KPIدر سئو | 4 شاخص‌ کلیدی عملکرد برای اندازه‌گیری موفقیت سئو 

هوش مصنوعی و خطاهای واقعی: پادکست گوگل زنگ خطر را به صدا درآورد توی یه قسمت جدید از پادکست “Search Off The Record” گوگل، اعضای تیم با یه ابزار به اسم “جمینی” کار کردن تا ببینن میشه ازش برای ساختن محتواهای سئو استفاده کرد. اما تو آزمایششون به یه مشکل برخوردن. اگه از این ابزارهای هوش مصنوعی الکی استفاده کنیم و خوب چکششون نکنیم، ممکنه اطلاعات غلط تولید بشه. تو این بحث، لیزی ساسمن، گری ایلیز و جان مولر هر کدوم نوبتی از جمینی استفاده کردن تا نمونه پست برای شبکه های اجتماعی درباره مفهوم های سئوی فنی بنویسن. تو تحلیل خروجی جمینی، ایلیز یه محدودیت مشترک بین همه ابزارهای هوش مصنوعی رو هایلایت کرد: “مشکل بزرگ من با تقریبا همه هوش مصنوعی های تولید کننده محتوا، درستی اطلاعاته. هرچیزی رو که اونا تحویلت میدن باید چک کنی. این منو میترسونه که الان بخوایم یه چیزی رو بدون بررسی بخونیم و شاید یه چیزی بگیم که اصلا درست نباشه.” مشاوره سئو منسوخ لو رفت این نگرانی از یه توییتی که با هوش مصنوعی ساخته شده بود، نشأت گرفت. تو اون توییت پیشنهاد میداد که از rel=”prev/next” برای بخش بندی صفحات (pagination) استفاده بشه – این تکنیکی هست که گوگل دیگه قبولش نداره. جمینی پیشنهاد داد که این توییت رو منتشر کنن: “بخش بندی صفحات (pagination) سردرد محتوای تکراری رو براتون ایجاد کرده؟ از rel=prev, rel=next استفاده کنید تا گوگل رو توی دنباله محتواهاتون راهنمایی کنید. #سئوفنی، #جستجویگوگل” ساسمن سریع فهمید که این یه توصیه منسوخ شده است. مولر هم تایید کرد که rel=prev و rel=next هنوز پشتیبانی نمیشه: “ایلیز ادامه داد که دیگه این روش کاربردی نداره. میشه ازش استفاده کرد ولی گوگل اصلا بهش توجهی نمیکنه.” قبلا تو پادکست، ساسمن هشدار داده بود که اطلاعات قدیمی ممکنه باعث اشتباه بشه. ساسمن گفت: “اگه یه افسانه یا یه طرز فکری قدیمی راجع به یه موضوع تو اینترنت زیاد بچرخه، ممکنه امروز تو تمرینمون هم مطرح بشه.” و دقیقا همین اتفاق افتاد. زمان زیادی طول نکشید که به یه اطلاعات قدیمی برخوردن. نظارت انسانی همچنان حیاتیه در حالی که تیم ارتباطات جستجوی گوگل، پتانسیل محتواهای تولید شده با هوش مصنوعی رو دیدن، بحث‌شون روی لزوم بررسی صحت اطلاعات توسط انسان تاکید کرد. نگرانی‌های ایلیز نشون دهنده‌ی مبحث گسترده‌ترِ به‌کارگیری مسئولانه‌ی هوش مصنوعیئه. برای جلوگیری از پخش اطلاعات غلط، نظارت انسانی لازمه با اینکه استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوا داره زیاد میشه، یادتون باشه خروجی‌شون رو بدون تایید کارشناسای اون موضوع، کورکورانه قبول نکنید. چرا مهمه؟ همونطور که تیم خود گوگل نشون داد، درسته که ابزارهای هوش مصنوعی میتونن تو ساختن و آنالیز محتوا کمک کنن، ولی لازمه که با یه دیده‌ی شک منطقی بهشون نگاه کنیم. اینکه بدون فکر از هوش مصنوعی برای تولید محتوا استفاده کنید، ممکنه باعث بشه اطلاعات قدیمی یا غلط منتشر کنید که روی سئو و اعتبار شما تاثیر منفی بذاره.

