در جواب به سوال
Google Tag Manager چیست
باید گفت :
گوگل تگ منیجر یا Google Tag Manager که در اختصار به آن GTM نیز می گویند، یک سیستم مدیریت تگ رایگان است که پروسه ی به وجود آوردن تگها را برای فرستادن دادههای تعاملی کاربر آسان تر کرده است.
برچسب یا تگ ها، کد هایی می باشند که قادر هستید آنها را در جاوااسکریپت یا HTML وب سایتتان بگذارید و برای نمونه می توان رفتار کاربرتان را در سایت تحت نظر بگیرید و آنرا ردیابی کنید.
در این مقاله با مرکزیت اینکه GTM یا Google Tag Manager چیست و چه قابلیت هایی دارد شروع میشود و در ادامه به شروع کردن Google Tag Manager در سایت می پردازیم.
اما به زبان ساده GTM چیست ؟
گوگل تگ منیجر مثل یک جعبه ابزار می باشد که قادر هستید تمامی قابلیت های مارکتینگ خود، مثل گوگل سرچ کنسول hotjar ، Google Optimize , گوگل آنالیتیکس و… را در آن بگذارید. کار با تگ منیجر باعث صرفهجویی در زمان و بهتر کردن سرعت سایت به دلیل کم کردن حجم اسکریپتها میشود.
راه اندازی Google Tag Manager
برای راه اندازی Google Tag Manager یا GTM اول احتیاج دارید تا یک حساب کاربری داشته باشید.
ولی به خاطر اینکه ساختن حساب کاربری برای گوگل تگ منیجر، یک پروسه ی ساده دو قسمتی است و به مقدار کمی با حساب Google Analytics یا Gmail تفاوت دارد، برای اطمینان خاطر از شروع بدون مشکل برای شما، ما پروسه ی تنظیم حساب کاربریتان را در ادامه آوردهایم.
ثبت نام یک حساب کاربری
به صفحه درست کردن اکانت Google Tag Manager وارد شوید و بر روی دکمه سبز “Create Account” بزنید. از شما تقاضای نام حساب (شرکت)، کشور و آدرس وب سایتتان را دارد، و اینکه مکان دلخواه برای استفاده از Google Tag (وب، iOS، اندرویدی، AMP) را ثبت کنید. پس از پایان، بر روی دکمه آبی “ایجاد” بزنید.
مرحله های برنامه نویسی را دنبال کنید
در وحله ی بعد، کدها و دستورهایی به شما می دهد که یک کد را شما باید در قسمت <head> صفحه خودتان، و بعدی را پس از برچسب <body> ثبت کنید. الان قادر هستید این مرحله را انجام دهید یا کدها را در زمان دیگری به سایت خود ارجاع دهید.(در داشبورد شما قابل مشاهده هستند). بعد از پایان کار، روی “Ok” بزنید
تنظیمات Google Tag Manager یا GTM
بعد از درست کردن حساب Google Tag Manager، در اولین وحله چیزی که باید یاد بگیرید، نوع تنظیم یک tag می باشد. میتوانید تنظیمات بی پایانی از tag ها را در گوگل تگ منیجر درست کنید.
این کار به خاطر درست کردن گزارش های تخصصی درباره حرکات مخاطبان شما بسیار مفید می باشد. چنانچه شما برچسبهای خود را به طور صحیح سازماندهی نکنید، میتواند این کار غیر مفید واقع شود.
Google استفاده کردن از کنوانسیون اسم گذاری زیر را توصیه میکند:
نوع tag – اسم برنامه – جزئیات.
ممکن است شما پیکربندی یک tag را بر اساس اسم یا تاریخ و بعد از آن دیگری را بر اساس موضوع اسم گذاری کنید.با این حرکت میتوانید اطلاعات مربوط به کمپینها یا صفحات خاص را به طور صحیح شناسایی و جمعآوری بنمایید.
به طور مثال، برچسب دوم، ” Google Analytics – CTA – About Us page,” به شما اعلام می کند: کارکرد دکمه About Us شما چقدر مفید و کار آمد واقع شده است.
اما اگر شما برچسبهای خود را به طور ساده تر مثلاً “دکمه CTA” اسم گذاری کنید این اطلاعات مفید و مهم، امکان دارد از بین برود.
در این زمان که این مسئله را روشن کردیم، بیایید طریقه ی تنظیم یک برچسب را مطالعه کنیم:
مرحله های تنظیم یک برچسب در گوگل تگ منیجر
1. برچسب تازه ای را در داشبورد Google Tag Manager درست کنید.
