یه استراتژی محتوای فوق العاده بدون اینکه مخاطب بتونه اون محتوا رو پیدا کنه، هیچ فایده ای نداره.خیلی وقتا،اصلاحات سئویی به عنوان یه “چاشنی آخر” قبل از انتشار به محتوا اضافه میشه، به جای اینکه تو استراتژی محتوای برند ادغام بشه. اما شما نمی تونین بعد از اینکه یه محتوا رو نوشتین، اونو به سادگی “سئو” کنید. این راهنما مراحل لازم برای ایجاد یه استراتژی محتوا که ریشه تو سئو داره رو بهتون ارائه میده. استراتژی محتوای شما باید به چند تا هدف تو کل شرکتتون برسه
- اطلاعات مرتبط رو به مخاطبینتون ارائه بده،
- نیازهای تیم بازاریابی رو برآورده کنه
- و از همه مهمتر، ترافیک ارگانیک رو به وب سایتتون هدایت کنه.
7 مرحله برای یک استراتژی محتوای سئو موفق
یه استراتژی محتوای درست و حسابی که پایهش رو سئو گذاشته باشی، در نهایت به سودآوری شرکتت منجر میشه. یعنی محتواهایی تولید میکنی که همیشه سبز هستن و ماه به ماه بازدهی دارن، حتی خیلی بعد از تاریخ انتشارشون. بذار حالا 7 تا قدم بهت بگم که چطوری همچین استراتژیای بسازی:#قدم اول: با تیم سئوت ارتباط برقرار کن (یا یه سری مهارت جدید یاد بگیر!)
اگه به اندازه کافی خوش شانس هستی و یه تیم سئو داری، الان بهترین موقعه که باهاشون بیشتر آشنا بشی. تولید محتوای عالی تو یه فضای بسته اتفاق نمیافته.
هر چی بیشتر از تیم سئو و بازاریابهای دیجیتالت برای استراتژی محتوای سئوت کمک بگیری، به احتمال زیاد به اهداف بازاریابیت میرسی.
اگه داری تنها کار میکنی، اولین چیزی که باید روش تمرکز کنی یاد گرفتن تحقیق کلمه کلیدی هست. با یه سرچ ساده تو گوگل، میتونی یه سری ابزار برای این کار پیدا کنی.
این یه راهنمای سریع مرحله به مرحله است:
- یه لیست از کلمات کلیدی که به کسب و کارتون مربوطه تهیه کنید. حواستون باشه که هم موضوعات همیشگی (بااهمیت دائمی) و هم موضوعات داغ (روبهروز) رو در نظر بگیرید.
- این کلمات کلیدی رو بر اساس هدف کاربر در مراحل مختلف سفر مشتری (قیف funnel فروش) گروه بندی کنید.
- کلمات کلیدی LSI ( Latent Semantic Indexing) پیدا کنید. LSI کلمات کلیدی مرتبطی هستند که معنی مشابهی با کلمه کلیدی اصلی شما دارن.
- تحقیق کلمات کلیدی رقابتی انجام بدید. لیستی از رقبای خودتون تهیه کنید و ببینید اونها برای کدوم کلمات کلیدی که شما پیدا کردید رتبه دارن.
- رتبه بندی صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) رو بررسی کنید. برای کلمات کلیدی و عبارات خاص، خودتون تو گوگل سرچ کنید تا ببینید چه نوع محتوایی (و چه برندهایی) در صفحه اول رتبه دارن. این کار نه تنها به شما در مورد ساختار محتوا بلکه در مورد فرمت محتوای با رتبه بالا برای کلمات کلیدی خاص هم دید باز میده. آیا یک ویدیوی یوتیوب بالاتر از یک پست وبلاگ رتبه داره؟ اینها نکاتی هستند که هنگام تعیین استراتژی خودتون باید در نظر بگیرید.
