مطالعهای نشان میدهد که تجربه جستجوی مولد گوگل (SGE) تا چه حد میتواند بر دیده شدن برندها تأثیر بگذارد.
یه تحقیق جدید توسط Authoritas نشون میده که قابلیت هوش مصنوعی گوگل برای جستجو به اسم «تجربهی تولید محتوای جستجو» (SGE) که الان با یه گروه محدود داره تست میشه، ممکنه روی دیده شدن برندها و ترافیک ارگانیک تاثیر منفی بذاره.
نتایج این تحقیق به این چیزا اشاره میکنه:
- وقتی باکس SGE باز میشه، اولین نتیجهی ارگانیک بهطور میانگین بیش از ۱۲۰۰ پیکسل پایینتر میاد که باعث میشه خیلی کمتر دیده بشه.
- ۶۲ درصد از لینکهای داخل باکس SGE از وبسایتهایی هستن که جزو ۱۰ نتیجهی ارگانیک اول نیستن.
- بیشترین تاثیر روی جستجوهای مربوط به تجارت الکترونیک، وسایل الکترونیکی و مد دیده شده، ولی خب روی همهی زمینهها کم و بیش تاثیر گذاشته.
با توجه به اینکه جستجو داره به سمت هوش مصنوعی میره، شاید لازم باشه استراتژیهای سئو تغییر کنن و بیشتر روی محتوای طولانی، نظرات کارشناسی و فرمتهای چندرسانهای تمرکز بشه. تحقیق Authoritas با توجه به سرمایهگذاریهای گوگل روی جستجوی هوش مصنوعی، یه دید کلی از چالشها و فرصتهای پیش رو بهمون میده.
نرخ نفوذ بالا و اثرات گسترده در صنعت
توی این تحقیق، ۲۹۰۰ تا کلیدواژه مرتبط با برند و محصول رو تو ۱۵ تا صنعت مختلف بررسی کردن. نتایج نشون میده که گوگل تو ۹۱.۴ درصد از کل جستجوها، نتایج SGE رو نمایش میده. این یعنی وجود گسترده نتایج SGE نشون میده که این قابلیت روی اکثر وبسایتها تو صنایع مختلف تاثیر میذاره.
تحقیق همچنین به بررسی ترکیب معمول نتایج SGE پرداخته. به طور میانگین، هر بخش از نتایج SGE شامل ۱۰ تا ۱۱ تا لینک میشه که از حدود ۴ تا وبسایت مختلف گرفته شدن. این یعنی برندها شاید لازم باشه تو این نتایج که با هوش مصنوعی گوگل مدیریت میشن، چند تا لینک و لیستینگ داشته باشن تا بتونن دیده بشن و ترافیک جذب کنن.
تحقیق همچنین نشون میده که به احتمال زیاد، وبسایتهای بزرگ و شناختهشدهای مثل Quora و Reddit تو نتایج SGE عملکرد بهتری نسبت به وبسایتهای کوچیکتر و برندهای کمتر شناختهشده خواهند داشت.
پویایی در حال تغییر در نتایج جستجو
با نمایش نتایج SGE که کل صفحه اول رو پر میکنه، وبسایتهایی که در حال حاضر رتبههای بالا رو در اختیار دارن ممکنه افت قابل توجهی تو ترافیک و میزان کلیک داشته باشن. تحقیقات نشون میدن که وقتی کاربر روی المان SGE کلیک میکنه تا اون رو باز کنه، بطور میانگین، نتیجه ارگانیک رتبه یک، حدود ۱,۲۵۵ پیکسل پایینتر تو صفحه قرار میگیره. حتی اگه سایتی رتبه یک رو تو جستجوی ارگانیک داشته باشه، ممکنه بخاطر جایگاه برجسته نتایج SGE، عملا به صفحه دوم منتقل بشه.
رقابت جدید از منابع غیر منتظره
تحقیقات نشون داده که نتایج برجسته گوگل (SGE) خیلی وقتا لینکها و اطلاعاتی رو نشون میدن که اصلا تو نتایج اولیه جستجو (صفحه اول) نیستن.
اینجوریا بگم که به طور میانگین، فقط ۲۰.۱ درصد از لینکهای SGE با لینکهای صفحه اول نتایج گوگل مطابقت دارن. ۱۷.۹ درصد دیگه از لینکهای SGE هم از همون وبسایتهای صفحه اول هستن، ولی به صفحات دیگهای از اون وبسایت وصل میشن. حالا باقی مونده ۶۲ درصد از لینکهای SGE که دیگه کلا از منابعی خارج از نتایج اولیه جستجو میان!
چالشهای سئو برای برندها و جستجوی محلی
تحقیقات نشون میده که نتایج برجسته گوگل (SGE) برای جستجوهای مربوط به برندها، ممکنه وبسایت رقیبها رو در کنار وبسایت خود برند نمایش بده. این یعنی رقابت برای دیده شدن برندها حسابی داغ میشه!
