کلید رسیدن به جعبه پاسخ گوگل (Answer Box) چیه؟
کادر پاسخ گوگل (Answer Box) که بالای نتایج جستجو ظاهر میشه، یکی از اهداف اصلی سئوکاران امروزیه.
اما چطور می‌تونیم محتوامون رو تو این باکس باارزش نمایش بدیم؟
در دنیای سئو، باکس پاسخ گوگل پادشاه بی‌چون و چراست!
برای هر بازاریابی که روی هدایت ترافیک ارگانیک تمرکز داره، رسوندن محتوا به بالاترین جایگاه نتایج جستجوی گوگل، مهم‌ترین کاره. درسته که بودن تو صفحه اول عالیه، اما اگه بتونین محتواتون رو تو 3 نتیجه برتر صفحه اول قرار بدین، نرخ کلیک (CTR) شما به شدت بالا می‌ره.
طبق آمار، رتبه ۱ میتونه منجر به نرخ کلیک (CTR) تا ۳۰% بشه که در نهایت باعث افزایش قابل توجه ترافیک ارگانیک به سایت شما میشه.
اما با تکامل نتایج جستجوی گوگل (SERP)، عناصر جدیدی به بالای صفحه اول اضافه شدن. حالا، برای اینکه به بالای نتایج جستجوی گوگل برسین، اگه باکس پاسخ رو که حتی از رتبه ۱ هم کمیاب‌تره، نادیده بگیرین، کار احمقانه‌ای کردین! ببخشیدا …
باکس پاسخ گوگل که مستقیما به سوالات کاربران پاسخ میده، یه تیکه زمین باارزش تو صفحه اوله و میتونه ترافیک زیادی رو به سمت سایت شما هدایت کنه.
باکس پاسخ گوگل چیه؟
همون الماس قیمتی تو صفحه اول نتایج جستجو!
سال 2015 بود که گوگل یه الماس قیمتی رو به نتایج جستجو (SERP) اضافه کرد: باکس پاسخ گوگل.
این باکس که بالای صفحه نتایج جستجو قرار داره، با یه جواب کوتاه و سرراست به سوالات کاربر پاسخ میده. گوگل این جواب رو از یکی از محتواهای موجود تو صفحه اول نتایج انتخاب می‌کنه، فرقی نمیکنه اون محتوا رتبه اول باشه یا نه. مهم اینه که گوگل اون محتوا رو بهترین منبع برای جواب به اون سوال خاص بدونه.
این باکس باارزش، بالاتر از رتبه 1 نتایج ارگانیک نمایش داده میشه و به همین دلیله که تو سه سال اخیر، به هدف اصلی سئوسازها تبدیل شده. اصلا جای تعجب نداره، چون محتوایی که تو باکس پاسخ گوگل نمایش داده میشه، بالاترین نرخ کلیک (CTR) رو تو کل صفحه نتایج جستجو داره.
چرا باکس پاسخ گوگل انقدر مهمه؟
باکس پاسخ گوگل، که اسم باحال دیگه‌ش “featured snippet” (اسنیپت ویژه) هست، بالاتر از تمام نتایج دیگه نمایش داده میشه. به همین خاطر، اگه محتواتون تو باکس پاسخ باشه، احتمال اینکه روی لینک شما کلیک بشه، خیلی بیشتر از وقتیه که تو هر جای دیگه‌ای تو صفحه اول باشین.
فراموش نکنین دستیارهای دیجیتال مثل
- الکسا
- سیری
- کورتانا
نتایج جستجوی صوتی خودشون رو از باکس‌های پاسخ گوگل برمی‌دارن. به دست آوردن باکس‌های پاسخ، بهترین راه برای آماده شدن برای جستجوی صوتیه.
پس باکس پاسخ مهمه. اما چطور برنده‌اش بشیم؟
چطور باکس پاسخ گوگل رو تصاحب کنیم؟
به دست آوردن باکس پاسخ، که میشه گفت مقدس‌ترین جام سئو هست، بیشتر یه علمه تا یه هنر. برای اینکه تو نبرد اسنیپت‌های ویژه برنده بشین، لازمه که المان‌های خاصی رو تو محتوای خودتون قرار بدین و خیلی دقت کنین که جواب رو کجا قرار می‌دین.
