌ی شما، وقتی به اشتراک گذاشته می‌شه، می‌اد. تو کد HTML، یه چیزی شبیه این به نظر می‌رسه: تگ عنوان یا Meta title چیست | 5 نکته طلایی در نوشتن سئوی عنوان | آقای سئو که در عمل به این صورت نمایش داده می‌شود: خب، همه‌ی اینا واقعاً به چه معناست؟ درسته که متا دیسکریپشن‌ها به طور مستقیم تو الگوریتم‌های رتبه‌بندی استفاده نمی‌شن، اما اساساً اولین برداشتی هستن که کسی تو یه SERP از صفحه‌ی شما داره. این به دو دلیل خاص مهمه: اولین مورد در مورد جذابیت هستش تو یه لیست بلند از نتایج جستجو، متا دیسکریپشن نقش مهمی رو ایفا می‌کنه که چرا کسی می‌خواد صفحه‌ی شما رو نسبت به صفحه‌ی بالا یا پایین اون ببینه. این یه فرصته تا ثابت کنین که صفحه‌ی شما بهترین و مرتبط‌ترین اطلاعات رو داره. این به این معنیه که بهینه‌سازی خوب فقط در مورد کلمات کلیدی هدف نیست (به زودی در موردش بیشتر صحبت می‌شه)، بلکه در مورد خلاقیت هم هست. می‌تونین متا دیسکریپشن‌های خودتون رو به‌عنوان یه extension (الحاقیه) از متن تبلیغاتیتون در نظر بگیرین، پس اون رو جذاب، دعوت‌کننده و مفید بنویسین. تو حوزه‌ی موبایل، این موضوع دو برابر اهمیت داره، چون کاربرها به دنبال پاسخ‌های سریع و آموزنده هستن و برای اسکرول کردن بیش از چند نتیجه‌ی جستجو وقت نمی‌ذارن. دومین مورد در مورد نرخ کلیکه دقیقاً به همین دلیله که دومین نکته‌ای که باید به خاطر بسپارین اینه که سایت‌هایی مثل گوگل از نرخ کلیک (CTR) برای رتبه‌بندی نتایجی که فکر می‌کنن برای جستجوگر مفیدتر هستن، استفاده می‌کنن. بنابراین هر چه بازدید از صفحه بیشتر داشته باشین، صفحه‌ی شما تو SERP بالاتر می‌ره و این باعث می‌شه متا دیسکریپشن‌ها به یه بخش کلیدی از شیوه‌های سئوی شما تبدیل بشه. طول ایده‌آل برای متا دیسکریپشن طول توصیه‌شده‌ی متا دیسکریپشن ۱۲0 تا ۱۵۸ کاراکتره. گوگل محدودیت کاراکتر برای متا دیسکریپشن رو ۹۲۰ پیکسل، که تقریباً معادل ۱۵۰ تا ۱۵۸ کاراکتره، تعریف می‌کنه. هر دوی Bing و Yahoo! محدودیت ۹۸۰ پیکسلی دارن، که تا ۱۶۸ کاراکتر می‌شه. بیشتر SERPها تو دستگاه‌های موبایل فقط ۶۸۰ پیکسل، یعنی ۱۲۰ کاراکتر، نمایش می‌دن. اینکه متا دیسکریپشن‌ها کجا قرار دارن و چطور دیده می‌شن، باعث می‌شه که طول‌شون نقش مهمی تو اثربخشی‌شون داشته باشه. وقتی صحبت از طول ایده‌آل برای یه متا دیسکریپشن می‌شه، چند تا جواب مختلف می‌شنوین. دلیلش اینه که محدودیت کاراکتر برای متا دیسکریپشن نه تنها تو طول زمان تغییر کرده، بلکه بین موتورهای جستجوی مختلف هم فرق داره، می‌تونه هم بر اساس تعداد کاراکتر و هم اندازه‌ی پیکسل محاسبه بشه و اغلب تو دستگاه‌های موبایل کوتاه می‌شه. هدف نهایی اینه که چیزی بنویسین که به طور کامل نمایش داده بشه و ارزش یه پیام کامل و عمیق رو ارائه بده که باعث افزایش کلیک بشه. این‌ها رایج‌ترین و به طور کلی پذیرفته‌شده‌ترین طول‌هایی هستن که لازمه بدونین: در نهایت، بهترین شیوه‌ی سئو برای طول متا دیسکریپشن اینه که به خاطر داشته باشین که گاهی اوقات، کم بهتر از زیاده. البته، نوشتن یه متن خیلی کوتاه باعث می‌شه که توضیحتون اون توجه ویژه‌ای که لایقشه رو جلب نکنه و خطر این رو داره که بی‌اطلاع یا خیلی مبهم به نظر برسه. برای اینکه بهترین حالت رو پیدا کنین، می‌خواین یه اسنیپت (قطعه کد) ایجاد کنین که سر اصل مطلب بره، با مهم‌ترین و هدفمندترین اطلاعات تو ۱۲۰ کاراکتر اول. به این ترتیب، مهم نیست کاربرها از کجا به سایت شما می‌رسن، بهترین فرصت رو برای تشویق‌شون به کلیک دارین. چطور یه متا دیسکریپشن بنویسیم؟ اثربخشی یه متا دیسکریپشن به […]

سختی: 2 ⭐

9 دقیقه

سئوی داخلی

تگ عنوان یا Title Tag چیست و چگونه بنویسیم؟

تگ عنوان یا همان Title Tag جمله مختصر و کوتاهی هست که شرح و توضیح صفحه مورد نظر در نتایج جستجو یا همون SERP، نمایش میده. میزان تقریبی تعداد کاراکتر هایی کی می تونیم برای عنوان سئو یا همون تگ عنوان استفاده کنیم بین 55 الی 60 کاراکتر هست. اما

سختی: 1 ⭐

8 دقیقه

سئوی پایه

آموزش تنظیم DNS Record در Cpanel همراه با تصویر | بایدها ونبایدهای سئویی

تنظیم DNS Record در Cpanel یکی از کارهایی که به عنوان یک سئوکار یا حتی ادمین سایت باید از آن اطلاع داشته باشیم تنظیم رکوردهای DNS (Domain Name Server) و تنظیم رکورد DNS در سی پنل است. DNS نام دامنه سایت ماست و آن را به آدرس IP سایت‌ مرتبط