لورنس اوتول، مدیرعامل و بنیانگذار Authoritas میگه: “حتی برندهای معروف هم در امان نیستن. این نتایج جدید که توسط هوش مصنوعی ساخته میشن، باعث میشن وبسایتهای دیگه و حتی رقیبها هم بتونن با سرچ کردن اسم برند شما یا کلمههای مرتبط با برند و محصولاتتون، توی نتایج بالا دیده بشن.” به علاوه، کسب و کارهای محلی هم با چالشهای مشابهی روبرو هستن، چون نتایج SGE ممکنه برندهای محلی رقیب رو حتی زمانی که کاربر توی یه منطقه خاص دنبال یه برند خاص میگرده، نشون بده.
روش تحقیق و محدودیتها
برای رسیدن به این نتایج، Authoritas مجموعهی قدرتمندی از 2900 کلمه کلیدی را در انواع مختلف جستجو، از جمله نام برندهای خاص، برند به همراه کلمات عمومی، برند به همراه نام محصولات، کلمات عمومی و نام محصولات خاص، مورد بررسی قرار داد. این کلمات کلیدی در 15 صنعت مختلف توزیع شده بودند.
این مطالعه از یک نمایگر مرورگر ثابت روی دسکتاپ برای اندازهگیری تغییرات مبتنی بر پیکسل در نتایج جستجو استفاده کرد. Authoritas همچنین «امتیازهای همراستایی» اختصاصی را برای اندازهگیری میزان همپوشانی بین نتایج جستجوی ارگانیک سنتی و لینکهای جدید SGE توسعه داد.
Authoritas با اذعان به برخی محدودیتها، مانند نیاز به نماینده بودن کامل مجموعه کلمات کلیدی برای هر صنعت و ماهیت در حال تکامل SGE، همچنان معتقد است که این یافتهها در آمادهسازی برندها برای واقعیتهای جدید یک اکوسیستم جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی ارزشمند هستند.
چرا این موضوع مهمه؟
این نتایج Authoritas برای کسب و کارها، بازاریابها و متخصصان سئو چه معنی داره؟
تحقیقات Authoritas یه زنگ خطر برای صاحبان کسب و کار، بازاریابها و متخصصان سئو به حساب میاد. با فراگیر شدن “جستجوی مبتنی بر تجربه” (SGE) گوگل، ممکنه شاهد بهم ریختگی رتبه بندی سنتی نتایج جستجو و الگوهای ترافیک باشیم. برندهایی که روی سئو حسابی سرمایه گذاری کردن و برای کلمات کلیدی مهم به رتبه های بالا رسیدن، ممکنه با برجسته شدن نتایج SGE، شاهد افت دیده شدن و نرخ کلیک باشن.
SGE یه رقابت جدید از منابع غیرمنتظره ایجاد می کنه، چون اکثر لینک های SGE از سایت هایی میان 10 نتیجه برتر ارگانیک نمیان. این یعنی کسب و کارها باید نه تنها با رقبای همیشگی، بلکه با طیف گسترده تری از وبسایت هایی که از طریق SGE دیده میشن رقابت کنن. از اونجایی که گوگل برای خیلی از کسب و کارها منبع اصلی ترافیک و جذب مشتریه، هر تغییری تو نتایج جستجو می تونه روی دیده شدن، آگاهی از برند و در نهایت درآمد تاثیر بذاره.
چطوری میتونه به شما کمک کنه؟
هرچند که ظهور SGE چالشهایی رو به همراه داره، اما فرصتهای خوبی هم ایجاد میکنه. با توجه به چیزایی که از مطالعه Authoritas یاد گرفتیم، چند تا نکتهی کاربردی به دست اومده:
با توجه به علاقهی SGE به محتوای عمیق و آموزنده، کسبوکارها میتونن از سرمایهگذاری روی مقالهها و راهنماهای جامع و با تحقیق خوب که برای کاربرها ارزش داره، سود ببرن.
استفاده از نقلقولهای کارشناسی، مصاحبهها و منابع معتبر توی محتوا میتونه احتمال دیده شدن تو نتایج SGE رو بالا ببره. غنی کردن محتوا با تصویر، ویدیو و سایر عناصر چندرسانهای میتونه به جلب توجه هم کاربرها و هم الگوریتم SGE کمک کنه.
ایجاد یک حضور قوی برای برند در چندین کانال، از جمله شبکههای اجتماعی، انجمنهای تخصصی و وبسایتهای مرتبط، میتونه شانس دیده شدن شما تو SGE رو افزایش بده. ایجاد یک برند قابل اعتماد و مدیریت شهرت آنلاینتون خیلی مهمه، چون SGE ممکنه در کنار وبسایت شما، وبسایتهای رقیب رو هم نشون بده.
نگاهی به آینده
در حال حاضر معلوم نیست که SGE چقدر تو درازمدت روی کاربرها و کسبوکارها تاثیر میگذاره، ولی این مطالعه یه نقطهی شروع خوب برای کسبوکارها و متخصصان سئو هستش. اگه به موقع با چالشها و فرصتهای SGE کنار بیاین، میتونین احتمال موفقیتتون رو تو دنیای جدید جستجو بالا ببرین.