حتما MSV (میزان جستجوی ماهانه) کلمات کلیدی که در حال تحقیق هستید رو یادداشت کنید تا بفهمید کدوم قطعه محتوا به طور بالقوه میتونه برای کلمات کلیدی با حجم بالا رتبه خوبی بگیره.
همراه با تحقیق کلمات کلیدی، شما همچنین باید تجزیه و تحلیل رقابتی انجام بدید. مشخص کنید که دوست دارید برای کدوم کلمات کلیدی که در حال حاضر رقبای شما تصاحبشون کردن، رتبه بگیرید.
#گام دوم: برای استراتژی محتوای سئو و ایدههای محتوایی با هم همکاری کنید
سئوی یه سایت فقط در مورد پشت صحنه و کدهای اون یا چیدمان ظاهری صفحه نیست. محتوای هر صفحه هم یه بخش خیلی مهمه و باید مستقیم با چیزی که کاربرا دنبالش میگردن مرتبط باشه.کیفیت محتوا
موتورهای جستجو، اولویتشون با صفحهاییه که محتوای باکیفیت داره، نه اونایی که پر از تبلیغات مزاحمه یا اطلاعات مفیدی ندارن. گوگل به طور خاص دنبال محتواهایی میگرده که بر اساس دستورالعملهای E-A-T + E اونها باشه. این دستورالعملها شامل تخصص، اعتبار، قابلاعتماد بودن به علاوه تخصص پذیری یه صفحهن. این موضوع، مخصوصا برای صفحاتی که راجع به مسائل پزشکی، مالی و سلامتی هستن، خیلی مهمه. منظور همون YMYL هست.محتوای مرتبط
موتورهای جستجو دنبال اینن که بهترین جواب رو به کاربر بدن. تحقیق کلمات کلیدی بهت کمک میکنه بفهمی دنبال چی میگردن و صداشون رو بشنوی! یعنی بفهمی چه موضوعاتی براشون مهمه و با چه زبونی دنبال اون موضوعات میگردن. اینجوری میتونی محتوایی تولید کنی که واقعا به دردشون بخورههمکاری با تیم سئو
خب، اگه با یه متخصص سئو (و بقیه اعضای تیم مارکتینگتون) کار میکنین، قبل از اینکه شروع به ساخت استراتژی و تعیین زمانبندی کنین، باید یه جلسه بذارین تا با هم رو ایدههاتون کار کنین.
تیم تولید محتوا باید یه لیست از موضوعات پیشنهادی آماده کنه. این موضوعات میتونن بر اساس:
- محتواهای موفق قبلی،
- فصلها،
- موضوعات داغ روز یا درخواستهای داخلی که تیم دریافت میکنه باشن.
تیم سئو هم باید بر اساس تحقیقات مخاطب، آنالیز رقبا و موضوعاتی با حجم جستجوی ماهانه بالا، پیشنهاداتی ارائه بده.
بعد از اینکه یه لیست کامل از موضوعات داشتین، میتونین شروع کنین به دستهبندی و برچسبزنی این موضوعات بر اساس مخاطب (پرسونا) و موضوعات کلی. معمولا تیمهای تولید محتوا چند تا موضوع کلی دارن که میخوان با محتواهایی که تولید میکنن اونارو پوشش بدن.
موضوعات رو بر اساس ۳-۴ تا از این موضوعات کلی که امسال روشون تمرکز میکنین، گروهبندی کنین.
این کار بهتون کمک میکنه تا یه لیست جامع از موضوعات داشته باشین که برای کل مخاطبتون جذاب باشه.
اگه دیدین تو یه دسته یا برای یه مخاطب خاص خیلی موضوع دارین، باید بررسی کنین چرا. آیا اون مخاطب، مخاطب اصلی شماست؟ خب اگه اینطوره، اشکالی نداره که تو اون بخش محتواهای بیشتری داشته باشین. آیا محتواهای مربوط به یه موضوع خاص خیلی بهتر از بقیه اجرا میشه؟
همه این موارد بهتون کمک میکنه تا ترکیب درستی رو برای برندتون پیدا کنین.