در داشبورد Google Tag Manager خودتان، بر روی دکمه ” Add a New Tag” که در پایین با کادر قرمز نشان داده شده کلیک کنید.
2. tag خود را شخصی سازی کنید.
عنوان tag خود را معلوم کنید و بعد از آن بر روی جعبه ” Tag Configuration” در ابتدای صفحه کلیک کنید تا نوع برچسب را، انتخاب کنید.
3. انتخاب کردن نوع tag :
بیشتر از ده مورد برچسب امکان استفاده دارد. (دقت داشته باشید که همه آنها در این قسمت نشان داده نمیشوند، همچنین این اجازه را دارید که یک نوع برچسب را نیز پیکر بندی کنید). در این مثال ” Classic Google Analytics” را انتخاب کرده و بر روی آن کلیک می نماییم.
۴. tag خود را به ردیابی Google Analytics اتصال دهید.
چنانچه میخواهید برچسب شما در Google Analytics ردیابی بشود،در مرحله بعدی وارد کردن شناسه وب موجود در حساب Google Analytics شما خواهد بود. بعد از آن بر روی”Track Type” کلیک کنید. من بر روی ” Page View” کلیک کرده ام، اما گزینه های خیلی زیادی موجود هستند.
5. trigger را انتخاب کنید تا معلوم بشود مدت ثبت برچسب، به چه صورت می باشد.
trigger را انتخاب کنید (trigger به معنی “زمانی که میخواهید برچسب ضبط شود”، یعنی “هر بار که کسی به صفحه مراجعه می کند”). من “All Pages” را انتخاب کردهام تا هر دفعه که شخصی به هر یک از صفحه های وب من وارد شود رکورد مربوطه ضبط گردد. اما با توجه به هدف های شما، میتواند متغییر باشد.
6. tag خود را ذخیر کنید.
زمانی که از اطلاعات موجود در قسمت “تنظیمات برچسب” و “Triggering” اکتفا کردید، روی دکمه آبی “save” کلیک کنید.
7. با فشردن” Submit” tag شما فعال می شود.
بعد از آن بر روی کادر آبی ” Submit” کلیک کنید. تا زمانیکه این مورد را انجام ندهید، tag شما فعال نمی شود.
زمانی که بر روی ” Submit” کلیک میکنید، به صفحه ” Submission Configuration” انتقال داده می شوید. دو گزینه پدیدار می شود: ” Publish و Create Version ” یا ” Create Version “.
به خاطر اینکه من آماده هستم تا tag را در همه ی صفحات سایت خود بگذارم،بر روی ” Publish and Create Version” کلیک می کنم و پس از آن دکمه آبی ” Publish ” را در سمت بالا سمت راست انتخاب میکنم.
8. یک اسم و یک توضیح به برچسب های خود بی افزایید، تا آنها را پیکر بندی نمایید.
در پایان ” Container Version Description” برای شما به نمایش در خواهد آمد. برای ترتیب دادن به برچسبهای خود، یک اسم و توضیح اضافه کنید تا متوجه شوید با این برچسب میخواهید چه چیزی را ضبط نمایید.
مطمئن شوید که نشان شما در قسمت ” Version Summary” ظاهر شده است.
حال، شما اولین tag خود را با موفقیت درست کردید و قادر خواهید بود از ان برای دستیابی به اطلاعات بسیار مهم در مورد وب سایت خود دست پیدا کنید به طور کلی اطلاعات میتواند شما را قوی تر و بروز تر نگه دارد.
دلایل مهم استفاده از گوگل تگ منیجر چیست ؟
1. اضافه کردن تگهای متفاوت
اگر میخواهید از روش های متفاوت برای تحلیل و رهگیری سایت خود استفاده کنید مطئن باشید با اضافه کردن هر تگ به طور مجزا کاری است که به زمان زیادی نیاز دارد و خستهکننده استد. همچنین نیاز است که مقداری با مفاهیم کدنویسی آشنا باشید.
با تگ منیجر قادر هستید به راحتی تگهای متفاوت را داخل وب سایت خود بگذارید و آنها را تست کنید.
2. سرعت اجرای زیاد
GTM به افزایش سرعت تعداد زیادی از فرایندها کمک میکند. تغییرات و برچسبهای جدید میتوانند خیلی سریع درست شوند و اکثر آنها احتیاجی به عوض کردن کد در وبسایت ندارند.
