تقویت مقاله با سئو!
تو این مقاله یاد میگیری چطور با ۵ تا قدم راحت، سئوی محتوات رو بهینه کنی. با ما همراه باش تا بفهمی چطوری بنویسی و استراتژی محتوات رو بچینی که هم مخاطبات پیدات کنن و هم رتبه‌ات تو نت خوب بشه.
اگه سئو رو تو استراتژی محتوات جا بدی، مطمئن باش عملکرد محتوات خیلی بهتر میشه.
سئو بهت این قدرت رو میده که محتوا رو به طور مؤثرتر و با چابکی بیشتری اجرا کنی، چون میشه اون رو به یه ستون اصلی تو استراتژی محتوات تبدیل کنی. وقتی سئو رو تو فرآیندت جا بندازی، میتونی هم دسترسی و هم عملکرد محتوات رو بهینه کنی و همینطور موفقیت‌هات رو به طور مؤثر بسنجي و گزارش بدی.
یاد بگیر چطوری با سئو، محتوات رو بهینه کنی
تا حالا شده آشپزی کنی و یه مرحله رو جا بندازی یا یه چاشنی یا چیزی رو کم بریزی و آخرش غذا اونطوری که می خواستی نشه؟ خب، سئو برای محتوا هم همینطوره.
برای اینکه تو کار محتوا موفق باشی، لازمه که قدم به قدم بری جلو و از مواد اولیه درست استفاده کنی. اگه یه مرحله رو جا بندازی یا یه چیزی رو کم بذاری، اون نتیجه‌ای که می‌خوای رو نمی‌گیری.
حالا بیا ۵ تا قدم رو با هم یاد بگیریم که آشپزخونه محتوات رو حسابی حرفه ای کنن:
۱. موضوع رو مشخص کن
تحقیق کلمات کلیدی، اولین قدم تو خط تولید محتواست.
این مرحله، پایه و اساس کاره. وقتی وقت می‌ذاری و می‌فهمی که مخاطبات دنبال چی می‌گردن – یعنی هدف و نیتشون رو کشف می‌کنی – میتونی از اون اطلاعات برای ساختن محتوایی استفاده کنی که دقیقا همون چیزی باشه که اونا دنبالش هستن. اینکه بفهمی مخاطب به دنبال چی می‌گرده، خیلی مهمه.
۲. مخاطبات رو بشناس
اگه مخاطباتت رو نشناسی و ندونی دنبال چی می‌گردن، اصلا معلومه داری برای کی محتوا تولید می‌کنی؟
لازمه که بفهمی چه مدل مخاطبی با موضوعاتت جذب میشه و مطمئن بشی که محتوایی تولید می‌کنی که با زبان خودشون حرف می‌زنه.
3.رقیبات رو بشناس
حالا ببین کیا هستن که تو صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) برای موضوعات و کلمات کلیدی‌ات بالاتر از بقیه هستن.
چرا اونا اونجا هستن؟ نتایج مختلفی وجود داره – باکس‌های خبری، باکس‌های جواب، اسنیپت‌های ویژه و غیره. همه اینا ممکنه مال سایت‌های مختلفی باشن که تو فکر می‌کنی رقبای تو هستن.
اما واقعا رقیب هستن؟ لازمه که بتونی بین رقبای سئو و رقبای تجاریت فرق بذاری، چون این دوتا همیشه هم با هم همپوشانی ندارن. رقبای تو ممکنه تو بخش‌های مختلفی از کسب و کار باشن. ببین کی مالک این فضاست.
4.بهترین روش‌های سئو رو اجرا کن
شاید با المان‌های داخل صفحه‌ای مثل تگ عنوان، توضیحات متا و تگ‌های هدینگ آشنا باشی. اینا رو میتونی تو کل سایتت به صورت استاندارد در بیاری و به جذب مخاطبای درست به سمت محتوای مرتبطت کمک کنه.
ساختار سایتت هم مهمه.
اگه یه سایتی به طور واضح هدفش رو نشون نده یا اینکه مشخص نکنه که کاربر قراره چی توش پیدا کنه، برای تو به عنوان کاربر اونقدر ارزشمند نخواهد بود.
