مدیریت ساختار URL دیگه به اون سادگی قدیم نیست! بعد از آپدیت پنگوئن [Penguin Update – آپدین الگوریتم گوگل که بر روی مبارزه با اسپم تمرکز دارد] دیگه رسوندن صفحات فرود [Landing Page – صفحه ای که کاربر بعد از کلیک بر روی لینک تبلیغاتی به آن هدایت می شود] با آدرس اینترنتی [URL] درست به رتبه های بالا تو موتورهای جستجو، حتی برای برندهای معروف، خیلی سختتر شده.
یه بخشی از مشکل اینه که وقتی شما یه محتوای جدید برای یه سری کلمه کلیدی خاص درست میکنی (برای اینکه کاربر راحتتر باشه)، تا وقتی که این صفحه جدید از صفحاتی که الان بالا هستن تو نتایج جستجو رد نشه، نمیتونی بفهمی کارهای بازاریابیت چقدر اثر داشته.
اون روزایی که یه محتوای جدید آروم آروم بالا میرفت و جای خودش رو پیدا میکرد دیگه تمومه. الان یهو میبینی یه صفحه با آدرس اینترنتی جدید یهو میپره بالا! با این تغییراتی که شده، اندازهگیری استراتژیهای ما هم سختتر شده. اینکه بخوایم ساختار URL یه سایتی رو عوض کنیم، چیزیه که ما هر روز با مشتریهامون میبینیم.
صاحبان سایتها دلایل مختلفی برای تغییر ساختارشون دارن، از مهاجرت به یه سیستم مدیریت محتوای جدید [CMS – Content Management System] گرفته تا اینکه بخوان آدرسهای اینترنتی رو کاربرپسندتر و راحتتر برای خوندن کنن.
ما همچنین میبینیم که سایتها معماریشون رو تغییر میدن تا یه ساختار URL بهینهتر برای سئو داشته باشن. هرچند که مدیریت ساختار URL میتونه به هم بریزه، اما یه فرصت حرفهای عالی هم هست: یه مدیر وبسایت که همه تأثیرگذاریها و پیچیدگیهای ساختار URL رو بفهمه، برای موفقیت سازمان خیلی مهمه.
بدون اینکه ریزهکاریهای مدیریت ساختار URL رو بدونی، نمیتونی عملکرد کل کسب و کارت رو بهبود بدی. تو این مقاله، میخوام 10 چالش و فرصت مرتبط با ساختار URL رو باهات در میون بذارم که باید موقع مدیریت وبسایتت بهشون توجه کنی.
1. مشکلات محتوای تکراری
گوگل تمام آدرسهای اینترنتی زیر رو به عنوان آدرسهای مجزا در نظر میگیره و به همین دلیل، ممکنه تو نمایش الگوی صحیح تو نتایج جستجو گیج بشه:
- www.mydomain.com
- www.mydomain.com/
- www.mydomain.com/index.htm
- www.mydomain.com/index.htm?sid=1234
- mydomain.com
- mydomain.com/
- mydomain.com/index.htm
- mydomain.com/index.htm?sid=1234
اگه یه الگوی ثابت برای آدرسهای اینترنتی انتخاب نکنی و به همون پایبند نباشی، کل ارتباط رباتهای جستجو با سایتت رو به هم میریزی. گوگل به هر سایتی یه میزان مشخصی از منابع سختافزاری خودش رو اختصاص میده و ما باید مطمئن بشیم که زیرساختار واضحی رو ارائه میدیم تا از هرگونه سردرگمی جلوگیری کنیم. (اینجا جاییه که قوانین ریدایرکت 301 و تگهای لینک کانونی نقش حیاتی دارن.)
2.صفحات یتیم
مواظب صفحات یتیم تو سایتت باش! این آدرسهای اینترنتی دیگه از طریق منوی داخلی سایتت به صفحات دیگه وصل نیستن و تبدیل به چیزی شدن که گوگل بهشون میگه “صفحات درگاهی” (doorway pages).
صفحات درگاهی معمولا فقط برای سئو ساخته میشن و اصلا به تجربه کاربر اهمیت نمیدن. این صفحات طعمههای خوبی برای آپدیتهای الگوریتمی مثل پنگوئن هستن، چون این الگوریتم به دنبال تاکتیکهای سئوی ناجور میگرده.