تو این همکاری، همچنین مهمه که راجب فرمت قطعههای محتوایی که تولید میکنین هم صحبت کنین. بررسی کنین چه نوع محتوایی برای موضوعات خاص رتبه میگیره. اینجاست که باید برین سراغ صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) تا ببینین برای موضوعاتی که میخواین پوشش بدین، کدوم بهتر اجرا میشه: بلاگ، ویدیو، کتاب الکترونیکی و غیره.
#گام سوم: ایجاد تقویم محتوایی
خب، حالا که یه لیست کامل از ایدهها دارین و اونها رو بر اساس مخاطب و موضوعات دستهبندی کردین، وقتشه که شروع به ساختن تقویمتون کنین.
قبل از شروع، باید هر موضوعی رو که فصلی هست یا لازمه تو یه تاریخ خاص منتشر بشه، علامتگذاری کنین. بعد، تقویم بازاریابیتون رو چک کنین، آیا رویدادهای خاصی وجود داره که نیاز به محتوای حمایتی داشته باشن؟ انتشارات سالانهای دارین که باید باهاشون هماهنگ باشین؟ اول این تاریخهای مشخص رو تو تقویم جا بدین.
بعدش آماده هستین که بقیه موضوعات محتوا رو تو جاهای خالی باقیمونده پخش کنین. برای ساختن این تقویم میتونین از یه برنامهریز محتوا یا یه Excel قدیمیِ خوشگل استفاده کنین. اگه بتونین محتواهاتون رو بر اساس مخاطب و موضوع، تگگذاری یا رنگی کنید، میتونین به سرعت ببینین کدوم ماهها تو یه حوزه خاص خیلی شلوغه.
حالا، برنامهریزی برای تولیدکنندگان محتوا رو انجام بدین:
- آیا تیم تولید محتواتون همه محتوا رو مدیریت میکنه؟
- آیا از بخشهای دیگه شرکت یا نویسندههای مهمان کمک میگیرین؟
- آیا میخواین از بیرون هم کمک بگیرین؟
#گام چهارم: فرآیند
حالا که تقویمتون رو درست کردین، وقتشه که روند تولید محتواتون رو مشخص کنین.
برای یه استراتژی محتوا که بر پایه سئو بنا شده، روند کارتون باید با یه خلاصه محتوای (Content Brief) که نکات سئو رو هم در خودش داره، شروع بشه. لازمه که تو برنامهتون زمانی رو برای تحقیق کلمات کلیدی یا همکاری تیم سئو روی خلاصه محتوا جا بدین.
نکته مهم این فرآیند اینه که سئو باید از همون اول تو خلاصه محتوا گنجونده بشه، نه اینکه بعد از اینکه یه تیکه محتوا نوشته شد، تازه بهش اضافه بشه. این کار باعث میشه که رویکردتون به تولید محتوا روانتر و طبیعیتر باشه و در نهایت محتواتون رو باکیفیتتر کنه.
اینا چند تا از مواردیه که میتونین تو یه خلاصه محتوای جامع داشته باشین:
- نوع محتوا
- تعداد کلمه هدف
- مخاطب هدف
- موضوع
- اطلاعات زمینهای (شامل منابع)
- اهداف محتوا
- سرفصلها (شامل پیشنهادات برای عناوین H2)
- نکات کلیدی
- کلمات کلیدی
- عنوان
- توضیحات متا
#گام پنجم: تولید محتوای همیشه سبز
تولید محتوای همیشه سبز میتونه تاثیر خیلی خوبی روی استراتژی سئوی شما داشته باشه. این نوع محتوا به بهروزرسانی کمتری نسبت به محتواهای ترند روز نیاز داره و میتونه برای کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا، رتبه خوبی بگیره.
