چرا سئو برای کسب و کار مهمه؟
فرقی نمیکنه که بازاریاب داخلی، مشاور باشین یا مدیرعامل، سئو برای کسب و کارها مهمه.
استفاده از یه استراتژی سئو برای بهینهسازی صفحات وبتون میتونه با بالا بردن رتبه تو نتایج جستجو و هدایت ترافیک ارگانیک باکیفیت به سایتتون، باعث بشه کسب و کارتون توسط مهمترین بخشهای پایهی مشتری پیدا بشه.
وقتی دارین یه وبسایت یا محتوایی برای کسب و کارتون درست میکنین که بتونه رتبه بگیره، خیلی مهمه که تلاشهای سئوتون بهروز باشه. بدونین که چطور باید محتواتون رو برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنین تا بتونین دیده بشین، خیلی مهمه.
چیه این سئو که انقدر مهمه؟!
اصلاً سئو چیه؟ تا نفهمی سئو چیه، نمیتونی ارزش واقعیش رو درک کنی.
سئو مخفف عبارت «بهینهسازی موتور جستجو» هستش. یعنی همون کاری که میکنیم تا باهاش، تعداد و کیفیت ترافیک ورودی به وبسایتمون رو از طریق نتایج ارگانیک موتورهای جستجو بالا ببریم.
هدف نهایی سئو برای کسب و کارها، تولید ترافیک ارگانیکه. همون کاربرانی که بعد از جستجو تو صفحه نتایج موتور جستجو (SERP)، روی لینک وبسایت شما کلیک میکنن.
باید بدونین که اکثر تجربههای آنلاین از یه موتور جستجو شروع میشه. همین موضوع، یعنی اینکه جستجو پرکاربردترین ابزار دیجیتال به حساب میاد، دلیل اصلی اهمیت سئوئه.
حالا صحبتهای زیادی در مورد الگوریتمهای در حال تغییر گوگل و چطور همگام شدن باهاشون میشه. ولی بدون شک، درک کردن هدف اونها خیلی مفیدتره: ارائه بهترین تجربه برای کاربرانی که دارن جستجو میکنن.
سئو و نحوه عملکرد موتورهای جستجو
برای درک سئو برای کسب و کار، لازمه که بدونیم موتورهای جستجو چطور کار میکنن. قبل از اینکه صفحات وبسایتتون تو نتایج جستجو نمایش داده بشه، باید این صفحات به درستی توسط موتورهای جستجو «کراول» و «ایندکس» بشن.
هر موتور جستجویی، «کراولرها» یا همون «عنکبوتهای خودش» رو داره که کل اینترنت رو زیر پا میذارن و صفحات وب جدید رو پیدا میکنن. صفحاتی که پیدا میشن، بعداً به «ایندکس» موتور جستجو اضافه میشن. ایندکس، همون فهرست عظیمی از تمام صفحاتی هست که کراولرها پیداشون کردن.
وقتی یه عبارت رو تو نوار جستجو تایپ میکنین، چه جستجوهای روزمره باشن، چه بخواین حضور ارگانیک کسب و کارتون رو ارزیابی کنین، موتور جستجو سراغ صفحاتی تو ایندکس خودش میره، مرتبطترینها رو به پرس و جوی شما پیدا میکنه و اونها رو بر اساس میزان مرتبط بودن رتبهبندی میکنه. این لینکها بعداً تو صفحهی نتایج به جستجوگر نشون داده میشن.
با سئو، وبسایتتون رو پر زرق و برقتر کنین و کسب و کارتون رو به همه نشون بدین!