گاهی اوقات یه صفحه به عمد یتیم میشه (نه برای سئوی بد)، اما باید مطمئن باشی که باعث پایین اومدن رتبه کل سایتت نمیشه. چون ما تو دنیای صفر و یک کار میکنیم، باید استراتژیهایی رو دنبال کنیم که باعث سردرگمی کاربرها و رباتهای سرچ (که با صفر و یک کار میکنن) نشه.
3. کاراکترهای خاص و حساسیت به حروف بزرگ و کوچک
وجود کاراکترهای خاص یا حساسیت به حروف بزرگ و کوچک تو مسیر پوشههات، یه دردسر همیشگیه! تو گزارش خطای 404 (صفحه پیدا نشد) معمولا کلی آدرس اینترنتی خراب از لینکهای داخلی و خارجی میبینی که سعی میکنن با روشهای مختلف به این صفحات دسترسی پیدا کنن.
مهمه که الگوهای درست و بهترین روشها رو دنبال کنی. یه مدیر وبسایت باید قوانین سفت و سختی برای ساخت آدرسهای اینترنتی و یه سری قوانین ریدایرکت برای موارد موجود، ایجاد کنه. اینجوری دیگه با مشکلات ناشی از کاراکترهای خاص و حساسیت به حروف بزرگ و کوچک تو مسیر پوشهها روبرو نمیشی و گزارش خطای 404ت هم تمیز و مرتب میمونه.
4. آشفتگی در robots.txt
آشفتگی در robots.txt دردسرهای بزرگی درست میکنه! تو طول 10 سال سابقه کاریم، دو بار پیش اومده که مشتریهام با حال پریشون میان سراغم چون مهاجرت سایتشون کل دیده شدن (organic visibility – دیده شدن طبیعی تو نتایج جستجو) رو از بین برده.
به همین دلیله که به همه مشتریهام که میخوان سایتشون رو دوباره طراحی کنن، میگم موقع انتقال همه فایلها از محیط تست به محیط اصلی احتیاط کنن. این وظیفه ماست که الگوهای URL که تو فایل robots.txt هستن رو بررسی کنیم. دوبار دیدم که این فایل موقع راهاندازی نهایی سایت منتقل شده و تأثیر منفی داشته. بار اول حدود یه ماه طول کشید تا سایت دوباره به حالت عادی برگرده. بار دوم برای یه انتشارات بزرگ اتفاق افتاد و جالب اینه که بعد از دو هفته افت، توی کمتر از یه هفته تونستن دوباره دیده بشن.
5. ریدایرکتهای کلی
ریدایرکت کلی به صفحه اصلی، قاتل ترافیک! یکی دیگه از اشتباهات رایج که باعث افت ترافیک میشه، ریدایرکت کلی به یه صفحه خاص (معمولا صفحه اصلی) هست. اگه محصولات شما تموم میشه یا دیگه تولید نمیشون، از نظر سئوی طبیعی، بدترین کار اینه که کاربر رو به صفحه اصلی ریدایرکت کنید.
احتمالا صفحه اصلی اصلا ربطی به کلمههایی نداره که قبلا باعث میشدن کاربرها به اون محصول خاص برسن. در نتیجه، خیلی از ارزشی که برای URL قبلی ساخته شده بود، از بین میره. به دست آوردن لینک و ارجاع کار سخته، پس دور ریختنشون واقعا مسخره به نظر میرسه.
بجای ریدایرکت کلی به صفحه اصلی، میتونید کارهای زیر رو انجام بدین:
-
صفحه رو به یه محصول مشابه ریدایرکت کنید.
اگه یه محصول مشابه دیگه دارین، میتونید کاربر رو به اون محصول ریدایرکت کنید. این کار باعث میشه کاربر بتونه یه محصول جایگزین پیدا کنه و شاید حتی خرید خودش رو تکمیل کنه.
-
یه صفحه “محصول در دسترس نیست” بسازید.
میتونید یه صفحه بسازید که به کاربر اطلاع بده محصول دیگه در دسترس نیست و شاید محصولات مشابه دیگه رو پیشنهاد بدین. این کار باعث میشه کاربر احساس نکنه که وقتش رو تلف کرده.
-
از کد وضعیت خطای مناسب استفاده کنید.
اگه میخواین یه صفحه رو به طور کامل حذف کنید، باید از کد وضعیت خطای مناسب استفاده کنید (مثلا 410 Gone). این کار به موتورهای جستجو میگه که صفحه دیگه وجود نداره و میتونن اون رو از فهرستشون حذف کنن.
با استفاده از این راهکارها میتونید از افت ترافیک جلوگیری کنید و به کاربرها یه تجربه کاربری بهتر رو همزمان با حفظ ارزش سئوی سایتتون، ارائه بدین.
