قتی نوبت به بهبود سئوی وبسایت شما میرسه، درک و به حداکثر رسوندن اثربخشی متا توضیحات، باید یکی از مهمترین موارد تو لیست کارهای شما باشه.
توضیحات استراتژیک و بافکر، مستقیماً روی کلیکهای شما تو موتورهای جستجو تأثیر میذاره و این یعنی ترافیک ارگانیک بیشتر تو سایت شما و رتبههای بالاتر تو کل نتایج.
به زبان ساده، اگر ویترین مغازه رو اونجوری که مشتری دوست داری بچینی و دیزانیش کنی مسلماً تعداد مشتری بیشتری به مغازت سر میزنند!
با بیشترین تعداد کاراکتر در بین تمام انواع اصلی تگهای متا، متا توضیحات یه فضای منحصر به فرد هستن که به وبسایت شما اجازه میدن تا خودشون رو متمایز کنن.
نوشتن متا توضیحات بهینهسازیشده برای سئو، در مورد دقت و تاکتیکهاست، که برای صفحات موبایل حتی مهمتر میشه.
وقتی به این نکته توجه کنین که بیش از نیمی از کل بازدیدهای وبسایتهای دنیا از طریق دستگاههای موبایل انجام میشه، یادگیری شیوههای سئویی که مخصوص صفحات موبایل هستن، حیاتی میشه. تو این مقاله، هر چیزی که لازمه بدونین رو در مورد متا توضیحات یاد خواهید گرفت، اینکه چه طولایی باید داشته باشن (با در نظر گرفتن پلتفرمهای مختلف و دستگاهها) و مهمتر از همه، چطوری اونها رو بنویسین تا محتوای شما جذاب و رقابتی باشه.
متا دیسکریپشن (Meta Description) چیست؟
به طور خلاصه، یه متا دیسکریپشن (که تگ متا دیسکریپشن هم نامیده میشه) یه ویژگیه که صفحهی شما رو خلاصه میکنه. این یه توضیح کوتاهه که هم موتورهای جستجو و هم کاربرها میتونن ازش برای پیشنمایش محتوای صفحه قبل از باز شدن اون صفحه استفاده کنن. میتونین به این شکل به خاطر بسپارینش – «متا» تو متا دیسکریپشن به چیزی اشاره میکنه که به خودش مربوطه، و این دقیقاً همون چیزیه که هست: اطلاعاتی در مورد اطلاعات صفحهی شما.
قابل ذکره که متا دیسکریپشنها اغلب با اسنیپتهای SERP اشتباه گرفته میشن.
در واقع، در بعضی موارد، ممکنه واقعاً به نظر یکسان برسن. اما یه متا دیسکریپشن تو کد HTML، تو بخش «هدر Header» صفحهی وب، به همراه تگ عنوان قرار میگیره و توسط سازندهی صفحه کنترل میشه.
اسنیپت SERP چیزیه که به عنوان توضیح صفحهی وب برای جستجوگر نمایش داده میشه. چون موتورهایی مثل گوگل فرآیند SERP رو به صورت خودکار انجام میدن، گاهی اوقات اسنیپت، متا دیسکریپشن تعیینشده نیست (گوگل میتونه اسنیپتها رو بر اساس جستجو تولید کنه).
اما این همیشه اتفاق نمیافته، بنابراین تقویت مهارتهای نوشتن متا دیسکریپشن، برای بهترین شیوههای سئو همچنان مهمه.
متا دیسکریپشنها هم تو صفحهی وب واقعی شما ظاهر نمیشن، و فقط تو کد منبع وجود دارن. علاوه بر اینکه چیزیه که باید زیر URL صفحه نمایش داده بشه، همچنین میتونه متنی باشه که به دنبال صفحهی شما، وقتی به اشتراک گذاشته میشه، میاد.
تو کد HTML، یه چیزی شبیه این به نظر میرسه:
تگ عنوان یا Meta title چیست | 5 نکته طلایی در نوشتن سئوی عنوان | آقای سئو
که در عمل به این صورت نمایش داده میشود:
خب، همهی اینا واقعاً به چه معناست؟
درسته که متا دیسکریپشنها به طور مستقیم تو الگوریتمهای رتبهبندی استفاده نمیشن، اما اساساً اولین برداشتی هستن که کسی تو یه SERP از صفحهی شما داره.