هر چی یه تیکه محتوا برای مدت طولانیتری تو نتایج جستجو مرتبط باشه، شانس بیشتری برای بالا اومدن تو صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) داره.
محتوای شما پتانسیل خیلی زیادی داره که برای سالهای آینده رتبه بگیره و ترافیک ارگانیک (طبیعی) رو به سایت شما هدایت کنه.
البته که شما میخواین محتوای همیشه سبزی تولید کنین که مخصوص صنعت و مخاطب خودتون باشه، ولی خب، اینجا چند تا نکته برای شروع کار باهاتون به اشتراک میذارم:
چطوری ایده های محتوای همیشه سبز پیدا کنیم؟
ایده های محتوا میتونن از جاهای مختلف بیان، مثلا از خود تیم تولید محتوا، مشتریها، بخشهای دیگه شرکت، ترندهای روز صنعت، یا هرچیزی که به ذهنتون میرسه.
این چند تا روش بهتون کمک میکنه تا ایدههای نوآورانه و تاثیرگذاری برای استراتژی محتوای سئوتون پیدا کنید:
- با تحقیق کلمات کلیدی، فرصتها رو پیدا کنید. تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک میکنه بفهمید مخاطبانتون چطور در مورد یه موضوع صحبت میکنن. علاوه بر اون، میتونه بهتون کمک کنه تا فرصتهای جدیدی برای محتوا که شاید قبلا بهشون فکر نکرده بودین، کشف کنید.
- از مشتریها بازخورد بگیرید. شاید درخواست بازخورد از مشتریها خیلی ساده به نظر برسه، اما معمولا سوالهای زیادی در مورد محصول یا خدمات شما دارن که میتونید با محتوا بهشون جواب بدین.
- خودتون رو جای مخاطب بذارید. وقتی دارین برای ایدههای جدید محتوا فکر میکنید، به این موضوع فکر کنید که مشتریها چه چیزی رو جذاب یا مفید میدونن. ببینید چطور میتونید اون ایدهها رو با استراتژی محتوای سئوتون هماهنگ کنید. برای اینکه بفهمید مردم در مورد چه موضوعاتی سوال میکنن، به سایتهایی که بخش پرسش و پاسخ دارن مثل نی نی سایت، ویرگول و … سر بزنید.
- با تیمهای دیگه شرکتتون طوفان فکری برگزار کنید. دانش کل سازمان یه ابزار قدرتمند برای پیدا کردن ایدههای جدید محتواست. مثلا، تیم پشتیبانی مشتریان باید دید خوبی نسبت به مشکلات روزمره مشتریها داشته باشه. و تیم فروش هم میدونه که مشتریهای بالقوه بیشتر به چه راهحلهایی نیاز دارن.
- نگاهی به مطالبی که رقبابتون مینویسن بندازید. استراتژی محتوای سئوی شما باید همیشه شامل آگاهی از موضوعاتی باشه که رقبابتون در موردشون مینویسن. اینکه بفهمید اونا چطور به یه موضوع نزدیک میشن، به شما کمک میکنه تا صدای خودتون، رویکردتون و محتواتون رو از اونها متمایز کنید. با کاوش کافی، میتونید شکافهایی رو در استراتژی محتوای اونا پیدا کنید که فرصتی برای ایجاد یه چیزیه که اون خلا رو پر کنه.
چطور محتوای همیشه سبز بنویسیم؟
حواستون باشه که وقتی محتوا تولید میکنین، یه پروسهی زنده و پویاست. اگه دیدین زاویهای که انتخاب کردین یا فرمت محتوایی که رفتین سراغش ایراد داره، یه قدم عقب بردارین. تولید محتوا باید یه پروسهی روان باشه و ممکنه لازم باشه تو مسیر، استراتژی محتوای سئوتون رو تغییر بدین.