1. هدف‌گذاری روی کلمات کلیدی که باکس پاسخ دارن!
با هدف قرار دادن کلمات کلیدی که قبلا باکس پاسخ دارن، می‌تونین مطمئن بشین که تلاش خودتون رو صرف کلیدی می‌کنین که گوگل اون رو قابل پاسخ به صورت ساده و مستقیم تو نتایج جستجو (SERP) می‌دونه.
خودتون رو اذیت نکنین. درسته که باکس‌های پاسخ جدید به طور مرتب تو نتایج جستجو ظاهر میشن، اما بهتره روی کلمات کلیدی‌ای هدف‌گذاری کنین که می‌دونین قبلا تو صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) باکس پاسخ دارن.
ابزارهای سئو میتونن شناسایی کلمات کلیدی‌ای که باکس پاسخ تولید می‌کنن رو آسون کنن. گزارش‌های “انواع نتایج” (Result Types) میتونن به طور دقیق به شما بگن که چه ویژگی‌هایی تو یه SERP برای یه کلیدواژه یا گروهی از کلیدواژه‌ها نمایش داده میشه، چه باکس پاسخ باشه، چه تصاویر، ویدیوها و هر جایگاه جدیدی که گوگل در آینده اضافه کنه.
بعد از اینکه یه باکس پاسخ بالقوه برای هدف‌گذاری پیدا کردین، به اطلاعات موجود تو اسنیپت ویژه نگاه کنین. از اونجا باید ارزیابی کنین که آیا می‌تونین محتوایی بنویسین یا قبلا محتوایی دارین که بهتر به سوال پاسخ بده.
با وجود باکس پاسخ تو 15 درصد از کل جستجوهای گوگل، خیلی از باکس‌های پاسخ پر از محتوایی هستن که کاملا با چیزی که کاربر به دنبالشه مطابقت نداره. به دنبال باکس‌های پاسخ آسیب‌پذیری باشین که محتوای اسنیپت ویژه کاملا مناسب نباشه، و روی اونا هدف‌گذاری کنین.
نکته کلیدی
البته که ابزارها همیشه مفید هستند اما بنظرم برای گرفتن باکس جستجو بهتره از غریزه خودمون استفاده کنیم و هیچ کس و ابزاری بهتر از ما خبر نداره که کوئری بی پاسخ مونده و ما می تونیم بزنیم تو گوشش!
2. هدف‌گذاری روی سوالات به عنوان کلمات کلیدی
در اصل، باکس پاسخ برای ارائه پاسخ‌های واضح به سوالاتی که مردم تو گوگل جستجو می‌کنن، وجود داره. پس ارزیابی کنین که کسب و کار شما میتونه به چه سوالاتی پاسخ بده و بررسی کنین که آیا اون سوالات تو نتایج جستجوی خودشون (SERP) باکس پاسخ تولید می‌کنن.
این سوالات رو به عنوان تگ‌های H1 یا H2 تو محتوای خودتون با جواب‌های کوتاه و مستقیم زیرش قرار بدین. این کار به گوگل اعلام می‌کنه که محتوای شما پاسخی برای اون سوال ارائه می‌دهین و احتمال اینکه محتوای شما تو باکس پاسخ قرار بگیره رو افزایش میده.
برای مثال، وقتی یه تگ H2 ساده رو به محتوای خودمون، “دمای یخچال“، اضافه کردیم، تونستیم یه باکس پاسخ جدید برای یه کلیدواژه‌ی مهم برای کسب و کارمون بدست بیاریم: “دمای یخچال در زمستان“
3. به طور واضح، سریع و زیر 100 کلمه به سوال پاسخ بدین
تو رقابت برای تصاحب باکس پاسخ، جواب‌های کوتاه و مختصر برنده میشن. بهترین کار اینه که:
جوابتون رو زیر 100 کلمه یا نهایتا 3-4 جمله نگه دارین.