سختی: 3 ⭐

5 دقیقه

گام سوم

بازاریابی محتوایی دیجیتال مارکتینگ سئوی محض

استراتژی محتوایی چیست؟ 7 روش کاربردی که چطوری یه استراتژی محتوای سئویی بنویسیم؟

به نام خدا … یه استراتژی محتوای فوق العاده بدون اینکه مخاطب بتونه اون محتوا رو پیدا کنه، هیچ فایده ای نداره. خیلی وقتا،اصلاحات سئویی به عنوان یه “چاشنی آخر” قبل از انتشار به محتوا اضافه میشه، به جای اینکه تو استراتژی محتوای برند ادغام بشه. اما شما نمی تونین بعد از اینکه یه محتوا رو نوشتین، اونو به سادگی “سئو” کنید. این راهنما مراحل لازم برای ایجاد یه استراتژی محتوا که ریشه تو سئو داره رو بهتون ارائه میده. استراتژی محتوای شما باید به چند تا هدف تو کل شرکتتون برسه اطلاعات مرتبط رو به مخاطبینتون ارائه بده، نیازهای تیم بازاریابی رو برآورده کنه و از همه مهمتر، ترافیک ارگانیک رو به وب سایتتون هدایت کنه. 7 مرحله برای یک استراتژی محتوای سئو موفق یه استراتژی محتوای درست و حسابی که پایه‌ش رو سئو گذاشته باشی، در نهایت به سودآوری شرکتت منجر میشه. یعنی محتواهایی تولید می‌کنی که همیشه سبز هستن و ماه به ماه بازدهی دارن، حتی خیلی بعد از تاریخ انتشارشون. بذار حالا 7 تا قدم بهت بگم که چطوری همچین استراتژی‌ای بسازی: #قدم اول: با تیم سئوت ارتباط برقرار کن (یا یه سری مهارت جدید یاد بگیر!) اگه به اندازه کافی خوش شانس هستی و یه تیم سئو داری، الان بهترین موقعه که باهاشون بیشتر آشنا بشی. تولید محتوای عالی تو یه فضای بسته اتفاق نمیافته. هر چی بیشتر از تیم سئو و بازاریاب‌های دیجیتالت برای استراتژی محتوای سئوت کمک بگیری، به احتمال زیاد به اهداف بازاریابی‌ت میرسی. اگه داری تنها کار می‌کنی، اولین چیزی که باید روش تمرکز کنی یاد گرفتن تحقیق کلمه کلیدی هست. با یه سرچ ساده تو گوگل، می‌تونی یه سری ابزار برای این کار پیدا کنی. این یه راهنمای سریع مرحله به مرحله است:‏ یه لیست از کلمات کلیدی که به کسب و کارتون مربوطه تهیه کنید. حواستون باشه که هم موضوعات همیشگی (بااهمیت دائمی) و هم موضوعات داغ (روبه‌روز) رو در نظر بگیرید. این کلمات کلیدی رو بر اساس هدف کاربر در مراحل مختلف سفر مشتری (قیف funnel فروش) گروه بندی کنید. کلمات کلیدی LSI ( Latent Semantic Indexing) پیدا کنید. LSI کلمات کلیدی مرتبطی هستند که معنی مشابهی با کلمه کلیدی اصلی شما دارن. تحقیق کلمات کلیدی رقابتی انجام بدید. لیستی از رقبای خودتون تهیه کنید و ببینید اونها برای کدوم کلمات کلیدی که شما پیدا کردید رتبه دارن. رتبه بندی صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) رو بررسی کنید. برای کلمات کلیدی و عبارات خاص، خودتون تو گوگل سرچ کنید تا ببینید چه نوع محتوایی (و چه برندهایی) در صفحه اول رتبه دارن. این کار نه تنها به شما در مورد ساختار محتوا بلکه در مورد فرمت محتوای با رتبه بالا برای کلمات کلیدی خاص هم دید باز میده. آیا یک ویدیوی یوتیوب بالاتر از یک پست وبلاگ رتبه داره؟ اینها نکاتی هستند که هنگام تعیین استراتژی خودتون باید در نظر بگیرید. حتما MSV (میزان جستجوی ماهانه) کلمات کلیدی که در حال تحقیق هستید رو یادداشت کنید تا بفهمید کدوم قطعه محتوا به طور بالقوه میتونه برای کلمات کلیدی با حجم بالا رتبه خوبی بگیره. همراه با تحقیق کلمات کلیدی، شما همچنین باید تجزیه و تحلیل رقابتی انجام بدید. مشخص کنید که دوست دارید برای کدوم کلمات کلیدی که در حال حاضر رقبای شما تصاحبشون کردن، رتبه بگیرید. #گام دوم: برای استراتژی محتوای سئو و ایده‌های محتوایی با هم همکاری کنید سئوی یه سایت فقط در مورد پشت صحنه و کدهای اون یا چیدمان ظاهری صفحه نیست. محتوای هر صفحه هم یه بخش خیلی مهمه و باید مستقیم با چیزی که کاربرا دنبالش می‌گردن مرتبط باشه. کیفیت محتوا موتورهای جستجو، اولویت‌شون با صفحه‌اییه که محتوای باکیفیت داره، نه اونایی که پر از تبلیغات مزاحمه یا اطلاعات مفیدی ندارن. گوگل به طور خاص دنبال محتواهایی می‌گرده که بر اساس دستورالعمل‌های E-A-T + E اونها باشه. این دستورالعمل‌ها شامل تخصص، اعتبار، قابل‌اعتماد بودن به علاوه تخصص پذیری یه صفحه‌ن. این موضوع، مخصوصا برای صفحاتی که راجع به مسائل پزشکی، مالی و سلامتی هستن، خیلی مهمه. منظور همون YMYL هست. محتوای مرتبط موتورهای جستجو دنبال اینن که بهترین جواب رو به کاربر بدن. تحقیق کلمات کلیدی بهت کمک می‌کنه بفهمی دنبال چی می‌گردن و صداشون رو بشنوی! یعنی بفهمی چه موضوعاتی براشون مهمه و با چه زبونی دنبال اون موضوعات می‌گردن. اینجوری می‌تونی محتوایی تولید کنی که واقعا به دردشون بخوره همکاری با تیم سئو خب، اگه با یه متخصص سئو (و بقیه اعضای تیم مارکتینگتون) کار می‌کنین، قبل از اینکه شروع به ساخت استراتژی و تعیین زمان‌بندی کنین، باید یه جلسه بذارین تا با هم رو ایده‌هاتون کار کنین. تیم تولید محتوا باید یه لیست از موضوعات پیشنهادی آماده کنه. این موضوعات می‌تونن بر اساس: محتواهای موفق قبلی، فصل‌ها، موضوعات داغ روز یا درخواست‌های داخلی که تیم دریافت می‌کنه باشن. تیم سئو هم باید بر اساس تحقیقات مخاطب، آنالیز رقبا و موضوعاتی با حجم جستجوی ماهانه بالا، پیشنهاداتی ارائه بده. بعد از اینکه یه لیست کامل از موضوعات داشتین، می‌تونین شروع کنین به دسته‌بندی و برچسب‌زنی این موضوعات بر اساس مخاطب (پرسونا) و موضوعات کلی. معمولا تیم‌های تولید محتوا چند تا موضوع کلی دارن که می‌خوان با محتواهایی که تولید می‌کنن اونارو پوشش بدن. موضوعات رو بر اساس ۳-۴ تا از این موضوعات کلی که امسال روشون تمرکز می‌کنین، گروه‌بندی کنین. این کار بهتون کمک می‌کنه تا یه لیست جامع از موضوعات داشته باشین که برای کل مخاطبتون جذاب باشه. اگه دیدین تو یه دسته یا برای یه مخاطب خاص خیلی موضوع دارین، باید بررسی کنین چرا. آیا اون مخاطب، مخاطب اصلی شماست؟ خب اگه اینطوره، اشکالی نداره که تو اون بخش محتواهای بیشتری داشته باشین. آیا محتواهای مربوط به یه موضوع خاص خیلی بهتر از بقیه اجرا می‌شه؟ همه این موارد بهتون کمک می‌کنه تا ترکیب درستی رو برای برندتون پیدا کنین. تو این همکاری، همچنین مهمه که راجب فرمت قطعه‌های محتوایی که تولید می‌کنین هم صحبت کنین. بررسی کنین چه نوع محتوایی برای موضوعات خاص رتبه می‌گیره. اینجاست که باید برین سراغ صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) تا ببینین برای موضوعاتی که می‌خواین پوشش بدین، کدوم بهتر اجرا می‌شه: بلاگ، ویدیو، کتاب الکترونیکی و غیره. #گام سوم: ایجاد تقویم محتوایی خب، حالا که یه لیست کامل از ایده‌ها […]