6. ریدایرکتهای نامناسب
متاسفانه، خیلی از مهندسین پشت صحنه وبسایتها هنوز با بهترین روشهای (industry best practices) برای اعمال ریدایرکت تو سایت آشنا نیستن. مثلا، ریدایرکت موقت 302، یه موقعیت و جایگاه خاص خودش رو داره. ریدایرکتهای 302 میتونن برای کاربر نهایی کمی گیج کننده باشن و همچنین باعث ایجاد عدم یکنواختی تو آدرس اینترنتی که تو نتایج جستجو نمایش داده میشه، بشن.
با برگشتن به مشکل محتوای تکراری که قبلا گفتیم، مهمه که از تیم مهندسی بخواهید در مورد اهمیت استفاده از ریدایرکت مناسب برای هر موقعیت، آموزش ببینن. لازمه که اونها بدونن چه موقع از کدوم نوع ریدایرکت استفاده کنن.
7. مشکلات مربوط به تگ کنونیکال
تگ کنونیکال یه ابزار قدرتمند برای رفع مشکلات محتوای تکراریه، اما اگه اشتباه استفاده بشه میتونه کل زحماتتون رو به باد بده! درسته که این تگ میتونه خیلی از مشکلات رو حل کنه، اما اگه به درستی تو کل سایت اجرا نشه، اصلا دیده نمیشه.
مهم اینه که تگ کنونیکال رو درست و اصولی به کار ببرین تا آدرس اینترنتی که میخواین، بتونه اعتبار و ارزش بیشتری رو به خودش اختصاص بده.
8.مشکلات مربوط به برگه بندی
تو دنیای تجارت الکترونیک، یه مشکل بزرگ که هنوزم باهاش روبرو هستیم، نحوهی پیادهسازی آدرسهای اینترنتی برگه بندی شده (paginated URLs) هستش. این صفحات به خاطر شباهت زیاد تو کد HTMLشون، برای موتورهای جستجو به عنوان محتوای تکراری دیده میشه. تنها چیزی که تو نتایج برگه بندی شده فرق داره، لیست محصولات مختلفه.
اگه خود صفحات، منحصربهفرد و خاص نباشن، ممکنه گوگل خیلی عمیق سایت شما رو کراول نکنه (کراول کردن یعنی اینکه گوگل با صفحات شما آشنا بشه و اونها رو بررسی کنه). یه راهحل موجود ولی کماستفاده برای این مشکل، تگهای لینک HTML با rel=”next” و rel=”prev” هستش. این تگها به رباتهای گوگل (که صفحات رو بررسی میکنن) میگن که تا جای ممکن کل سایت و صفحات محصولتون رو کراول کنن.
9. نادیدهگرفتن Fetch (در Google Search Console)
ابزار Fetch در Google Search Console یکی از راههای موردعلاقهی من برای معرفی URLهای جدید به فهرست گوگل (Google index) است. به من اعتماد کنید! وقتی ما محتوای جدیدی رو تبلیغ میکنیم، لازمه که دیده بشه. فرآیند Fetch، جرقهی آتیشه.
10. اندازهگیری تاثیرگذاری (ردیابی تعداد صفحات فرود منحصر به فرد)
تو دنیای سئو، اندازهگیری تاثیرگذاری کارهامون خیلی مهمه. وقتی صحبت از ردیابی URLهای مختلفی میشه که ترافیک رو به سایت هدایت میکنن، ابزارهای Google Analytics و Content Insights مثل یه چراغ قوه عمل میکنن و به ما کمک میکنن تا استراتژیهامون رو بهتر ببینیم.
درسته که باید به نرخ ایندکس شدن تو موتورهای جستجو (index rate) توجه کنیم، اما بالا و پایین رفتن این نرخ لزوما نشونهی مشکل نیست (مثلا ممکنه بعد از پاکسازی محتوای تکراری، یه افت شدید ببینین).
شیوهی ما برای اندازهگیری موفقیت اینه که بخشبندیهای مختلفی برای ساختار URLها تو محتوا ایجاد کنیم و بعد تعداد URLهای منحصربهفرد و عملکرد اونها رو زیر نظر بگیریم. حالا که دیگه گوگل خیلی از کلمههای کلیدی رو به صورت “ارائه نشده” (Not Provided) نشون میده، URL و عملکرد محتوا باید تبدیل به مهمترین شاخصهای کلیدی عملکرد (KPI) تو گزارشهای ما بشن.