اینم چند تا ایده برای تولید محتوای نوآورانه و تاثیرگذار:
- مفاهیم تخصصی رو پوشش بدین. توی زمینهی کاریتون کلی مفهوم تخصصی و اصطلاحات وجود داره که میتونین دربارشون با مخاطب صحبت کنین یا توضیحشون بدین. خودتون رو متخصص حوزه خودتون بدونین و از این فرصت برای آموزش دادن مخاطب با محتوای باکیفیت استفاده کنین.
- به سوالهای پرتکرار مشتریها جواب بدین. ببینین مشتریهاتون چه سوالهایی رو مدام میپرسن. تولید محتوا بر اساس این سوالها همیشه ارزشمند میمونه.
- محتوای آموزشی بنویسین. محتواهای آموزشی (مثل چطور از یه محصول استفاده کنیم یا چطور یه سرویس پیدا کنیم) میتونن محتوای سبز عالیای برای شروع باشن. ولی یادتون باشه که شاید بعدا با اومدن اطلاعات جدید، لازم بشه برگردین و این محتوا رو آپدیت کنین.
- به ارزشهای پیشنهادی برگردین. ارزش پیشنهادی اصلی چیزیه که شما ارائه میدین چیه؟ اگه اطلاعات اضافی رو کنار بذارین و مستقیم بر اساس ارزشهای پیشنهادیتون صحبت کنین، بهترین شانس رو برای تولید محتوایی دارین که برای کسب و کارتون مرتبطه. قابلیتها و محصولات میان، ولی هستهی اصلی کسب و کارتون همون ارزش پیشنهادیه که پشت وجودتون و استراتژی محتوای سئوتون قرار داره.
بازگشت سرمایه (ROI) استراتژی محتوای همیشه سبز
بازده سرمایه (ROI) بالقوهی محتوای همیشه سبز شما با انجام درستش، خیلی بالاست.
این نوع محتوا میتونه برای سالهای آینده ترافیک رو به وبسایت شما هدایت کنه، و گاهی حتی بدون هیچ بهروزرسانیای. با یه استراتژی قوی برای کلمات کلیدی، تمرکز روی موضوع درست و محتوای آموزنده، میتونین تو مسیر موفقیت سئو قرار بگیرید.
درسته که محتوای همیشه سبز میتونه تا ابد دووم بیاره، ولی رتبهبندی تو سئو همیشه همینطور باقی نمیمونه.
حتی با اینکه محتوای شما پتانسیل داره تا برای همیشه تو وب بمونه، رتبهبندیها دائما در حال تغییر هستن، چون موتورهای جستجو الگوریتمهاشون رو بهروز میکنن و نحوهی نشون دادن نتایج به کاربرها رو تغییر میدن. مثلا، اگه تونستین محتوای همیشه سبز خودتون رو تو یه اسنیپت ویژه یا باکس جواب جا بدین، حتما باید اون رو با دقت زیر نظر داشته باشین.
حتی اگه محتوایی که منتشر کردین به همون اندازهی روزی که نوشتینش درست باشه، نحوهی جستجوی مردم داره تغییر میکنه. اگه به محتوای خودتون سر بزنین و بر اساس هر تغییری که تو رتبهبندیتون میبینین بهروزش کنین، بهترین بازده سرمایه (ROI) رو برای تلاشهاتون به دست میارین.
#گام ششم: اندازهگیری
با داشتن استراتژی محتوا و تقویم مشخص، حالا وقتشه که برنامهی اندازهگیری رو مشخص کنید.
ایجاد یه ساختار برای اندازهگیری محتوا بهتون کمک میکنه تا مطمئن بشین به اهداف موردنظرتون میرسین و تاثیر ترکیب سئو با استراتژی محتواتون رو روی ترافیک ارگانیکتون مشخص کنین. اندازهگیری برای هر برندی بر اساس اهداف، ابزارها و ذینفعانش متفاوت خواهد بود.