سختی: 5 ⭐

8 دقیقه

سئوی محض مثبت سئو

مهاجرت یا انتقال وبسایت: چک لیست نهایی سئو برای مایگریشن سایت (CMS Migration)

چک لیست مهاجرت (Migration) و طراحی سایت مهاجرت و طراحی مجدد سایت یک فرآیند یک مرحله‌ای نیست. در اینجا چک لیست تعاملی مهاجرت وب‌سایت آقای سئو وجود دارد تا به شما در این فرآیند کمک کند. وقتشه سایت رو منتقل کنی؟ مهم نیست که ساختار URL خود را تغییر می‌دهید

سختی: 4 ⭐

5 دقیقه

الگوریتم‎‌های گوگل سئوی پایه سئوی محض

معرفی انواع Reach Snippetsدر SERP و 5 روش سئویی برای کسب رتبه بهتر

بذارید رک و راست باشم، توی دنیای تجارت آنلاین، 23.6 درصد از خریدهای اینترنتی آمریکا با یه سرچ ساده توی گوگل شروع میشه. همین آمار نشون میده که دیده شدن توی نتایج جستجوی گوگل چقدر مهمه. حالا مشکل اینجاست که گوگل مدام الگوریتم های خودش رو آپدیت میکنه و معلوم نیست فردا چی مد میشه! اینجوری همش باید دنبال راه باشی که استراتژی محتوات رو با بهترین روش های روز دنیا هماهنگ کنی. یادتون میاد ده سال پیش رو که گوگل فقط یه صفحه ساده با چندتا لینک نشون میداد؟ اون موقع هر سایتی که سئوی بهتری داشت، رتبه بالاتری می گرفت. اما الان دیگه اوضاع فرق کرده. گوگل همه چیزش رو ریخته رو به روون شدن راحت تر کاربر. یعنی میخواد هر کسی هر چی میخواد رو به راحت ترین شکل ممکن پیدا کنه. واسه همینم تو نتایج جستجوی گوگل، دیگه فقط با یه عالمه لینک خشک طرف نیستیم. حالا فیلم، عکس و حتی سوالایی که بقیه پرسیدن رو هم می بینیم. به این بخش های اضافه تو نتایج جستجو میگن ویژگی های SERP. اینا معمولا همون بالای صفحه هستن و چون 90 درصد کاربرای اینترنتی روی لینک های صفحه اول کلیک می کنن، پس میشه گفت این ویژگی های SERP یه جایگاه طلایی به حساب میان. راستی، یه تحقیق هم نشون داده که سه تا نتیجه اول تو گوگل، بیشتر از نصف کل کلیک ها رو میگیرن و خب، رتبه اول هم که دیگه پادشاهه (با 28.5 درصد کلیک). حالا چیکار کنیم که از این ویژگی های SERP سئو و بازاریابی محتوامون رو شارژ کنیم و هم دیده بشیم، هم مشتری بیشتری پیدا کنیم، هم بازدیدکننده های باکیفیت تری رو به سایتمون بکشهیم؟ کافیه بدونیم این ویژگی ها چطور کار می کنن، کدومشون مهم تره و چطور میشه ازشون استفاده کرد. پس بزن بریم یاد بگیریم چطور قهرمان سئوی گوگل بشیم! انواع نتایج گوگل یا ویژگی های SERP چیست؟ نتایج گوگل یا ویژگی های SERP رو میشه به دو دسته کلی تقسیم کرد: نتایج ارگانیک و نتایج پولی (تبلیغات). نتایج پولی (تبلیغات): این تبلیغات رو معمولا بالای صفحه نتایج جستجو می بینید. کسب و کارها با پرداخت هزینه، جایگاه بالاتری رو توی نتایج می خرن تا دیده بشن. گوگل هم برچسب تبلیغات رو از “Ad” سیاه به “Sponsored” سیاه تغییر داده. این آپدیت گوگل ادز 14 ام اکتبر 2022 اتفاق افتاد. نتایج ارگانیک: بر خلاف نتایج پولی، نتایج ارگانیک با تکیه بر کیفیت محتوا و تکنیک های سئو به رتبه های بالا می رسن. این نتایج رایگان هستن و گوگل اونها رو بر اساس ارزش و اطلاعاتی که در ارتباط با کلمه کلیدی یا عبارت جستجوی کاربر ارائه میدن، رتبه بندی می کنه. گوگل همش داره ویژگی های جدیدی رو برای نتایج جستجو امتحان می کنه تا تجربه کاربری رو بهتر کنه. مثلا، اونا به طور رسمی تایید کردن که دارن یه نوع جدید از نتایج جستجو به اسم “Perspectives” رو تست می کنن. هرچند که هنوز فعال نشده، ممکنه به زودی ببینیمش. فعلا، چند تا ویژگی مهم برای نتایج گوگل (SERP) وجود داره که میشه برای گرفتن رتبه روشون کار کرد: جعبه پاسخ / اسنیپت ویژه: بعد از اینکه یه سوال رو سرچ کردین، ممکنه یه تیکه بلندتر از متن رو ببینین که از یه سایته برتر توی نتایج گوگل اومده. این اسنیپت ویژه اطلاعات کافی رو بهتون میده و دیگه لازم نیست روی اون لینک کلیک کنین. تصاویر: وقتی گوگل تشخیص بده که تصاویر به درک مطلب شما کمک می کنن یا ممکنه هدف جستجوی شما باشن، اونارو ممکنه بالای صفحه نتایج نشون بده. محصولات محبوب: اگه یه کاربر یه محصولی رو سرچ کنه، مثل برس مو، این ویژگی محصولات پرفروش رو نشون میده که تقاضای زیادی دارن. ویدیو: شبیه به تصاویر، ویدیو یا چرخ و فلک ویدیو ها پیدا کردن فیلم های رویدادهای بزرگ، لحظات داغ و موارد دیگه رو آسون می کنه. این لیست از ویژگی های SERP همش داره رشد می کنه و تغییر می کنه چون گوگل داره مدام ویژگی های جدید رو امتحان می کنه، بعضی هاشون رو نگه می داره و بعضی ها رو هم حذف می کنه. همچنین، این ویژگی ها اغلب شخصی سازی شده هستن، یعنی حتی اگه شما و یه نفر دیگه دقیقا یه چیز رو سرچ کنین، صفحه نتایج شما ممکنه با اون شخص فرق داشته باشه. چرا انواع نتایج گوگل برای سئو مهم هستند؟ اهمیت نتایج گوگل برای سئو به خاطر نقشی هست که تو دیده شدن و کلیک گرفتن روی سایت شما بازی می کنن. تصور کن، بخش زیادی از صفحه اول گوگل رو (شاید تا ۵۰ درصد) همین ویژگی های مختلف نتایج گوگل اشغال می کنن. این یعنی اگه می خوای روی سئو سایتت کار کنی و کلیک های باکیفیت بیشتری رو به سمتش هدایت کنی، نمی تونی این ویژگی ها رو نادیده بگیری. با توجه به اینکه گوگل صدها میلیارد صفحه رو توی خودش داره، از یه سیستم رتبه بندی خودکار استفاده می کنه تا بهترین محتواها رو بالاتر از بقیه نشون بده. گرفتن رتبه یک تو گوگل می تونه باعث بشه که ۳۴.۲ درصد کاربرها روی سایتت کلیک کنن. پس اگه تو سئو سرمایه گذاری کنی و یاد بگیری چطوری برای این ویژگی های مختلف گوگل (SERP) رتبه بیاری، می تونه یه جهش بزرگ برای کسب و کارت باشه. 1-جعبه پاسخ (اسنیپت ویژه) – سلطان سئوی گوگل! اگه یه وقت تو دنیای سئو دنبال رتبه ۱ یا همون «پوزیشن ۰» می گردی، جعبه پاسخ (اسنیپت ویژه) همون چیزیه که دنبالشی. این جعبه یه تیکه خلاصه از متن یه سایته که بالای تمام نتایج دیگه گوگل نشون داده میشه و معمولا یه عکس مرتبط هم داره. به چه درد میخوره؟ جعبه پاسخ یه تیکه کوچولو از متن رو بالای صفحه نتایج بهت نشون میده تا قبل از اینکه روی هر سایتی کلیک کنی، بتونی یه نگاهی به جزئیات بندازی. اینجوری پیدا کردن اطلاعات دقیق خیلی راحت میشه. نه تنها یه پیش نمایش از اطلاعاتی که با کلیک روی اون لینک به دست میاری رو می بینی، بلکه حتی ممکنه همونجا بتونی تمام اطلاعات مورد نیازت رو پیدا کنی – بدون اینکه اصلا نیاز به کلیک داشته باشی. این نوع جستجوهای بدون کلیک (zero-click) داره روز به روز […]