این به دو دلیل خاص مهمه:
اولین مورد در مورد جذابیت هستش
تو یه لیست بلند از نتایج جستجو، متا دیسکریپشن نقش مهمی رو ایفا میکنه که چرا کسی میخواد صفحهی شما رو نسبت به صفحهی بالا یا پایین اون ببینه. این یه فرصته تا ثابت کنین که صفحهی شما بهترین و مرتبطترین اطلاعات رو داره.
این به این معنیه که بهینهسازی خوب فقط در مورد کلمات کلیدی هدف نیست (به زودی در موردش بیشتر صحبت میشه)، بلکه در مورد خلاقیت هم هست. میتونین متا دیسکریپشنهای خودتون رو بهعنوان یه extension (الحاقیه) از متن تبلیغاتیتون در نظر بگیرین، پس اون رو جذاب، دعوتکننده و مفید بنویسین.
تو حوزهی موبایل، این موضوع دو برابر اهمیت داره، چون کاربرها به دنبال پاسخهای سریع و آموزنده هستن و برای اسکرول کردن بیش از چند نتیجهی جستجو وقت نمیذارن.
دومین مورد در مورد نرخ کلیکه
دقیقاً به همین دلیله که دومین نکتهای که باید به خاطر بسپارین اینه که سایتهایی مثل گوگل از نرخ کلیک (CTR) برای رتبهبندی نتایجی که فکر میکنن برای جستجوگر مفیدتر هستن، استفاده میکنن. بنابراین هر چه بازدید از صفحه بیشتر داشته باشین، صفحهی شما تو SERP بالاتر میره و این باعث میشه متا دیسکریپشنها به یه بخش کلیدی از شیوههای سئوی شما تبدیل بشه.
طول ایدهآل برای متا دیسکریپشن
- طول توصیهشدهی متا دیسکریپشن ۱۲0 تا ۱۵۸ کاراکتره.
- گوگل محدودیت کاراکتر برای متا دیسکریپشن رو ۹۲۰ پیکسل، که تقریباً معادل ۱۵۰ تا ۱۵۸ کاراکتره، تعریف میکنه.
- هر دوی Bing و Yahoo! محدودیت ۹۸۰ پیکسلی دارن، که تا ۱۶۸ کاراکتر میشه.
- بیشتر SERPها تو دستگاههای موبایل فقط ۶۸۰ پیکسل، یعنی ۱۲۰ کاراکتر، نمایش میدن.
اینکه متا دیسکریپشنها کجا قرار دارن و چطور دیده میشن، باعث میشه که طولشون نقش مهمی تو اثربخشیشون داشته باشه.
وقتی صحبت از طول ایدهآل برای یه متا دیسکریپشن میشه، چند تا جواب مختلف میشنوین. دلیلش اینه که محدودیت کاراکتر برای متا دیسکریپشن نه تنها تو طول زمان تغییر کرده، بلکه بین موتورهای جستجوی مختلف هم فرق داره، میتونه هم بر اساس تعداد کاراکتر و هم اندازهی پیکسل محاسبه بشه و اغلب تو دستگاههای موبایل کوتاه میشه. هدف نهایی اینه که چیزی بنویسین که به طور کامل نمایش داده بشه و ارزش یه پیام کامل و عمیق رو ارائه بده که باعث افزایش کلیک بشه.
اینها رایجترین و به طور کلی پذیرفتهشدهترین طولهایی هستن که لازمه بدونین:
در نهایت، بهترین شیوهی سئو برای طول متا دیسکریپشن اینه که به خاطر داشته باشین که گاهی اوقات، کم بهتر از زیاده. البته، نوشتن یه متن خیلی کوتاه باعث میشه که توضیحتون اون توجه ویژهای که لایقشه رو جلب نکنه و خطر این رو داره که بیاطلاع یا خیلی مبهم به نظر برسه.
برای اینکه بهترین حالت رو پیدا کنین، میخواین یه اسنیپت (قطعه کد) ایجاد کنین که سر اصل مطلب بره، با مهمترین و هدفمندترین اطلاعات تو ۱۲۰ کاراکتر اول. به این ترتیب، مهم نیست کاربرها از کجا به سایت شما میرسن، بهترین فرصت رو برای تشویقشون به کلیک دارین.