نکاتی که باید در نظر گرفت
- چقدر قلق کار دست ما هست [یا: چقد عملکرد رو زیر نظر میگیریم]؟
- از چه پلتفرمی میخوای استفاده کنید؟
- چه کسایی باید عملکرد رو چک کنن [یا: ببینن]؟
- چجوری میخوایم اندازهگیری کنیم و استراتژی محتوا رو بر اساس این نتایج تغییر بدیم؟
اینکه سئو رو تو استراتژی محتوا قاطی کنیم کلی فایده داره.
از این که ترافیک ارگانیک وبسایت رو بالا میبره تا اینکه محتوای باربطتر و هدفمندتری برای مخاطب درست میشه. تیمهای مارکتینگی که از همون اول با هم و مرتب تو مرحلهی توسعهی استراتژی همکاری میکنن چابکی بیشتری پیدا میکنن که باعث میشه کارها رو با بازدهی و اثرگذاری بیشتری انجام بدن و در نهایت به اهداف بازاریابیشون برسن.
راه اندازی و پیکربندی
بزارهای ردیابیتو طوری تنظیم کن که ببینی کدوم محتواها برات بردن و کدومها باختن. برای بخشهای مهم کسبوکارت گروههای صفحه بساز. مثلا میتونی اینطوری گروه بندی کنی:
- دستههای محصول
- بخشهای مختلف سایت (صفحات اصلی، وبلاگ، صفحات محصول و غیره)
- نویسندهها (خبرنگار الف، فریلنسر ب، کارمند ج)
گروههای کلیدواژه بساز تا ببینی وبسایتت برای موضوعاتی که برای استراتژی محتوای سئوت مهم هستن، چقدر دیده میشه. مثلا:
- برند
- غیر برند
- موضوعات
- مرحله قیف [بازاریابی]
#گام ۷: گزارشهایی برای شناسایی موفقیت سئو ایجاد کنید
گزارشها بهت این اجازه رو میدن که استراتژی محتوای سئوت رو به طور مداوم بهبود بدی و تاثیر اون رو به بقیه بخشهای سازمانت بگی. به عبارت دیگه، گزارشها میتونن کمکت کنن با نشون دادن میزان بازگشت سرمایه (ROI) و سهم بازار موجود، منابع بیشتری رو به دست بیاری.
تصور کن گزارشدهی محتوای سئو رو بر اساس سوال ببینی:
- صفحات محتوای جدید خوب دارن کار میکنن؟ ترافیک ارگانیک جدیدی به ارمغان میارن؟
- به اهدافمون برای رتبهبندی و ترافیک ارگانیک رسیدیم؟
- آیا رقبا برای کلمات کلیدی مهمی رتبه بالایی دارن که ما نداریم؟
- نرخ تبدیل برای قطعههای مهم محتوا بهتر شده یا بدتر؟
- آیا برای قطعههای مهم محتوا دیده شدن بیشتری پیدا کردیم یا از دست دادیم؟
- آیا موفق شدیم محتوایی رو ایجاد یا بهینهسازی کنیم که برای کلمات کلیدی هدف دیده بشه؟
- سهم بازار ارگانیک ما در مقایسه با رقبا چطوره؟
- اگر منابع بیشتری برای ایجاد محتوای بیشتر داشتیم، به چه بازگشت سرمایهای میرسیدیم؟
- ۱۰ تا از پربازدیدترین صفحات ما برای جستجوی ارگانیک کدومها هستن؟
- کدوم نویسندههای ما محتوایی رو تولید کردن که بیشترین ترافیک ارگانیک رو به همراه داره؟
چطور استراتژی سئو محتوای شما رو به چشم میاد؟
محتوا یعنی ایدهپردازی، تحقیق، طراحی و خیلی چیزای دیگه. اما بعد از اینکه کلی زحمت کشیدی و محتوا رو ساختی و با استفاده از کانالهای مختلف اون رو پخش کردی، ممکنه اونطور که انتظار داری دیده نشه. اگه محتوای شما رتبه خوبی نداشته باشه، مردم اون رو پیدا نمیکنن.