سئوی اصولی قرار نیست گوگل رو گول بزنه یا محتواتون رو پر از کلمه کلیدیهای چرت و پرت کنه. سئو نیاز داره شما درک کنین که مخاطبتون دنبال چی میگرده و محتواهایی بسازین که نیازهای اونها رو برآورده کنه. وقتی بتونین بفهمین که «قصد» کاربر چیه – چی رو و از کجا داره سرچ میکنه – میتونین محتواتون رو با زبونی که مشتریها موقع جستجو استفاده میکنن، هماهنگ کنین و اون رو برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنین. در نهایت، این کار باعث میشه که کاربرها وقتی از موتور جستجو به اون بخش خاص از محتوای سایتتون هدایت میشن، یه «تجربهی کاربری» بهتر داشته باشن. برای اینکه بفهمین سئو چطور به کسب و کارتون کمک میکنه، به آخرین باری که تو گوگل یه چیزی رو سرچ کردین فکر کنین. چند صفحه از نتایج رو ورق زدین؟ طبق یه تحقیق،میانگین «نرخ کلیک» برای اولین نتیجهی جستجو تو گوگل، 31.7 درصده و سه نتیجهی اول تو گوگل، 75.1 درصد از کل کلیکها رو به خودشون اختصاص میدن. این یعنی برای صفحاتی که تو نتایج جستجو رتبه پایینتری دارن، ترافیک زیادی باقی نمیمونه.یه استراتژی سئو که با دقت طراحی شده، به محتواتون کمک میکنه که رتبه بگیرن و بیشتر دیده بشن. با بالا اومدن تو صفحات نتایج جستجو، میتونین افراد باصلاحیت بیشتری رو به سمت محتوای خودتون هدایت کنین. حالا که فهمیدین سئو چیه و چرا کار میکنه، میتونین متوجه بشین که سئو چطور به کسب و کارتون کمک میکنه و چرا برای اینکه تو صفحات نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشین، به «بهینهسازی موتور جستجو» نیاز دارین.
چرا سئو برای کسب و کارها باید اولویت باشه؟
اولین و مهمترین دلیل که سئو رو برای کسب و کارتون اولویت قرار میدین، اینه که مطمئن بشین سایتتون توسط موتورهای جستجو دیده میشه. یه صفحهی بهینهشده برای سئو، هم کاربر و هم موتور جستجو رو در نظر میگیره تا با ارائهی محتوای مرتبط که نیازهای جستجو کننده رو برآورده میکنه، ترافیک ارگانیک رو به سمت سایت هدایت کنه. به همین دلیله که سئو برای متخصصان سئو، یه اولویت جدیه. اما اهمیت سئو خیلی فراتر از این حرفاست. نمایش دادن سایتتون تو نتایج بالای موتورهای جستجو، اعتبار رو برای محتوای شما میسازه. مشتریهای امروزی به جای صحبت با فروشندهها، سراغ تحقیق آنلاین میرن. سئو میتونه به اونها در مورد بهترین پیشنهادها، محصولات و خدمات جدید و مزیتهای ویژهای که ارائه میدین، درست تو همون لحظهای که به دنبال راهحل هستن، اطلاع بده. قرار دادن این اطلاعات تو دست مشتریها، زمانی که بهش نیاز دارن، میتونه چرخهی خرید رو کوتاهتر کنه و در نتیجه، درآمد و بازگشت سرمایه (ROI) رو افزایش بده. با توجه به اهمیت جستجو و تأثیری که سئو روی کسب و کار داره، عجیبه که سئو داره نقش پررنگتری رو تو بازاریابی دیجیتال بازی میکنه.سئو جایگاه پررنگتری رو تو بازاریابی دیجیتال کسب میکنه!
با پیشرفت بازاریابی دیجیتال، سئو تونسته تو مراحل اولیهی برنامهریزی برای کمپینهای دیجیتال، نقش پررنگتری رو به خودش اختصاص بده. تحقیقات نشون داده که شرکتهایی که از سئو به عنوان زیربنای تلاشهای بازاریابی دیجیتالشون استفاده میکنن، در نهایت به بازگشت سرمایه (ROI) بهتری تو کل مجموعهشون دست پیدا میکنن. گزارش «فورستر TEI» نشون میده که سئو میتونه به طور قابل توجهی استراتژی جستجوی پولی رو تقویت کنه و با پایین آوردن هزینه هر کلیک از طریق رتبه بهتر صفحه و امتیازهای کیفی بالاتر، کمپینهای «پرداخت به ازای کلیک» (PPC) مؤثرتری رو ایجاد کنه. اگه سئو رو تو استراتژیتون ادغام نکنین، مخاطبهاتون نمیتونن محتوای بازاریابی که تولید میکنین رو پیدا کنن. وقتی از دادههای سئو به عنوان یه عامل کلیدی تو استراتژیهای بازاریابیتون استفاده میکنین، وبسایتتون هم تو رتبهبندی کلمه کلیدی و هم تو رتبهبندی صفحات نتایج جستجو (SERP) بالا میره و این تضمین میکنه که محتوای شما به مخاطبای هدف خودش برسه.برای سئو، به محتوای باکیفیت نیاز دارین