اولین لینک آبی که تو یه صفحه نتایج موتور جستجو میبینی، تگ عنوانه.
توضیحات متا، اون توضیح کوتاهیه که زیر اون لینک ظاهر میشه.
توضیحات متا از نظر فنی، عوامل رتبه‌بندی به حساب نمیاد ولی باعث میشه که نرخ کلیک (CTR) بهتر بشه، که اون خودش یه عامل رتبه‌بندی به حساب میاد.
دلیلش اینه که اینا نشونه‌هایی هستن برای گوگل که سایت تو، سایتیه که باید برای جستجوی یه کاربر نمایش داده بشه.
سومین عنصر، تگ هدینگ هست – همون عنوان‌های مختلفی که وقتی وارد صفحه می‌شی می‌بینیشون. اینا با هم یه مقدار فرق دارن ولی همه‌شون برای اینکه به موضوع و تم اصلیت وصل بشن، مهم هستن.
همه اینا اهمیت این رو نشون میده که لازمه برای تحقیق کلمات کلیدی وقت بذاری تا زبان و اصطلاحاتی که برای مشتری‌ها مهمه رو بفهمی – همونایی که دنبالش می‌گردن و سرچش می‌کنن.
5.عملکردت رو ارزیابی کن
هیچکس نمی‌تونه منکر این بشه که اثبات بازگشت سرمایه (ROI) میتونه چالش‌برانگیز باشه، اما لازمه که عملکردت رو زیر نظر داشته باشی تا بفهمی چی کار می‌کنه و چی کار نمیکنه.
همه این اطلاعات میتونن بهت کمک کنن تا محتوای خودت رو بر اساس علایق مشتری‌هات بسازی و استراتژیت رو با اون چیزی که اونا دنبالش هستن هماهنگ کنی. راستی یادت باشه که وقتی از همون اول تحقیق کلمات کلیدی و آنالیز رقابتی رو انجام می‌دی، همه چی خیلی راحتتر و مؤثرتر پیش می‌ره.
عملکردت رو تو طول زمان ارزیابی کن تا بتونی بفهمی چه تغییراتی لازمه که انجام بدی تا با نیت مشتری‌هات مطابقت پیدا کنی.
وقتی با یه سئوی هوشمند شروع می‌کنی، میتونی کلیک‌های بیشتر، ثبت‌نام‌های بیشتر یا فروش‌های بیشتری رو به دست بیاری.
6.برنامه‌ریزی برای تولید محتوای روان
خیلی از بازاریاب‌ها سعی می‌کنن سئو رو بچسبونن به آخر کار تولید محتوا: «بذار SEO-ش کنیم!»
اینا دارن برعکس کار می‌کنن. برای اینکه محتوای قدرتمند و فوق‌العاده‌ای داشته باشی، سئو رو تو فرآیند تولید محتوات جا بده.
تیم‌تو مشخص کن
خب، همونجوری که نمیشه بدون شکر، آرد و تخم‌مرغ کیک پخت، تو هم نمی‌تونی یه استراتژی محتوای فوق‌العاده با سئو رو اجرا کنی، مگه اینکه تیم درستی داشته باشی.
قبل از اینکه کار رو شروع کنی، مشخص کن که هر کدوم از اعضای تیم چه نقشی دارن و سهام‌دارای کلیدی هر قطعه محتوا رو مشخص کن.
یه تیم معمولی ممکنه شامل:
- یه کپی‌رایتر
- یه متخصص سئو
- یه طراح
- یه طراح/توسعه‌دهنده UX
- ویه بازاریاب دیجیتال باشه.
سئوکارها، کپی‌رایترها و بازاریاب‌های دیجیتال، همه و همه برای گنجوندن تو هر فرآیند تولید محتوا خیلی مهم هستن.
این کار باعث میشه که تو تحقیق کلمات کلیدی و آنالیز رقابتی رو در نظر بگیری، به علاوه اینکه به همه این عناصر سئو موقع طوفان فکری موضوعات و فرمت‌های تماست نگاه کنی. بازاریاب دیجیتال بهت کمک می‌کنه اون KPIها رو تعیین کنی و اینکه معیارهای موفقیت خاص برای یه قطعه خاص چی معنی میدن.