تجمیع بودن تگها، از دلایل کاهش مدت بارگذاری صفحات سایت می باشد که این نکته به بهبود رده ی سایت شما در نتایج گوگل کمک می کند.
3. امنیت بالا
انواع متفاوتی از دسترسیها در تگ منیجر موجود است که با دقت به اندازه ی اهمیت شخص در شرکت قابلیت تعریف دارد و قطع کردن دسترسی در هر زمان و به سادگی ممکن می باشد.
علاوه بر آن همه ی کدهایی که به طور دستی به تگ منیجر اضافه شدند توسط گوگل بررسی و تاییدیه ی آن ها صادر می شود. به همین دلیل امکان افزودن بدافزار یا کدهای مخرب به سایت از طریق تگ منیجر حدودا صفر می باشد.
4. انعطاف پذیر
اگر شما برنامه نویس نیستید نترسید. کار با گوگل تگ منیجر به قدری راحت می باشد که قادرید بدون نوشتن حتی یک خط کد، تگهای خود را داخل سایت درست کنید. این کار باعث میشود تا بازاریابان اینترنتی به سادگی از آن استفاده کنند.
5. وجود تگهای پیش فرض
گوگل تگ منیجر به صورت معمول، از تگهای آماده ی تعداد زیادی از ابزارها پشتیبانی میکند. تگهای آماده به شما کمک میکنند تا به راحتی و در زمان کمتری از تگهای مقصود خود استفاده نمایید.
6. رایگان بودن
به جز بعضی از خدمات که در نسخه پریمیوم قابلیت دسترسی دارد و برای شرکتهای بزرگ در نظر گرفته اند حدودا همه ی خدمات تگ منیجر رایگان می باشد.
7. هماهنگی با سرویسهای آمارگیر
گوگل آنالیتیکس یک مورد از سرویسهای قوی گوگل می باشد که کار ثبت آمارها و اتفاقات انجام شده در وب سایت بر عهده ی آن است. اما با این وجود، آنالیتیکس به تنهایی قادر نیست همه ی رویدادهای انجام شده به وسیله ی کاربران در سایت را، ثبت و ضبط کند.
گوگل تگ منیجر به جز هماهنگی با ابزارهای آمارگیر به شما این توانایی را میدهد که همه ی فعالیتهای کاربران را زیر نظر داشته باشید.
8. تغییر و کنترل کامل تگها
با هر دفعه تفاوت در کانتینر (مکان ذخیرهسازی تگها)، GTM یک نسخه به روز از آن را ذخیره می کند. این قابلیت به شما این امکان را می دهد که به راحتی به ورژنهای قبلی برگردید.
مورد دیگری از امکانات گوگل تگ منیجر می توانیم به Workspaces و Environment اشاره کنیم. این دو قابلیت به شما این امکان را می دهد، تا بدون درست کردن ایرادی، تغییرات مورد نظر خودتان را بر روی تگها انجام دهید.
Workspace
یک قابلیت برای فعالیت گروه ها بر روی یک کانتینر مشترک می باشد. ساده تر بخواهیم بگوییم تغییرات انجام شده به وسیله ی هر کدام از اعضای تیم، مزاحمتی برای فعالیت دیگران به وجود نخواهد آورد.
Environment:
این قابلیت به شما این امکان را میدهد که تگهای خود را در دو نسخه متفاوت مانند: ورژن آزمایشی و نسخه پایانی اعمال کنید.
9. آزمایش تگها
Preview and Debug mode ویژگی می باشد که قادر هستید از آن برای تست تگها مورد استفاده قرار دهید. با این قابلیت میتوانید از درستی کارکرد تگها اطمینان پیدا کنید و اگر تگ دارای ایرادی باشد قبل از آپلود در سایت ایراد را حل کنید.
10. افزایش کاربران
استفاده کردن از GTM به خاطر کاربردی و مهم بودن و رابط کاربری خوب هر روز زیاد تر میشود و این ویژگی ها همگی باعث شده است که کاربران این ابزار رشد بسیار زیادی داشته باشند.
11. استفاده از Container آماده
چنانچه سئوکار یا طراح وبسایت می باشید و یا در یک آژانس بازاریابی فعالیت دارید ممکن است با سایتهای زیادی سروکار داشته باشید که نیاز است برای آن ها از تگهای مثل هم استفاده کنید.
با استفاده از تگ منیجر قادر خواهید بود از تگها، triggerها و متغیرها خروجی دریافت کنید و از آن در وب سایتهای متفاوت استفاده نمایید.