سختی: 4 ⭐

18 دقیقه

سئوی پایه سئوی تکنیکال

ساختار URL اشتباه | ۱۰ چالش ساختار URL که باید بلد باشید

مدیریت ساختار URL دیگه به اون سادگی قدیم نیست! بعد از آپدیت پنگوئن [Penguin Update – آپدین الگوریتم گوگل که بر روی مبارزه با اسپم تمرکز دارد] دیگه رسوندن صفحات فرود [Landing Page – صفحه ای که کاربر بعد از کلیک بر روی لینک تبلیغاتی به آن هدایت می شود]

سختی: 4 ⭐

9 دقیقه

سئوی تکنیکال

چجوری لینک های سایتم رو از گوگل پاک کنم ؟ آشنایی با ابزار Removals

خیلی ساده و راحت و با یه چشم بهم زدنی می تونیم لینک های ایندکس شده سایتمون در گوگل رو که نباید ایندکس میشده رو حذف کنیم.

سختی: 2 ⭐

9 دقیقه

سئوی پایه

Google Tag Manager چیست و در سئو چه کاربردی دارد؟

در جواب به سوال Google Tag Manager چیست باید گفت : گوگل تگ منیجر یا Google Tag Manager که در اختصار به آن GTM نیز می گویند، یک سیستم مدیریت تگ رایگان است که پروسه ی به وجود آوردن تگ‌‌ها را برای فرستادن داده‌‌‌‌‌های تعاملی کاربر آسان تر کرده است.