توسعه‌دهنده‌ها و طراح‌ها ممکنه نقش کم‌رنگ‌تری تو انتشار یه پست وبلاگ داشته باشن، اما تو یه صفحه وب کاملا جدید یا یه آزمون نقش خیلی پررنگ‌تری دارن. اونا رو از همون اول وارد هر پروژه طراحی-فشرده‌ای کن.
تیمت میتونه اهداف دارایی شما رو تعیین کنه و شکلی رو که به خودش میگیره مشخص کنه – چه اینکه ترافیک ارگانیک رو ببره بالا یا لید رو از طریق یه دارایی دروازه‌دار (gated asset) بیرون بکشه.
همون اول به فرمت فکر کن. تحقیقات سئوت ممکنه بهت بگه کدوم فرمت‌ها برای یه موضوع خاص رتبه بهتری می‌گیرن یا اینکه کدوم موضوعات معمولا محتوای ویدیویی بیشتری نسبت به پست‌های وبلاگ دارن.
و البته، مخاطبات رو در نظر بگیر. می‌خوای به کی برسی و اونا دنبال چی می‌گردن؟ (توجه کن که این برعکس شروع کردن با اهداف خودته.) به دیدگاه اونها فکر کن و اینکه چطور میتونی با محتوای خودت به بهترین شکل به سوالاتشون جواب بدی.
بعدش میتونی به اهداف خودت فکر کنی. می‌خوای اونا چیکار کنن، تبدیل بشن؟ یه دارایی دیگه رو مصرف کنن؟ سفر اونها رو تو تعامل با محتوای خودت درک کن. اهداف خودت رو مستند کن و اونها رو با KPIها برای اندازه‌گیری عملکرد هماهنگ کن.
در نهایت، آخرین قدم تو این ستون اینه که یه جلسه راه‌اندازی برگزار کنی. تیم خودت رو دور هم جمع کن تا پروژه رو توجیه و حیطه اون رو مشخص کنی. می‌خوای به این چهار تا چیز دست پیدا کنی:
اهداف اصلیت رو مشخص کن و تیم رو هماهنگ کن.
مخاطب هدفت رو تعریف کن.
پیامت رو مشخص کن.
تایم‌لاین خودت رو تنظیم کن.
شروع کردن با این پارامترهای واضح به هر کدوم از اعضای تیم اجازه میده که بفهمه ازشون چی انتظار می‌ره.
طوفان فکری (Brainstorm)
تو ستون دوم، وقتشه که خلاقیت رو به کار بندازی. طوفان فکری در ابتدای فرآیند، سطح خلاقیت رو بالا می‌بره و ذی‌نفعان رو از همون اول تو مفهوم سهیم می‌کنه.
برای اینکه این جلسات رو پربار کنی، یه سند توجیهی رو از قبل به اشتراک بذار تا همه با ایده‌ها و نمونه‌ها آشنا باشن.
وایت‌بردها و کاغذ یادداشت‌ها رو آماده کن (یا از ابزارهای دیجیتال دیگه استفاده کن)، و آماده شو که جلسه رو با یه رویرکرد خلاقانه مشخص و یه فرمت محتوا جمع‌بندی کنی.
بهترین نتایج طوفان فکریت رو تو یه خلاصه جمع و جور کن. کپی‌رایتر شما یه طرح جامع درست می‌کنه و به سئوی محتوا یک سری مولفه اضافه می‌کنه.
پیشنهادات عنوان، توضیحات متا، تگ‌های H2 و کلمات کلیدی رو ادغام کن. تو یه رویکرد جامع رو در پیش میگیری که سئو رو به‌عنوان یه عامل مهم تو استراتژیت در نظر میگیره.