اگه روی ترافیک آنی برای پیش بردن استراتژی سئو محتوات تکیه کنی، نتایج میتونن ناپایدار باشن. از طرف دیگه، یه تیکه محتوای خوب که رتبه بالایی داشته باشه، میتونه به تنهایی ارزش بیشتری نسبت به کل برنامه بازاریابی محتوات ایجاد کنه.
اگه قبلا محتوا درست کردی، لازمه مطمئن شی که مردم اون رو پیدا میكنن و میبینن. یه جریان کاری استراتژی محتوای سئو میتونه بهت کمک کنه که این کار رو انجام بدی.
پیدا کردن ترندها و موضوعاتی که مشتریان به دنبال آن هستند
اول یه لیست اولیه از موضوعات رو با تیمتون تهیه کنید، بعد از اون میتونید از یه ابزار تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید تا ببینید کدوم موضوعات بیشتر با مخاطب شما همخوانی داره.
این تحلیل موضوعات به تیم بازاریابی شما کمک میکنه که روی عباراتی که بهترین نتیجه رو میدن تمرکز کنن و اولویتشون رو اونها قرار بدن. چند تا فاکتور مهم برای تعیین ارزش یه کلمه کلیدی وجود داره:
- حجم جستجو: به طور میانگین (معمولا ماهانه) چند نفر این کلمه کلیدی یا عبارت رو سرچ میکنن؟
- قصد جستجو: آیا کسی که این کلمه رو سرچ میکنه دنبال اطلاعاته یا میخواد خرید کنه؟
- رقابت: چقدر سختِ که وبسایت شما برای این کلمه کلیدی رتبه بیاره؟
- مرتبط بودن: آیا این کلمه کلیدی با محصول یا خدمات شما همخوانی داره و معنیشون یکی هست؟
بفهمید که چه نوع محتوایی با مخاطب شما بیشتر همخوانی داره
حالا که موضوعات رو انتخاب کردید، باید تصمیم بگیرید که محتوای شما چه فرمتی داشته باشه – مقاله، ویدیو، عکس و غیره. موضوعاتی که روشون تمرکز دارید رو سرچ کنید و ببینید چه نوع محتواهایی توی نتایج جستجو (SERPs) رتبه بالایی دارن. فرمتهای مختلفی رو میبینید مثل:
- باکسهای پاسخ
- مقالات عمیق
- بستههای محلی
- ویدیوها
- اخبار
- پستهای شبکههای اجتماعی
- تصاویر
موتورهای جستجو حالا بسته به نوع جستجو، انواع مختلفی از نتایج رو نشون میدن، پس استراتژی محتوای سئوتون رو باید بر اساس اون بچینید. یه پلتفرم سئو میتونه راه عالیای برای دیدن این باشه که این فرمتها چطور توی موقعیتهای مختلف جستجو و دستگاههای مختلف تغییر میکنن. این پلتفرمها به شما کمک میکنن که حضور برندتون رو توی کانالهای دیجیتال مثل لیستینگهای ارگانیک گوگل مدیریت، اجرا و اندازهگیری کنید.
بهترین نتایج رو بررسی کنید و روی بعضی از این لیستینگها کلیک کنید تا در مورد محتوا و ساختار صفحهی رقبای خودتون بهتر متوجه بشید. استراتژی اونا رو کپی نکنید، به جای اون، محتوای خودتون رو بر اساس چیزی که توی نتایج جستجو (SERPs) رتبه بالا رو گرفته باشه بسازید و بهترش کنید.
برای هر مشتری، تو هر مرحله، یه محتوای کلیدی بساز!
قبل از اینکه بری سراغ محتواسازی، یه کم فکر کن که چطور این محتوا با استراتژی سئوت سایتت هماهنگ میشه. نقشه برداری محتوا بهت کمک میکنه تا به جای اینکه بری سراغ محتواهای تکراری، جای خالی محتواهای قبلی رو پر کنی و با رسوندن محتوای مناسب به مشتریهای درست، ترافیک باکیفیت بگیری.