سختی: 3 ⭐

12 دقیقه

گام چهارم

خارج از سئو

KPIدر سئو | 4 شاخص‌ کلیدی عملکرد برای اندازه‌گیری موفقیت سئو

سختی: 4 ⭐

6 دقیقه

الگوریتم‎‌های گوگل سئوی داخلی سئوی محض

7 ترفند برای بدست آوردن Google Answer Boxes | جعبه پاسخ گوگل

کلید رسیدن به جعبه پاسخ گوگل (Answer Box) چیه؟ کادر پاسخ گوگل (Answer Box) که بالای نتایج جستجو ظاهر میشه، یکی از اهداف اصلی سئوکاران امروزیه.اما چطور می‌تونیم محتوامون رو تو این باکس باارزش نمایش بدیم؟ در دنیای سئو، باکس پاسخ گوگل پادشاه بی‌چون و چراست! برای هر بازاریابی که روی هدایت ترافیک ارگانیک تمرکز داره، رسوندن محتوا به بالاترین جایگاه نتایج جستجوی گوگل، مهم‌ترین کاره. درسته که بودن تو صفحه اول عالیه، اما اگه بتونین محتواتون رو تو 3 نتیجه برتر صفحه اول قرار بدین، نرخ کلیک (CTR) شما به شدت بالا می‌ره. طبق آمار، رتبه ۱ می‌تونه منجر به نرخ کلیک (CTR) تا ۳۰% بشه که در نهایت باعث افزایش قابل توجه ترافیک ارگانیک به سایت شما می‌شه. اما با تکامل نتایج جستجوی گوگل (SERP)، عناصر جدیدی به بالای صفحه اول اضافه شدن. حالا، برای اینکه به بالای نتایج جستجوی گوگل برسین، اگه باکس پاسخ رو که حتی از رتبه ۱ هم کمیاب‌تره، نادیده بگیرین، کار احمقانه‌ای کردین! ببخشیدا … باکس پاسخ گوگل که مستقیما به سوالات کاربران پاسخ می‌ده، یه تیکه زمین باارزش تو صفحه اوله و می‌تونه ترافیک زیادی رو به سمت سایت شما هدایت کنه. باکس پاسخ گوگل چیه؟ همون الماس قیمتی تو صفحه اول نتایج جستجو! سال 2015 بود که گوگل یه الماس قیمتی رو به نتایج جستجو (SERP) اضافه کرد: باکس پاسخ گوگل. این باکس که بالای صفحه نتایج جستجو قرار داره، با یه جواب کوتاه و سرراست به سوالات کاربر پاسخ می‌ده. گوگل این جواب رو از یکی از محتواهای موجود تو صفحه اول نتایج انتخاب می‌کنه، فرقی نمی‌کنه اون محتوا رتبه اول باشه یا نه. مهم اینه که گوگل اون محتوا رو بهترین منبع برای جواب به اون سوال خاص بدونه. این باکس باارزش، بالاتر از رتبه 1 نتایج ارگانیک نمایش داده می‌شه و به همین دلیله که تو سه سال اخیر، به هدف اصلی سئوسازها تبدیل شده. اصلا جای تعجب نداره، چون محتوایی که تو باکس پاسخ گوگل نمایش داده می‌شه، بالاترین نرخ کلیک (CTR) رو تو کل صفحه نتایج جستجو داره. چرا باکس پاسخ گوگل انقدر مهمه؟ باکس پاسخ گوگل، که اسم باحال دیگه‌ش “featured snippet” (اسنیپت ویژه) هست، بالاتر از تمام نتایج دیگه نمایش داده می‌شه. به همین خاطر، اگه محتواتون تو باکس پاسخ باشه، احتمال اینکه روی لینک شما کلیک بشه، خیلی بیشتر از وقتیه که تو هر جای دیگه‌ای تو صفحه اول باشین. فراموش نکنین دستیارهای دیجیتال مثل الکسا سیری کورتانا نتایج جستجوی صوتی خودشون رو از باکس‌های پاسخ گوگل برمی‌دارن. به دست آوردن باکس‌های پاسخ، بهترین راه برای آماده شدن برای جستجوی صوتیه. پس باکس پاسخ مهمه. اما چطور برنده‌اش بشیم؟ چطور باکس پاسخ گوگل رو تصاحب کنیم؟ به دست آوردن باکس پاسخ، که میشه گفت مقدس‌ترین جام سئو هست، بیشتر یه علمه تا یه هنر. برای اینکه تو نبرد اسنیپت‌های ویژه برنده بشین، لازمه که المان‌های خاصی رو تو محتوای خودتون قرار بدین و خیلی دقت کنین که جواب رو کجا قرار می‌دین. 1. هدف‌گذاری روی کلمات کلیدی که باکس پاسخ دارن! با هدف قرار دادن کلمات کلیدی که قبلا باکس پاسخ دارن، می‌تونین مطمئن بشین که تلاش خودتون رو صرف کلیدی می‌کنین که گوگل اون رو قابل پاسخ به صورت ساده و مستقیم تو نتایج جستجو (SERP) می‌دونه. خودتون رو اذیت نکنین. درسته که باکس‌های پاسخ جدید به طور مرتب تو نتایج جستجو ظاهر می‌شن، اما بهتره روی کلمات کلیدی‌ای هدف‌گذاری کنین که می‌دونین قبلا تو صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) باکس پاسخ دارن. ابزارهای سئو می‌تونن شناسایی کلمات کلیدی‌ای که باکس پاسخ تولید می‌کنن رو آسون کنن. گزارش‌های “انواع نتایج” (Result Types) می‌تونن به طور دقیق به شما بگن که چه ویژگی‌هایی تو یه SERP برای یه کلیدواژه یا گروهی از کلیدواژه‌ها نمایش داده می‌شه، چه باکس پاسخ باشه، چه تصاویر، ویدیوها و هر جایگاه جدیدی که گوگل در آینده اضافه کنه. بعد از اینکه یه باکس پاسخ بالقوه برای هدف‌گذاری پیدا کردین، به اطلاعات موجود تو اسنیپت ویژه نگاه کنین. از اونجا باید ارزیابی کنین که آیا می‌تونین محتوایی بنویسین یا قبلا محتوایی دارین که بهتر به سوال پاسخ بده. با وجود باکس پاسخ تو 15 درصد از کل جستجوهای گوگل، خیلی از باکس‌های پاسخ پر از محتوایی هستن که کاملا با چیزی که کاربر به دنبالشه مطابقت نداره. به دنبال باکس‌های پاسخ آسیب‌پذیری باشین که محتوای اسنیپت ویژه کاملا مناسب نباشه، و روی اونا هدف‌گذاری کنین. نکته کلیدی البته که ابزارها همیشه مفید هستند اما بنظرم برای گرفتن باکس جستجو بهتره از غریزه خودمون استفاده کنیم و هیچ کس و ابزاری بهتر از ما خبر نداره که کوئری بی پاسخ مونده و ما می تونیم بزنیم تو گوشش! 2. هدف‌گذاری روی سوالات به عنوان کلمات کلیدی در اصل، باکس پاسخ برای ارائه پاسخ‌های واضح به سوالاتی که مردم تو گوگل جستجو می‌کنن، وجود داره. پس ارزیابی کنین که کسب و کار شما می‌تونه به چه سوالاتی پاسخ بده و بررسی کنین که آیا اون سوالات تو نتایج جستجوی خودشون (SERP) باکس پاسخ تولید می‌کنن. این سوالات رو به عنوان تگ‌های H1 یا H2 تو محتوای خودتون با جواب‌های کوتاه و مستقیم زیرش قرار بدین. این کار به گوگل اعلام می‌کنه که محتوای شما پاسخی برای اون سوال ارائه می‌دهین و احتمال اینکه محتوای شما تو باکس پاسخ قرار بگیره رو افزایش می‌ده. برای مثال، وقتی یه تگ H2 ساده رو به محتوای خودمون، “دمای یخچال“، اضافه کردیم، تونستیم یه باکس پاسخ جدید برای یه کلیدواژه‌ی مهم برای کسب و کارمون بدست بیاریم: “دمای یخچال در زمستان“ 3. به طور واضح، سریع و زیر 100 کلمه به سوال پاسخ بدین تو رقابت برای تصاحب باکس پاسخ، جواب‌های کوتاه و مختصر برنده می‌شن. بهترین کار اینه که: جوابتون رو زیر 100 کلمه یا نهایتا 3-4 جمله نگه دارین. وقتی دارین می‌نویسین یا محتواتون رو بهینه می‌کنین، وقت بذارین و مطمئن بشین که دارین جواب رو به واضح‌ترین شکل ممکن توضیح می‌دین. این نه تنها چیزیه که گوگل به دنبالشه، بلکه ارائه پاسخ‌های واضح ارزش بیشتری رو برای مخاطبای شما از محتواتون ایجاد می‌کنه. علاوه بر این، باید به همون ابتدای محتواتون به سوال پاسخ بدین. مهم‌ترین راز بردن باکس پاسخ اینه که مستقیم باشین، پس دنبال حاشیه […]