سئو فقط در مورد پشت صحنه وبسایتتون یا چگونگی چیدمان عناصر تو یه صفحه نیست. محتوای هر صفحه هم یه جزء حیاتی از سئوعه و باید مستقیماً با چیزی که کاربرها دنبالش هستن صحبت کنه.محتوای باکیفیت:
موتورهای جستجو، صفحاتی که محتوای باکیفیت دارن رو در اولویت قرار میدن و محتواهای اسپم یا بیارزش رو کنار میزنن. گوگل به طور خاص به دنبال محتواهایی میگرده که از دستورالعملهای E-E-A-T اون پیروی کنن. این دستورالعملها مربوط به «تخصصی بودن»، «متخصص بودن»، «اعتبار»، و «اعتماد» یک صفحه هستن. این موضوع به خصوص برای صفحاتی که در مورد موضوعات پزشکی، مالی و سلامتی هستن، اهمیت بیشتری پیدا میکنه.مرتبط بودن محتوا:
هدف موتورهای جستجو اینه که محتواهایی رو به کاربر نشون بدن که بیشترین احتمال رو برای مفید بودن برای اون جستجو دارن. تحقیق کلمات کلیدی میتونه موضوعاتی رو که برای مخاطب شما جذاب هستن رو آشکار کنه و همزمان به شما کمک کنه تا صدای مخاطبتون رو بهتر درک کنین و بفهمین که چی براشون مهمه.چطور سئو به کسب و کار شما کمک میکنه تا از رقبا جلو بیفتین؟
یکی از مزیتهای کلیدی سئو اینه که یه استراتژی بازاریابی ورودیه که مشتریهای بالقوه رو جذب میکنه. وقتی یه مشتری به دنبال محصول یا خدمات شما میگرده، احتمال اینکه اون در حال حاضر داره به فکر معامله با شما یا یه رقیب دیگه هست، زیاده. اگه بتونین از طریق جستجوی ارگانیک به اون مشتری برسین، درست تو یه نقطهی حساس تو مسیر خرید بهش دسترسی پیدا میکنین – اونم بدون اینکه مجبور باشین برای رسوندن پیام بازاریابیتون، هزینه تبلیغات زیادی خرج کنین.محتوایی که رتبهی خوبی داره، 10 برابر بهتر از همتای پولی خودش عمل میکنه و به شما دید مفیدی نسبت به هدف کاربر میده.
تحلیل رقابتی در سئو یعنی چی؟
تحلیل رقابتی تو سئو، فرآیندی برای شناسایی هر وبسایتیه که تو کلمه کلیدیها و موضوعات مرتبط با کسب و کار شما، از شما رتبهی بالاتری داره. یه رویکرد پیشفعالانه به شما کمک میکنه تا موارد زیر رو درک کنین:- کجا فرصتهای کلمه کلیدی وجود داره؟
- کاربرها با چه نوع محتواهایی تعامل دارن؟
- استراتژیهای سئویی که برای رقبای شما کار میکنن، کدوما هستن؟
- کجا باید برای بهینهسازی تمرکز کنین؟
- رقبای مستقیم و غیرمستقیم شما برای ترافیک ارگانیک چه کسایی هستن؟
آيا سئو براي همه کسب و کارها مهمه؟
سئو میتونه برای تقریباً هر نوع کسب و کاری، رشد و نتیجه به ارمغان بیاره و ما هم برای اثباتش، نمونهکارهای سئو و داستانهای مشتری رو داریم. ما شاهد موفقیت کسب و کارها در تمام صنایع مختلف بودیم، از رهبران جهانی گرفته تا استارتآپهای خلاقانه، توی این حوزهها:- مشاوره
- تجارت الکترونیک
- آموزش
- مد
- خدمات مالی
- مراقبتهای بهداشتی
- تولید
- خرده فروشی
- تکنولوژی
«همهاش به این خلاصه میشه که فرد چی رو داره سرچ میکنه؟ اون واقعاً دنبال چی میگرده؟ و آیا ما پاسخی برای اون داریم؟»
اسکات مسینا، مدیر استراتژی جستجو و طراحی در سامسونگ
تحقیق کلمات کلیدی، زیربنای سئو برای کسب و کار
تحقیق کلمات کلیدی، که یه عمل اساسی در سئو برای کسب و کاره، فرآیندیه که طی اون، شما عبارات جستجوی پرطرفداری که مردم تو موتورهای جستجو تایپ میکنن رو مورد بررسی قرار میدین. سپس میتونین این عبارات رو به طور استراتژیک تو کل وبسایتتون بگنجونین تا محتوای شما تو صفحات نتایج جستجو (SERP) رتبه بالاتری بگیره.