اینجوری میشه محتوا رو با سفر مشتری (buyer’s journey) هماهنگ کرد:
اول، باید بدونی مشتریهات کی هستن. برای اینکه بفهمی مشتریهات چه مسیری رو طی میکنن، باید بدونی اصلا اونا کی هستن.
دوم، باید بفهمی که مشتریهات چطور تو پروسه خرید حرکت میکنن. بعد از اینکه فهمیدی مشتریهات کی هستن، باید بفهمی که اونا تو پروسه خرید چطور تصمیم میگیرن و پیش میرن.
حالا که فهمیدی مشتریهات کی هستن و چطور تصمیم میگیرن، باید برای هر مرحله از سفرشون، محتواهایی بسازی که مشکل اون مرحله رو حل کنه. هدف این محتواها اینه که به مشتری اونقدر اطلاعات و اطمینان بده که با خیال راحت بره مرحله بعدی و تو پروسه خرید پیشرفت کنه.
وقتی یه نقشه برای استراتژی سئوی محتوات درست کردی، میتونی ببینی جاهای خالی و ایرادات کار کجاست. دنبال فرصتهایی باش که توشون دیده نمیشی و محتوا بساز. محتواهایی رو که دیده میشن ولی باعث خرید نمیشن، بهینهسازی (optimize) کن.
بهینهسازی محتوا برای به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه (ROI) استراتژی شما
برای موفقیت تو استراتژی محتوای سئوت، خیلی مهمه که روی بهبود و بهینهسازی داراییهایی که داری (محتواهای قبلی) تمرکز کنی. با یه کار کوچیک، میتونی کلی نتیجهی خوب بگیری.
محتوای شما باید باکیفیت باشه و به عبارات جستجو (چیزی که کاربران سرچ میکنن) مرتبط باشه.
عناصری مثل عنوانها، تصاویر، تگ عنوان (title tag)، توضیحات متا (meta description) و متن اصلی رو بهینه سازی کن. به سئوی آنصفحه (on-page SEO) یعنی همون چیزی که تو صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) دیده میشه، اهمیت بده. این کار باعث افزایش ترافیک وبسایتت و گرفتن رتبهی بالاتر تو گوگل میشه.
در کل، بهینهسازی یه جور آزمایشه. متوجه میشی که یه کارایی جواب میده و یه کارایی اصلا تأثیری نداره، پس باید تغییرات رو بر اساس اون چیزی که جواب میده انجام بدی. چند تا کار هست که میتونی امتحان کنی:
- محتوای قبلی رو بهروزرسانی کن و کیفیتش رو بالا ببر تا بهتر با پرسونای مخاطب و مراحل سفر مشتری هماهنگ بشه.
- قطعههای بزرگ محتوا رو به بخشهای کوچیکتر و با تمرکز بیشتر تقسیم کن.
- قطعههای کوچیک محتوا رو با هم ترکیب کن و یه محتوای بزرگ درست کن و برای اینکه قدرت یه صفحهی خاص رو بالا ببری، پستهای قبلی رو به اون صفحه ریدایرکت کن.
- ساختار لینکهای داخلی رو بهبود ببخش – صفحات باارزش و معتبر (صفحاتی که میخوای رتبهشون بالا باشه) باید از سایر صفحات سایت بهشون لینک داده بشه.
- تست A/B رو امتحان کن و بخشهای مختلف یه صفحه رو مثل رنگها، فونتها، تصاویر و فراخوان به عمل (CTA) رو تغییر بده تا ببینی کدومشون بهتر کار میکنه.
مهم اینه که وقتی داری سئو رو آزمایش میکنی، تغییراتی که روی هر صفحه انجام میدی و تاریخ اون تغییرات رو ثبت کنی.