سختی: 4 ⭐

10 دقیقه

بازاریابی محتوایی سئوی محض

چگونه (و چرا) تجزیه و تحلیل گپ (Gap) محتوایی انجام دهیم

گپ محتوای چطور بفهمیم تو محتوامون کمبود داریم؟ یه روش باحال به اسم “تحلیل شکاف محتوا” (Content Gap Analysis) هست که می‌تونه کمکتون کنه!همه چیز در مورد محتوای داخلی سایت خودمان هست نه ایجاد یک گپ. تو سرزمین کورها، بازاریاب محتوایی یک چشم پادشاهه! این یعنی هرچقدر بیشتر شکاف‌های محتوایی خودتون رو درک کنین، بهتر می‌تونین برای پر کردنشون برنامه‌ریزی کنین. بدون یه تحلیل شکاف محتوای درست و حسابی، نمی‌تونین تو انبوهی از جواب‌هایی که به مشتری‌ها می‌دین، جای خالی‌ها رو پر کنین. خیلی وقت‌ها بدون اینکه به نقاط کورمون فکر کنیم، تو دنیای تولید محتوا غرق می‌شیم. تحلیل شکاف محتوا بهمون کمک می‌کنه تا این رویه رو عوض کنیم. این ضرب‌المثل رو هم یادتون باشه: “تو سرزمین کورها، یک چشم پادشاهه!” پس با یه تحلیل درست و حسابی، پادشاه دنیای محتوای خودتون بشین! روشن کنین موتورهای تحلیل شکاف محتوا رو! موضوع چیه؟ شکاف‌های محتوایی (Content Gaps) تو یه تحلیل شکاف محتوا، ممکنه با چند مدل شکاف مختلف روبرو بشین: شکاف‌های سفر مشتری (Customer Journey): جاهایی که تو محتوای خودتون، مراحل مختلف سفر مشتری رو پوشش ندادین. شکاف‌های پرسونا (Persona): جاهایی که واسه بعضی از مخاطبای ایده‌آلتون (پرسوناها) محتوا ندارین. شکاف‌های محصول یا کمپین: جاهایی که درباره بعضی از محصولات یا ابتکاراتتون محتوا درست نکردین. خب، حالا باید چیکار کنیم؟ بهترین راه اینه که یه رویکرد رسمی و ساختاربندی شده برای تحلیل شکاف محتوا داشته باشین. شرکت تحلیلی “بوکستون” (Buxton) تو فورت ورث، یه روش فوق‌العاده برای تحلیل شکاف محتوا داره. بذارین اونا برامون توضیح بدن! “تحلیل شکاف بهمون قدرت می‌ده تا استراتژیک‌تر فکر کنیم.” میگه “کلسی مورر” از تیم بوكستون. “گاهی اوقات، بعضیا میگن ‘باید یه کمپین اجرا کنیم، باید همین الان جلوی چشم این آدما باشیم.’ ولی ما می‌تونیم بگیم ‘بیاین راجع به هدف نهایی فکر کنیم و بفهمیم چطور می‌تونیم از سفر خریدار استفاده کنیم.’” بوکستون کمپانی در واقع، تیم محتوای بوكستون بعد از تحلیل شکاف محتوا، متوجه شدن که می‌تونن یه پرسونای جدید رو هم هدف قرار بدن. این فهم جدید از قیف محتوای خودشون، اونقدر براشون قدرتمند بوده که یه پرسونای کاملا جدید رو به استراتژی‌شون اضافه کردن. مهم‌ترین افراد رو هم فراموش نکنین: مشتری‌هاتون! اگه محتوای شما تو کل چرخه‌ی عمر مشتری به طور کامل پوشش داده نشده باشه، به بهترین شکل بهشون خدمت نمی‌کنین. یه شکاف، فقط یه شکاف نیست – یه نفریه که چیزی که لازم داره رو به دست نمیاره. وقتی اون شکاف رو پر می‌کنین، به اون شخص یه چیز باارزش واقعی میدین. این همون چیزیه که تحلیل شکاف محتوا درباره‌شه. حالا بریم سراغ این سوال که چطور این کار رو انجام بدیم؟ مرحله 1تحلیل شکاف محتوا:مشخص کردن مخاطب هدف اولین سوالی که باید تو تحلیل شکاف محتوا جواب بدین اینه: “شکاف بین چی با چی؟” درواقع دارین مشخص می‌کنین دارین برای کدوم مخاطب محتوا تولید می‌کنین؟ اون‌ها تو چه زمینه‌ای فعالیت می‌کنن (Vertical)؟ چطور چرخه عمر مشتری رو برای اون‌ها تقسیم‌بندی می‌کنین؟ اگه اهداف رو به طور واضح مشخص نکنین، کل فرایند به هم می‌ریزه. برای شرکت تحلیلی “بوکستون”، شروع سفر تحلیل شکاف محتوا با یه بازنگری اساسی تو پروفایل‌های پرسوناهاشون همراه بود. تو نتیجه تحلیل شکاف محتوا، دو تا پرسونا – استراتژیست و تحلیلگر – باهم ادغام شدن و یه پرسونای جدید به اسم “مدیر اجرایی” بهشون اضافه شد. این تغییر بهشون اجازه داد تا روی یه سری مشکلات جدید برای یه مخاطب مهم که قبلا بهش توجهی نشده بود، تمرکز کنن. مرحله 2 تحلیل شکاف محتوا:صحبت با تیم‌های داخلی یه تحلیل شکاف محتوای کامل می‌تونه برای ذینفعان داخلی مثل بازاریاب‌های محصول، فروشنده‌ها، استخدام‌کننده‌ها و غیره یه امتیاز فوق‌العاده باشه. پس با آدمایی که کنارتون هستن شروع کنین. از کسایی که قراره از محتوای شما استفاده کنن بپرسین که الان چه محتواهایی دارن، به چه محتواهایی نیاز دارن و چطور می‌خوان از اون‌ها استفاده کنن. این کار به چند تا دلیل مهمه: همکاری و هماهنگی: وقتی با تیم‌های داخلی صحبت می‌کنین، می‌تونین بفهمین که اونا چه محتواهایی دارن و چطور ازش استفاده می‌کنن. این بهتون کمک می‌کنه تا از تکرار محتوا و سردرگمی مخاطب جلوگیری کنین. شناسایی نیازهای کلیدی: تیم‌های داخلی با مشتری‌ها و بازار در ارتباط هستن. صحبت با اونا بهتون کمک می‌کنه تا بفهمین مشتری‌ها به چه نوع محتواهایی نیاز دارن ولی فعلا وجود نداره. ایجاد محتوای باارزش‌تر: وقتی با تیم‌های داخلی در مورد نیازهاشون صحبت می‌کنین، می‌تونین محتوای باارزش‌تری تولید کنین که واقعا برای اون‌ها و در نهایت برای مشتری‌ها مفید باشه. پس با تیم‌های داخلیتون صحبت کنین و از ایده‌ها و تجربیاتشون استفاده کنین تا یه تحلیل شکاف محتوای جامع و کاربردی داشته باشن. نمونه سوالاتی که می‌تونین از تیم‌های داخلی بپرسین: تیم فروش: “سلام تیم فروش، تو کدوم بخش از چرخه فروشدوست داشتید محتوای حمایتی بیشتری داشته باشین؟” تیم بازاریابی محصول: “سلام تیم بازاریابی محصول، محتوای آموزشی و ایجاد علاقه ما چطوره؟” تیم خدمات مشتری: “سلام تیم خدمات مشتری، دوست داشتین چه محتوای آموزشی روال‌محوری رو برای مشتری‌ها ارسال کنین؟” برای شرکت تحلیلی “بوکستون”، ارتباط با تیم فروش بخش مهمی از فرآیند تحلیل شکاف محتوا بود و یکی از بزرگترین نتایج مثبت رو هم از اون‌ها گرفتن. “تحلیل شکاف محتوا به ما فرصتی داده تا با تیم فروش همکاری کنیم و به خریدارا تو چرخه فروش کمک کنیم، مخصوصا وقتی که دارن به ما فکر می‌کنن ولی هنوز آماده صحبت نیستن.” کلسی مورر میگه :”این تحلیل به ما سوختی که لازم داشتیم رو داده.” بوکستون کمپانی با این سوالات و همکاری با تیم‌های داخلی، می‌تونین یه تحلیل شکاف محتوای باارزش و کاربردی داشته باشین که بهتون کمک کنه تا محتوای هدفمندتر و بهتری برای مخاطبانتون تولید کنین. مرحله 3 تحلیل شکاف محتوا: ممیزی محتوا شاید با شنیدن عبارت “ممیزی محتوا” دوست داشته باشین خودتون رو قایم کنین. ولی اصلا نباید اینطور باشه. فرایندهای ساده و کارآمد زیادی برای انجام ممیزی محتوا وجود داره، چه بخواین برای یه سازمان بزرگ جواب پیدا کنین، چه دنبال یه قالب رایگان باشین و چه فقط به جواب نیاز داشته باشین. برای یه تحلیل شکاف محتوا موفق، به اطلاعات جزئی و دقیق از ممیزی نیاز دارین. مرحله 4 تحلیل شکاف محتوا: عمل، اندازه‌گیری، تکرار باید محتواهایی که داریم را بررسی کنیم […]