گام تحقیق کلمات کلیدی، باید زیربنای هر ابتکار سئویی باشه تا بهترین فرصت رو برای رتبهی خوب تو موضوعات مرتبط با کسب و کارتون به دست بیارین. رتبههای بالاتر به طور کلی به معنای ترافیک ارگانیک بیشتر به وبسایت شماست.
#بهترین کلمه کلیدی، اصطلاحی یا عبارتیه که:
- مخاطب هدف شما به طور مکرر اون رو جستجو میکنه.
- مرتبط با موضوع محتوای شماست.
- قابل دستیابی برای سایت شماست که بتونه براش رتبه بگیره.
چرا کسب و کار شما باید کلمات کلیدی رو آنالیز کنه؟
تحلیل کلمات کلیدی یه علمی داره. با تحلیل کلمات کلیدی، تیم بازاریابی شما میتونه اولویتبندی کنه و روی استفاده از عباراتی تمرکز کنه که بهترین نتایج رو به همراه داره.
هنگام تعیین ارزش یه کلمه کلیدی خاص، باید به چند عامل توجه کرد:
- حجم جستجو: به طور میانگین (معمولاً ماهانه)، چند نفر کلمه کلیدی یا عبارت رو جستجو میکنن؟
- رقابت: رتبه گرفتن برای اون کلمه کلیدی برای وبسایت شما چقدر سخت خواهد بود؟
- هدف جستجو: آیا شخصی که اون کلمه کلیدی رو جستجو میکنه به دنبال اطلاعاته یا میخواد خرید کنه؟
- مرتبط بودن: آیا کلمه کلیدی با محصول یا خدمات شما مطابقت داره و معنای مشابهی داره؟
برای اینکه فرصت جذب بازدیدکنندههای جدید رو از دست ندین، تیم شما باید بدونه که انواع مختلف، غلطهای املایی و حتی روشهای مختلفی برای گفتن یه چیز وجود داره. شما نمیتونین فقط روی مطابقت دقیق یه کلمه کلیدی تمرکز کنین و کار رو تموم شده بدونین.
پیشنهاد ما برای فرآیند تحقیق کلمات کلیدی در کسب و کار شما
برای کلمه کلیدیهایی که در حال حاضر براشون رتبه دارین و اونهایی که میخواین براشون رتبه بگیرین، یه برنامه ایجاد کنین. یه ساختار ساده که ما به مشتریانمون تو ابتدای فرآیند جذب پیشنهاد میدین، روش PIE هستش.
PIE مخفف کلمات محافظت (Protect)، بهبود (Improve) و توسعه (Expand) هستش.
- محافظت: این بخش مربوط به کلمه کلیدیهایی میشه که در حال حاضر براشون رتبه دارین و میخواین همونجوری که هستن، حفظشون کنین. در واقع دارین موقعیتشون رو محافظت میکنین. مثالی از این موارد میتونه اسم برند شما یا یه کلمه کلیدی باشه که به محصول یا خدمات شما مربوطه.
- بهبود: این بخش با کلمه کلیدیهای فرصتمناسبی سر و کار داره که شاید تو نتایج جستجو فراتر از صفحهی اول باشین و بخواین جایگاهشون رو بهتر کنین. گاهی اوقات فقط با چند تغییر کوچیک برای افزایش اعتبار صفحاتتون برای این اصطلاحات «آویزون دست» (میوههای کمدستاورد) کافی هستش.
- توسعه: این بخش برای کلمه کلیدیهایی هستش که تو کمپینهای PPC شما عملکرد خوبی دارن، اما برای کسب و کار شما دید ارگانیکی ندارن. این کلمه کلیدیها رتبه ندارن و به احتمال زیاد برای کمپین شما جدید هستن.