برای اجزای بصری باکیفیت، مثل یه صفحه وب جدید یا یه PDF، تیم‌های محتوا و طراحی رو برای همکاری دور هم جمع کن. میتونی از یه عالمه رفت و برگشت جلوگیری کنی با اینکه همه رو تشویق کنی که با هم کار کنن، با این کار تیم محتوا در حالی که تیم طراحی داره اسکلت‌های خام (wireframes) رو درست می‌کنه، داره متن رو می‌نویسه. همه میتونن با هم کار کنن و اون چیزی رو که دارن انجام میدن رو برای تولید بهترین محتوای ممکن تنظیم کنن.
بررسی + توزیع (Review + Distribute)
قبل از اینکه محتوای درخشان و جدیدت رو منتشر کنی، یه چرخه بررسی رو لحاظ کن تا راه‌اندازی بدون نقص باشه.
متن رو بررسی کن؛ طراحی رو با دقت زیر نظر بگیر؛ سئو رو سه بار چک کن.
برای محتوای تعاملی، یه سایت مرحله‌بندی (staging site) راه‌اندازی کن تا بتونی قبل از اینکه همه چیز به صورت زنده در بیاد، یه پیش‌نمایش از محتوای زنده داشته باشی و هر گونه تنظیمی رو انجام بدی. مطمئن شو که همه چیز روی دسکتاپ و موبایل به درستی نمایش داده میشه، و تو انواع مرورگرها تست کن.
بررسی سئو قدمیه که شاید بهش عادت نداشته باشی، اما بسیار باارزشه. بررسی سئو تضمین می‌کنه که یه توضیحات متا رو از دست ندی که رتبه‌بندی شما رو پایین می‌اره، اینکه تگ‌های H شما به درستی اجرا شده باشن و کلمات کلیدی شما به درستی ادغام شده باشن.
وقتشه که محتوات رو بررسی، اندازه‌گیری و اصلاح کنی. به اهدافی که تو راه‌اندازی تیمت تعیین کردی، دوباره سر بزن. عملکردت رو در مقایسه با محتوای مشابه گذشته یا در مقابل رقبا، بسته به KPIها و اطلاعاتی که داری، مقایسه کن. ارزیابی کن که چقدر برای کلمات کلیدی برترت رتبه خوبی داری.
SERP تنها نشانگر موفقیت نیست. شاید تونستی answer box یا یه اسنیپت ویژه رو به دست بیاری. موفقیت‌ها و ناامیدی‌های خودت رو تو عملکرد ارگانیک، تبدیل لیدها و سایر معیارهای مهم ارزیابی کن.
فقط یه بار تو یه لحظه خاص اعداد رو زیر و رو نکن!!!
نتایج ممکنه به مرور زمان بالا و پایین بره، بنابراین مهمه که روی این دارایی – به خصوص یه دارایی همیشه سبز – نظارت داشته باشی. آیا رتبه‌بندی شما برای هر کلمه کلیدی برتر کاهش پیدا کرده؟ آیا یه رقیب تونسته answer box رو تصاحب کنه؟ آیا تنظیماتی وجود داره که بتونی باهاش اون روندها رو تغییر بدی؟
اصلاحات دائمی شامل به‌روزرسانی‌های مداوم برای توضیحات متا، تگ‌های هدینگ – هر چیزی که نیاز به تنظیم داره وقتی عملکرد با تاخیر مواجه میشه.
نتیجه گیری
ببین چی میگم! اصلا سخت نیست که همون اول کار سئو رو تو پروسه تولید محتوا جا بدی. اینجوری خیلی راحت تر میشه چون دیگه لازم نیست آخر سر بری یه مشت کلمه کلیدی قوطی کنی توش. سئو مثل گیلاس روی کیک نیست، اصل کیک همینه!
بذار سئو پایه و اساس محتوای تو باشه، باهاش دسترسی و بازدهی رو بالا ببر. بعدش هم میتونی با یه ابزار سئو، عملکرد خودت رو تو زمینه های مختلف بسنجی و گزارش بدی. نه فقط برای یه تیکه محتوا که کل استراتژی بازاریابی رو میشه با سئو زیر نظر گرفت.
اگه تو دنیای سئو عمیق تر بری، میبینی که داشتن یه ابزار سئو واقعا ارزششو داره و میتونه کل بازاریابی تو رو متحول کنه. نوش جان!