وقتی دارین می‌نویسین یا محتواتون رو بهینه می‌کنین، وقت بذارین و مطمئن بشین که دارین جواب رو به واضح‌ترین شکل ممکن توضیح می‌دین. این نه تنها چیزیه که گوگل به دنبالشه، بلکه ارائه پاسخ‌های واضح ارزش بیشتری رو برای مخاطبای شما از محتواتون ایجاد می‌کنه.
علاوه بر این، باید به همون ابتدای محتواتون به سوال پاسخ بدین. مهم‌ترین راز بردن باکس پاسخ اینه که مستقیم باشین، پس دنبال حاشیه نرین. اگه قراره گوگل محتوای شما رو به طور برجسته نمایش بده، لازمه که سر اصل مطلب برین.
4. اطمینان حاصل کنید که پاسخ شما درست است
به تلاش برای کسب باکس پاسخ مثل یه آزمون نگاه کنین. شما با تمام کسایی که دارن در مورد موضوع شما محتوا تولید می‌کنن، در حال رقابت هستین و برنده کسیه که بهترین و دقیق‌ترین پاسخ رو به سوال ارائه بده. پس تحقیق کنین. مطمئن بشین که دارین مطلقا بهترین اطلاعات رو به جستجوگر ارائه می‌دین.
اگه یه پاسخ دقیق و کامل به سوال ارائه بدین، بهترین شانس رو برای قرار گرفتن تو باکس پاسخ – و نگه‌داشتن اون – خواهید داشت.
5. از لیست‌های شماره‌گذاری‌شده استفاده کنین
برای سوالات خاص، لیست‌های شماره‌گذاری‌شده میتونن به محتوای شما کمک کنن که تو بالای نتایج جستجوی گوگل قرار بگیره. برای مثال، بسیاری از کلمات کلیدی که با “چطور” شروع میشن، باکس‌های پاسخی رو تولید می‌کنن که حاوی لیست‌های شماره‌گذاری‌شده‌ی “چطور باید کار رو انجام داد” هستن.
مدتی پیش، ما یه قطعه محتوا در مورد نکات سئوی محلی منتشر کردیم. بعد از چند هفته متوجه شدیم که برای اینکه باکس پاسخ رو تصاحب کنیم، باید ساختار اون قطعه رو تغییر بدیم و یه لیست شماره‌گذاری‌شده از نکاتی که بازدیدکننده‌ها می‌تونستن برای بهبود سئوی محلی خودشون استفاده کنن، اضافه کنیم. با ایجاد چند تغییر تو اون قطعه محتوا، تونستیم یه باکس پاسخ مرتبط رو به دست بیاریم و ترافیک کاملا جدیدی رو به صفحه‌ی خودمون هدایت کنیم.
6. از جدول یا نمودار استفاده کنین
برای برخی از سوالات اطلاعاتی، یه جدول به شما کمک می‌کنه تا بهترین اطلاعات رو به جستجوگر ارائه بدین. با بررسی باکس پاسخی که هدف قرار دادین قبل از اینکه شروع به نوشتن کنین، می‌تونین تشخیص بدین که آیا سوال شما به یه جدول تو جوابتون نیاز داره یا نه. اغلب اوقات، کلمات کلیدی مرتبط با اطلاعات عددی، مثل حقوق، تحقیق یا داده، تو باکس‌های پاسخشون جدول دارن.
7. یه محتوای غنی بسازین
آخرین مورد، اما قطعا نه کم‌اهمیت‌ترین، اینه که یه محتوای غنی بسازین. حین نوشتن به این نکته توجه داشته باشین که درسته اسنیپت ویژه تو باکس پاسخ ممکنه فقط 100 کلمه رو نمایش بده، اما گوگل می‌خواد بهترین محتوا رو تو بالای نتایج جستجوی خودش (SERP) ارائه بده.
میدونم که کلیشه‌ای ترین مرحله است!