سختی: 3 ⭐

6 دقیقه

خارج از سئو دیجیتال مارکتینگ

چگونه یک گزارش سئوی خوب ارائه دهیم + قالب گزارش سئو

گزارش‌ سئو (SEO) هنگام ارائه گزارش به C-Suite (تیم‌های مدیریتی ارشد) باید بسیار ساده و شفاف دیتاهای موجود را شرح دهید. صدای خمیازه نیاد!برای اینکه این اتفاق نیوفته المان های زیر را رعایت کنید تا دیگه کسی موقع پرزنت دادن شما چرت نزنه: انجام بدیم: مختصر بودن ایجاد اعتماد (و پایداری) جذاب بودن نتایج را با رقبا مقایسه کنید انجام ندیم: مبهم بودن گزارش در مورد ورودی‌ها و خروجی‌ها پیچیده کردن تصاویر نتایج ارائه جزئیات بیش از حد استفاده از اصطلاحات زیاد سئو از مسائل یا روندهای منفی عبور نشود جعبه دانلود جعبه دانلود با این تصور که اغلب مدیراین ارشد تمایل به انجام سرمایه گذاری یا به عبارتی بودجه بندی در انواع بازاریابی های قابل لمس هستند (مثلا تبلیغات تلویزیونی یا میدانی)، کار برای بقیه روش ها سخت میشه! پس جایگاه SEO کجاست؟ با اینکه سرمایه گذاری در سئو میتونی نرخ بازگشت سرمایه ROI بسیار عالی و قابل رصدی داشته باشه اما از سمتی هم گزارش های پیچیده و به دور از اهدافی که ما سئوکارها ارائه میدیم باعث تاریک شدن و عدم اعتماد بیشتر مدیران به این حوزه بشه. یک گزارش سئوی خوب و اثربخش میتونه ادامه همکاری و همچنین میزان تعامل C-Suite در آینده را تضمین کنه برای ما. با این حال، باز هم این موضوع را دست کم میگیریم و تمام تمرکز خودمون را بر روی مسائل فنی داخل پروژه متمرکز می کنیم. گزارش‌ SEO برای مدیران ارشد به دلایل مختلفی ایجاد می‌شوند. شما ممکن است یک دسته کارت برای نشان دادن ارزش SEO ایجاد کنید تا سرمایه یا سرمایه‌گذاری سرمایه‌گذاری را برای سال حفظ کنید.اما آن چیزی که ما متوجه شدیم و باعث چالش است برای سئوکاران ارائه گزارش از آن چیزی که هستیم و به چه جایی خواهیم رفت است. از همین سعی کردیم هر دو طرف را داشته باشیم یعنی: 1. ماهی گیری رو یاد بدیم (چگونه یک گزارش خوب و مدیر پسند بنویسیم) 2. ماهی رو بدیم (خود گزارش و نمونه قابل دانلود بزاریم) چرا قابل نمایش و ملموس بودن SEO برای مدیران ارشد مهم است؟ یه ضرب المثل ساده داریم که میگه: چیزی رو که نمی‌بینی، نمی‌فهمیش! مدیران اکثر حوزه‌ها دقیقا در این شرایط هستند، یعنی نمیتونند سئو رو ببیند پس در نتیجه جلب اعتماد هم سختر میشه. دلیل اینکه بودجه‌های بازاریابی پرداختی به ندرت مورد سؤال قرار می‌گیرند یا کاهش می‌یابند این است که پیروزی‌ها قابل مشاهده و به راحتی قابل درک هستند. شما مقدار X دلار را در یک کمپین تبلیغات کلیکی یا اجتماعی پرداخت می‌کنید، و شما با کلیک‌های اثبات شده، تبدیل‌ها و تولید درآمد ارائه می‌شوید. در صورتی که در سئو اینگونه نیست و وضعیت بسیار پیچیده تر است و نیاز به عمق دید بیشتری داره. مدیر جماعت انقدر سرش شلوغه و دغدغه داره وقت این موارد را نداره و کار ما سئوکارهاست که یک گزارش شسته و رفته تحویل بدیم. “بسیاری اوقات، بازاریابی اورگانیک زیر پاهای دیگر عنواع بازاریابی ها دفن میشه و صداش شنیه نمیشه! مدیران می‌فهمند که باید بازاریابی اورگانیک را انجام دهند. اما بدون دیدگاهی به ROI SEO، آنها احتمالاً سوال می‌کنند که آیا واقعاً یک حوزه کلیدی است یا خیر.” Jess Jurva, Chief Customer Officer این مورد یکی از بزرگترین دلایلی است که در جلسات ما را با مدیران ارشد دچار چالش می کند و از همین سو اگر و بیاییم نشون بدیم که بیش از 50% ورودی های سایت داره به صورت اورگانیک میاد و اگر این رقم به 70% برسه باعث افزایش نرخ فروش و … میشه، اون لحظه است بحث برای مدیران جذاب میشه! منظور از این جمله ارائه آمار فیک و نمادین نیست بلکه بر اساس واقعیت و تبدیل یک فرصت به سکوی پرتاب است. اگر مدیران را آگاه سازیم از تهدید ها و فرصت های که رقبا در حال ربودن آنها در زمینه بازاریابی اروگانیک یا به عبارتی سئو، حتی می توانید شاهد دریافت ایده ها و امکانات بهتر از سمت مدیران بالا رتبه باشید. فکر کنم به اندازه کافی از اهمیت گزارش و گزارش دهی صحبت کردیم، بریم و ببنیم چجوری یک گزارش بنویسیم: بایدها و نبایدها در گزارش‌دهی SEO به C-suite هنگام ایجاد گزارش عملکرد SEO برای C-suite، یکسری قوانین یا بایدها و نبایدها داریم. خطاهای متداولی که در گزارش‌های SEO باید از آنها اجتناب شود: 1. عدم ارتباط خروجی‌ها با ورودی‌ها “بزرگ‌ترین اشتباه در سطح استراتژیک برای افراد متخصص SEO، تمرکز تنها بر خروجی‌ها و عدم ارتباط آنها با ورودی‌های به صورت واضح است.” Tom Critchlow, Founder of the SEO MBA & Strategy Consultant, SEO MBA همانطور که جناب تام! بیان می‌کنه، یک اشتباه اساسی که باید از آن خودداری کرد، عدم برقراری ارتباط بین ورودی‌ها و خروجی‌های سئو است. معیارهایی مانند ترافیک و درآمد نماد سنتی موفقیت هستند، بنابراین نشان دادن معیارهای ورودی که نشانگر پیشرفت هستند و چیزهایی که تلاش‌های سئو تأثیر مستقیمی روی آنها دارد، امری حیاتی است. 2. ایجاد ابهام بین بزرگی برند و تاثیر سئو (بلوف زدن با جیب یکی دیگه!) شما می‌خواهید نشان دهید که سئو به اندازه بازاریابی های دیگر مهم است. اما نام برند نیز در حال رقابت با سئو است. ” یکی از بزرگترین مشکلات حوزه SEO، پاسخگویی درست است” Tom Critchlow, Founder of the SEO MBA & Strategy Consultant, SEO MBA همانطور که برادر کریچلو میفرمایند، عوامل اجرایی یا مدیران ارشد تمایلی به دیدن آمارهای بیش از حد معمول نیستند و اون را به پای بزرگی برند میزارن، مانند گزارش سئو که ۸ میلیارد تومان ورودی مالی ایجاد کرده است، زیرا فرض می‌کنند بیشتر آن به خاطر برندینگ است. بیاییم آمارها و گزارشاتی که میدیم را متمایز کنیم از برند و زیرا برای مدیران و همچنین همه آشکار است! به عنوان مثال، سئوکار دیجی کالا در هنگام گزارش سالیانه خود به مدیران اعلام کند ما امسال بیش از 2 میلیون ورودی از کوئری “خرید کفش دیجی کالا” داشتیم که که 800 هزارتای اون به خرید تبدیل شده! مدیر تو دلش میگه نه بابا خسته نباشی، اینکه مربوط به برند میشه … ! (بعدم سئوکار محترم میاد یه دوره میزاره که بیایید به شما هم یاد بدیم چجوری سئو کنیم!) 3. ارائه اطلاعات زیاد ما سئوکارها عاشق ریزه کاری ها […]