چطور یه متا دیسکریپشن بنویسیم؟
اثربخشی یه متا دیسکریپشن به جملهبندی جذاب و استراتژیک بستگی داره. دونستن بهترین شیوههای سئو برای نوشتنشون میتونه بین اینکه کسی از سایت شما بازدید کنه یا مستقیم رد بشه، تفاوت ایجاد کنه. وقتی شروع به نوشتن میکنین، میخواین سه تا چیز رو تو ذهن داشته باشین: کلمات کلیدی هدفمند، فراخوان به عمل و تمایز.
نکته کلیدی
گاهاً دیده شده گوگل به جای متادیسکریپشن وارد شده، از چند خط اول محتوا استفاده کنه، پس شروع محتوای خود را برای اطمینان بیشتر با دقت بیشتر بنویسید.
1. کلمات کلیدی هدفمند
همونطور که شاید شنیده باشین، کلمات کلیدی متا دیگه اون چیزی نیستن که قبلاً بودن. اما این به این معنی نیست که کلمات کلیدی با تحقیق خوب و هدفمند، موقع نوشتن یه متا دیسکریپشن، همچنان مهم نیستن که بهشون فکر کنین.
دلیلش سادهست: SERPها سعی میکنن صفحات رو از نظر مفید بودن و مرتبط بودن رتبهبندی کنن.
اگه متا دیسکریپشن شما با کلمات کلیدی که به طور مکرر جستجو میشن مطابقت داشته باشه، به احتمال زیاد باعث افزایش دید شما و تقویت ترافیک ارگانیک شما میشه. گوگل حتی برای نشون دادن ارتباطش، کلمات کلیدی مطابقتدار رو تو نتایج جستجو برجسته میکنه (Bold) و به صفحهی شما اعتبار میده.
کلید پیدا کردن و گنجوندن کلمات کلیدی هدفمند با کیفیت، با انجام تحقیق کلمات کلیدی شروع میشه. وقتی بهترین کلمات و عبارات رو برای استفاده شناسایی کردین، مطمئن بشین که به طور طبیعی اونها رو به توضیحتون اضافه میکنین.
اونها نباید معنی یا خوانایی توضیحات شما رو مخدوش کنن و باید به هر قیمتی از «چپوندن کلمات کلیدی!» (keyword stuffing) اجتناب کنین.
2. فراخوان به عمل (Call to Action)
به یاد داشته باشین که هدف نهایی یه متا دیسکریپشن، گرفتن کلیک روی صفحه است.
میخواین که مردم این توضیحات رو بخونن و احساس اطمینان کنن که صفحهی شما چیزی رو داره که به دنبالش هستن. این به این معنیه که نوشتن با حس فوریت و ارائه یه فراخوان به عمل (CTA) کلیدی هستش.
در عین حال، مراقب باشین که شبیه اسپم تبلیغاتی به نظر نرسین. میخواین یه دستور بدین در حالی که تا حد امکان واقعی و انسانی باشین. نیازی به گفتن نیست، اطلاعاتی که ارائه میدین هم باید برای محتوای صفحهتون خاص باشه.
تلاش برای فریب مردم با تبلیغات دروغین، نه تنها به حضور آنلاین شما بیاعتماد میکنه و نرخ پرش (bounce rate) شما رو افزایش میده، بلکه میتونه باعث بشه توسط خود موتور جستجو جریمه بشین.
3. تمایز
تمایز داشتن فقط در مورد داشتن محتوای اورجینال و ایدههای جدید نیست.
این هم یه ابزار کاربردی برای سئو هستش. میخواین در هر زمانی بسیار مرتبط باشین، بنابراین تکرار یه متا دیسکریپشن تو کل صفحات وبسایتتون یه عمل نادرست و غیر مفیده.
در عوض، داشتن توضیحات منحصر به فرد در هر صفحه به شما امکان میده که دامنهی گستردهتری رو پوشش بدین و از کلمات کلیدی هدفمند مختلفی استفاده کنین. نتیجهی این کار رسیدن به افراد بیشتر و نمایش بیش از یک صفحه از شما تو هر SERP هستش.
طول مناسب Meta description یا توضیحات عنوان چقدر است؟
بین 120 تا 158 کاراکتر یا 150 الی 960 پیکسل
چه میزان از کیورهای هدف در متادیسکریپشن استفاده کنیم؟
هیچ صفر و یکی وجود ندارد اما یک رقم تجربی که شامل جریمه نشوید، بین 1 الی 2 مرتبه است.