اگه احساس می‌کنین محتوای شما یه کم ضعیفه، می‌تونین با اطلاعات اضافی مرتبط با هدف باکس پاسخ، اون رو تقویت کنین.
کاش یه ابزار داخلی هم داشتیم مثل People Also Ask که برای این موارد بتونیم ازش استفاده کنیم، اگر موردی را میشناسید حتماً داخل کامنت بگید دوستان.
درسته که این لیست شما رو تا حد زیادی تو بردن باکس‌های پاسخ جلو می‌بره، اما چند نکته‌ی دیگه هم هست که لازمه موقع شروع به برنامه‌ریزی بهشون توجه کنین.
بهینه سازی تصاویر
در بسیاری از باکس‌های پاسخ (Answer Boxes)، شاهد تصاویر برجسته‌ای در کنار اسنیپت‌های ویژه (Featured Snippets) هستیم. اگرچه این تصاویر گاه به‌طور مستقیم از محتوای درون باکس پاسخ استخراج می‌شوند، اما این موضوع همیشه صادق نیست. در برخی موارد، این تصاویر هیچ ارتباطی با متن داخل باکس پاسخ ندارند.
پایشِ مداوم و به‌روزرسانی محتوا: رازِ ماندگاری در باکس پاسخ گوگل!
حواست باشه! جایگاهت تو باکس جواب، با یه چشم به هم زدن میتونه عوض بشه.
حتما کلمه کلیدی رو با یه ابزار سئو زیر نظر داشته باش و مدام چک کن تا مطمئن شی جایگاهت تو صدر گوگل رو حفظ کردی.
به علاوه، با یه سری تغییر ریز تو محتوات تو یه بازه زمانی هفتگی، نه تنها می‌تونی تو رتبه‌بندی بالا بیای، بلکه می‌تونی جواب‌های جدید رو هم تست کنی تا شاید بتونی اسنیپت ویژه رو مال خودت کنی. چون محتویات باکس جواب تو یه چشم به هم زدن میتونن عوض بشن، تغییرات کوچیک تو محتوا میتونه تو یه تایم خیلی کوتاه، تاثیر زیادی داشته باشه.
هدف‌گیری باکس‌های جواب محلی یا بومی
فراموشت نشه، همونطور که برای کل محتوای صفحات نتایج گوگل (SERP) صدق می‌کنه، موقعیتی که ازش سرچ می‌کنی، تأثیر زیادی روی این داره که چه محتوایی تو اسنیپت ویژه یا باکس جواب نشون داده بشه. وقتی داری برای یه اسنیپت ویژه تو نیویورک برنامه‌ریزی می‌کنی، با یه سری محتوای کاملاً متفاوت رقابت می‌کنی و داری با یه مخاطب کاملاً فرق می‌کنی تا وقتی که بخوای تو ویچیتا این کار رو انجام بدی.
اگه داری محتوای خودت و سئو رو به صورت محلی آنالیز می‌کنی، این نکته رو موقع ردیابی کلمات کلیدی تو موقعیت‌های مختلف یا بررسی ترافیک ارگانیک منطقه‌ای خودت مد نظر داشته باش.
بدست آوردنه شماره یک(صفر)، همه چیز نیست!
این نکته رو فراموش نکن که برای اینکه برنده‌ی باکس جواب باشی، لازم نیست حتما رتبه ۱ رو تو نتایج جستجو (SERP) داشته باشی.
اگه داری تلاش می‌کنی که تو صفحه اول بری بالا، ناامید نشو، حتی اگه رتبه چهارم رو برای یه کلمه کلیدی گرفتی. با بهینه‌سازی درست، هنوزم می‌تونی باکس جواب رو مال خودت کنی.
حالا دیگه برای اینکه با برنده شدن تو باکس‌های جواب، به بالای گوگل برسی، آمادگی داری! این نکات رو دنبال کن و برای دیدن نتایج ملموس، آماده باش.
به یاد داشته باش که باکس جواب، به همراه همه انواع نتایج جستجوی جهانی گوگل، همیشه در حال تغییره و دائماً در حال نوسانه.