گوگل تو یه پادکست رسمی (Google Office Hours) درباره خطاهای ۴۰۴ (صفحه پیدا نشد) صحبت می‌کنه تو این پادکست، یه نفر سوال پرسیده بود که آیا خطاهای ۴۰۴ که از منابع خارجی میان (یعنی خود سایت اونا این خطا رو درست نکرده) باعث افت رتبه‌شون شده یا نه. خطاهای ۴۰۴ تقلبی که از بیرون میان! احتمالا دلایل زیادی برای خطاهای ۴۰۴ که توسط ربات‌ها ایجاد می‌شن وجود داره. یه دلیل این خطاها می‌تونه این باشه که این ربات‌های خودکار دنبال فایل‌ها یا پوشه‌هایی هستن که معمولا تو افزونه‌ها یا قالب‌های آسیب‌پذیر پیدا می‌شه. اگه بتونی آدرس آی‌پی و نوع مرورگر رباتی که باعث خطای ۴۰۴ می‌شه رو چک کنی، می‌تونه بهت سرنخ بده که آیا این خطاها واقعا از ربات‌های خودکار هستن یا نه. اگه آدرس آی‌پی نشون بده که از یه شرکت هاستینگ یا یه جای تو روسیه یا چین میاد، احتمالا کار یه هکرِ. همچنین، اگه نوع مرورگر یه نسخه قدیمی از کروم یا فایرفاکس باشه، باز هم احتمالا کار یه ربات هکره. البته این فقط یه دلیله، دلایل دیگه‌ای هم ممکنه وجود داشته باشه. گوگل به سوال جواب میده کسی که سوال پرسیده بود، یه افت رتبه رو با خطاهای ۴۰۴ مرتبط کرده بود. سوال به این شکل بود: “اینکه URL های تقلبی ۴۰۴ از یه منبع خارجی به سایتم میان، می‌تونه باعث افت رتبه بشه؟ چطور می‌تونم این مشکل رو حل کنم؟” پاسخ گوگل گاری ایلیز از گوگل جواب داد: “اگه گوگل‌بات بره سراغ یه ۴۰۴ تقلبی و اونو بخزه (crawl کنه)، نمی‌شه منطقی گفت که این باعث افت رتبه شده. اینکه تو یه سایتی چند تا ۴۰۴ وجود داشته باشه عادیه و لازم نیست حتما درستشون کنی. حالا اگه تو نرم‌افزار تحلیلت دیدی که تعداد زیادی کاربر واقعی هم دارن از اون لینک‌های ۴۰۴ میان، من خودم ترجیح می‌دم اونارو به یه روش‌هایی تغییر بدم، مثلا بهشون یه محتوای مرتبط نشون بدم.” افت رتبه و خطاهای ۴۰۴ (صفحه پیدا نشد) گاری گفت که ۴۰۴ ها عادی هستن و احتمالش خیلی کمِه که باعث افت رتبه تو نتایج جستجو بشن. درسته که خطاهای ۴۰۴ یه اتفاق رایج هستن. معمولا مشکلی نیست و تو اکثر مواقع لازم نیست کاری بکنی. 404 هایی که کاربرای واقعی درست می‌کنن! حالا یه حالت دیگه هم هست که خطای ۴۰۴ رو خود کاربرها درست می‌کنن. مثلا شاید یه نفر از یه جایی یه لینکی رو دنبال کرده باشه که دیگه وجود نداره و به صفحه “صفحه پیدا نشد” برسه. تشخیص این مورد راحته. کافیه چک کنی ببینی آدرسی که کاربر سعی کرده بره بهش، شباهت زیادی به یه آدرس درست تو سایت داره یا نه. اگه شباهت داشت، احتمالا کاربر یه غلط تو نوشتن آدرس داشته. راه حل اینه که یه “مسیرنما” (redirect) درست کنی که کاربر رو از اون آدرس غلط به آدرس درست هدایت کنه. افت رتبه چطور؟ یه چیزی که گاری اصلا بهش اشاره نکرد ولی لازمه بگیم اینه که یه احتمال ضعیف وجود داره که شاید یه ربات واقعا یه آسیب‌پذیری رو پیدا کرده باشه. شاید این ۴۰۴ ها به خاطر یه اسکنری باشن که دنبال اینجور مشکلات می‌گرده و نهایتا یه آسیب‌پذیری رو پیدا کرده. یه راه برای چک کردن این موضوع استفاده از یه برنامه به اسم phpMyAdmin هستش. با این برنامه می‌تونی بری تو بخش “کاربران” تو جداول پایگاه داده‌ت رو نگاه کنی و ببینی یه کاربر ناشناس وجود داره یا نه. یه راه دیگه، اگه سایته با وردپرس ساخته شده، استفاده از یه افزونه امنیتیه. اینجوری می‌تونی کل سایت رو اسکن کنی و ببینی یه قالب یا افزونه آسیب‌پذیر توش استفاده می‌شه یا نه. یه افزونه اسکن رایگان به اسم Jetpack Protect هستش که توسط توسعه‌دهنده‌های Automattic ساخته شده. این افزونه خودش مشکل رو حل نمی‌کنه ولی اگه یه آسیب‌پذیری تو قالب یا افزونه پیدا کنه بهت هشدار می‌ده. نسخه پولی و حرفه‌ای این افزونه هم هست که امکانات بیشتری داره. Sucuri و Wordfence هم دو تا افزونه امنیتی دیگه برای وردپرس هستن که کارهای مختلفی انجام می‌دن و هر دو نسخه رایگان و حرفه‌ای دارن. حالا اگه اینجوری نبود، افت رتبه کاملا تصادفی بوده و دلیل اصلی یه چیز دیگه‌ست.