سختی: 5 ⭐

18 دقیقه

سئوی تکنیکال

IP Spoofing چیست ؟ چگونه از آن جلوگیری کنیم؟ {دید سئویی}

فایروال یا دیوار آتش ترافیک یک شبکه را کنترل و از دسترسی غیر مجاز به شبکه جلوگیری می‌کند. همه سیستم‌ها به فایروال مجهز هستند تا شبکه را از دسترسی‌های غیر مجاز دور نگه دارند. آدرس‌های IP توسط فایروال رصد می‌شود و ترافیکی که امن باشد به شبکه وارد خواهد شد. با این حال هکرها تلاش می‌کنند تا با استفاده از برخی از تکنیک‌ها هویت خودشان را جعل کرده و خود را فرد مجازی به شبکه معرفی کنند و به اطلاعات شبکه دسترسی پیدا کنند. جعل آدرس IP یا IP Spoofing یکی از روش‌هایی است که هکرها از آن استفاده می‌کنند تا با تغییر آدرس IP، خودشان را ترافیک مجاز به شبکه معرفی کنند. جعل کردن آدرس با نام‌های دیگری با نام IP Address Forgery و Host File Hijack نیز شناخته می‌شود. در روش IP spoofing، هکر آدرسش را تغییر می‌دهد و آدرس مجاز را به فایروال ارسال می‌کند. هر بسته اطلاعاتی که در شبکه رد و بدل می‌شود دارای یک header است که شامل اطلاعات مختلفی از آدرس IP مبدا، مقصد و … است. در روش جعل آدرس،‌ هکرها آدرس آ‌ی‌پی که در شبکه مجاز است را پیدا می‌کنند و آن را در قسمت آدرس IP مبدا بسته‌ای که می‌خواهند تغییر دهند، قرار می‌دهند. در واقع آنها با تغییر اطلاعات header می‌توانند بسته مورد نظر خود را به شبکه مجاز معرفی کنند و آن را از فایروال شبکه عبور دهند. چطور IP spoofing اتفاق می‌افتد و هکرها به آدرس‌های مجاز دسترسی پیدا می‌کنند؟ هکرها کاربران را هنگام اتصال به وب سرور مقصد، به سمت صفحه‌های جعلی در مرورگرشان هدایت می‌کنند و از این طریق به آدرس آنها دسترسی پیدا کرده و برای جعل آدرس از آن استفاده می‌نمایند. اگر چه هدف اصلی از هدایت کاربر، دزدیدن آدرس IP اوست اما می‌توان در موارد دیگری نیز از این آدرس استفاده کرد. مثلا هکر می‌تواند library یک وب سایت را جعل و خودش را به جای آن سرویس معرفی کند. زمانی که کاربر آدرس سایت را وارد کند به صفحه‌ای مورد نظر هکر هدایت می‌شود. با ورود کاربر به صفحه مورد نظر هکر، اطلاعات و منابع شبکه کاربر به راحتی می‌تواند مورد تهاجم و دسترسی هکر قرار بگیرند. البته دسترسی تا این حد معمولا کمتر پیش می‌آید و این روش اغلب برای اینکه هکرها روی سرورهای هدف دسترسی غیر مجاز داشته باشند مورد استفاده قرار می‌گیرد. شبکه اینترنت شبکه‌ای مبتنی بر packet switching است یعنی اطلاعات در قالب بسته در شبکه تبادل می‌شوند. یک بسته از زمانی که از مبدا ارسال می‌شود تا وقتی که به مقصد برسد، ممکن است مورد تهاجم و جعل قرار بگیرد. ابزاری به نام hping در لینوکس کالی وجود دارد که می‌توان با استفاده از آن تست IP spoofing را انجام داد Hping2 www.seosir.co –a 8.8.8.8 در کد بالا ما از طریق آدرس DNS سرور گوگل که به صورت 8.8.8.8 جعل شده، یک درخواست برای ارتباط با سرور seosir ارسال کردیم. اگر ipهای دیگری به سرور مورد نظر دسترسی نداشته باشند اما آدرس IP وارد شده به این سرور دسترسی داشته باشد، اطلاعات بیشتری درباره سرور مقصد به ما ارسال می‌شود. آموزش های مرتبط تنظیم رکورد DNS در پنل دایرکت ادمین DNS چیست ؟ IP Spoofing چیست ؟ SPF Record چیست ؟ تغییر سطح دسترسی پوشه در Capnel تغییر سطح دسترسی پوشه در Direct Admin

سختی: 3 ⭐

3 دقیقه

سئوی تکنیکال

SPF Record چیست و چگونه از آن استفاده کنیم؟ {کاربرد آن در سئو}

SPF Record چیست ؟ سیستم نام دامنه DNS دارای رکوردهای مختلفی است که رکورد SPF یکی از آنهاست. هدف از ایجاد این رکورد این است که ایمیل‌های اسپم کاهش یابد. در این رکورد یک فهرست از سرورهایی که مجاز هستند به یک دامنه ایمیل ارسال کنند،‌ قرار دارد. چنانچه ایمیلی خارج از این لیست وارد شود به عنوان ایمیل اسپم شناخته می‌شود. رکورد SPF چگونه عمل می‌کند؟ IP Spoofing یا حمله جعل آدرس یکی از حملاتی است که هکر در آن آدرس مبدا بسته (اطلاعات در دنیای اینترنت در قالب بسته جابه‌جا می‌شود) را تغییر می‌دهد تا بتواند به شبکه ورود کند و دست به اقدامات خرابکارانه بزند. هکر می‌تواند با جعل آدرس، یک ایمیل که حاوی فایل خرابکارانه است را به یک دامنه ارسال کند. رکورد SPF طراحی شده تا از این حملات پیشگیری کند. در واقع در این رکورد ما لیست سرورهای مجاز را مشخص کرده‌ایم و آنها را مجاز به ارسال ایمیل به دامنه می‌دانیم. سرویس ارائه دهنده ایمیل یک دامنه زمانی که رکورد SPF را بررسی کند متوجه می‌شود که آیا ایمیل از یک مرجع معتبر ارسال شده یا احتمالا حمله هکرهاست. رکورد SPF به چه فرمتی است؟ فرمت رکورد اس‌پی‌اف به صورت فایل TXT است و برای تعریف این رکورد از رکورد TXT استفاده می‌شود. در این رکورد می‌توان مقادیر را به صورت متن مشخص کرد. در ادامه یک مثال از رکورد SPF ذکر شده است: domain.com. IN TXT “v=‌spf1 a mx ip4:12.34.56.78 include:google.com ~all” ورژن رکورد SPF در مقابل کلمه v مشخص شده است که spf1 است. در ادامه قوانین ارسال ایمیل به دامنه مشخص شده‌اند. SPF Record ها به طور قابل توجهی تعداد حملات ایمیل اسپم را کاهش می‌دهند و سایت را از هکرها در امان نگه می‌دارند. آنچه باید درباره این رکوردها بدانید این است که برای هر دامنه می‌توان حداکثر یک SPF رکورد تعریف کرد. آموزش های مرتبط تنظیم رکورد DNS در پنل دایرکت ادمین DNS چیست ؟ IP Spoofing چیست ؟ SPF Record چیست ؟ تغییر سطح دسترسی پوشه در Capnel تغییر سطح دسترسی پوشه در Direct Admin