سوشال مدیا چگونه بر سئوی سایت تاثیر میگذارد؟!
یه استراتژی سئو برای شبکههای اجتماعی میتونه به کسب و کار شما کمک کنه با مشتریهاتون ارتباط عمیقتری برقرار کنید، محتواهاتون رو برای دیده شدن بالاتر تو نتایج موتورهای جستجو (SERP) بهینه سازی کنید و بهتون کمک کنه مخاطبهاتون رو راحتتر پیدا کنید، همون جایی که بیشتر وقتشون رو میگذرونن.
تو این آموزش هرچیزی که لازمه برای اجرای یه استراتژی موفق سئو شبکههای اجتماعی بدون دردسر یاد میگیرید.
امروز بیشتر از همیشه، دنیای بهینه سازی موتور جستجو (سئو) و شبکه های اجتماعی با هم ترکیب شدن. شاید برای پیدا کردن رستوران های محلی به فیسبوک سر بزنید. وقتی میخواین از یه فروشگاه خرید کنید، شاید قبل از رفتن به فروشگاه، تو گوگل دنبال صفحه توییترشون بگردین. از اونجایی که شبکه های اجتماعی و موتورهای جستجو اغلب تو یه چرخه وبگردی با هم استفاده میشن، هم سئوی سنتی و هم سئوی شبکه های اجتماعی اجزای مهم استراتژی کلی سئوی شما هستن. ادغام شبکه های اجتماعی و سئو کاملا منطقیه. یه استراتژی سئوی شبکه های اجتماعی میتونه به کسب و کار شما کمک کنه با مشتری هاتون ارتباط عمیق تری برقرار کنید، محتواهاتون رو برای دیده شدن بالاتر تو نتایج موتورهای جستجو (SERP) و شبکه های اجتماعی بهینه کنه و بهتون کمک کنه مخاطب هاتون رو راحت تر پیدا کنید، همون جایی که بیشتر وقتشون رو میگذرونن.
رتبه بندی محبوب ترین موتورهای جستجوی جهانی مجله Search Engine Journal برای سال ۲۰۲۱ نشون میده که مردم از شبکه های اجتماعی شبیه موتورهای جستجوی سنتی استفاده میکنن. جای تعجب نداره که گوگل تو این لیست رتبه یک رو داره، اما دو تا از موتورهای جستجوی دیگه که تو این لیست هستن، موتورهای جستجوی شبکه های اجتماعی هستن:
- دوم: یوتیوب با بیش از ۲ میلیارد کاربر لاگین شده در ماه و بیش از ۱ میلیارد ساعت تماشای ویدیو در روز
- چهارم: فیسبوک با بیش از ۲ میلیارد جستجو در روز – بیشتر از مایکروسافت بینگ، یه موتور جستجوی سنتی
محبوبیت این موتورهای جستجوی شبکه های اجتماعی نشون میده که چطور سئو و شبکه های اجتماعی دست تو دست هم میدن. اکثر آمریکایی ها از یه شکلی از شبکه های اجتماعی استفاده میکنن:
۸۱٪ آمریکایی ها از یوتیوب استفاده میکنن
۶۹٪ آمریکایی ها از فیسبوک استفاده میکنن
۴۰٪ آمریکایی ها از اینستاگرام استفاده میکنن
تو این سایت ها، میتونید شبیه موتورهای جستجو، برای پست ها، هشتگ ها و محتوا سرچ کنید. میتونید یه جفت کفش جدید تو اینستاگرام پیدا کنید، تو فیسبوک برای پیدا کردن یه آدم که سگتون رو ببره بیرون توصیه بگیرید و تو یوتیوب، آموزش های محصولی رو پیدا کنید که شما رو برای خرید ترغیب کنه.
تعامل تو شبکه های اجتماعی میتونه روی رتبه بندی موتور جستجوی شما تو گوگل هم تاثیر بذاره. با تعامل مردم با محتوای شما تو شبکه های اجتماعی، میتونه دسترسی اون رو بیشتر کنه و بهتون کمک کنه تو رتبه بندی نتایج موتور جستجو بالا بیاید. همچنین میتونید از علائم شبکه های اجتماعی برای تقویت استراتژی سئوتون استفاده کنید.
در نهایت، سکوی شبکه های اجتماعی جاییه که مشتری ها و سرنخ هاتون بیشتر وقتشون رو اونجا میگذرونن. توجه کردن به این که کاربران شبکه های اجتماعی درباره چی صحبت میکنن و چطور با برند شما تعامل دارن، دید ارزشمندی برای بهینه سازی محتوای سایتتون بهتون میده.
تو ادامه بیشتر درباره اینکه چرا شبکه های اجتماعی برای سئو مهم هستن و چطور یه استراتژی سئوی شبکه های اجتماعی موفق رو اجرا کنید، توضیح داده میشه.
گوگل چطور از شبکه های اجتماعی استفاده می کنه؟
گوگل به طور مستقیم تایید نمی کنه که سیگنال های اجتماعی فاکتور رتبه بندی تو الگوریتم های جستجو باشن، ولی میشه مطمئن بود که هنوزم تاثیرگذار هستن.
سیگنال های اجتماعی تو سئو چی هستن؟ اینا نشون میدن که چقدر محتوای شما با کاربرای شبکه های اجتماعی درگیر میشه. فاکتورهای رتبه بندی اجتماعی شامل موارد زیر میشه:
- چند بار یه صفحه وب تو شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شده
- چند بار یه صفحه وب تو شبکه های اجتماعی لایک یا باهاش تعامل شده
- چقدر سایت شما تو شبکه های اجتماعی دیده شده و حضور داره
با اینکه گوگل الان استفاده از سیگنال های اجتماعی رو به عنوان فاکتور رتبه بندی رد می کنه، اما قطعا زمانی بوده که این موتور جستجو بهشون اهمیت میداده. تو سال ۲۰۱۰، مت کاتس از گوگل تایید کرد که سیگنال های اجتماعی یه فاکتور رتبه بندی هستن، ولی چند سال بعد حرفشو پس گرفت!!!
به علاوه، گوگل میتونه هر چقدر بخواد انکار کنه، اما اطلاعات یه چیز دیگه میگن. همونطور که نیل پاتل گزارش داده، یه مطالعه تو ۲۰۱۸ توسط Hootsuite نتایج سئوی مقالات با و بدون تبلیغ تو شبکه های اجتماعی رو بررسی کرده و نشون داده که مطالبی که بیشترین اشتراک اجتماعی رو داشتن، به طور میانگین ۲۲ درصد تو نتایج سئو طی اون دوره افزایش داشتن. پاتل همچنین به یه مطالعه دیگه توسط Optinmonster اشاره می کنه که نتایج Hootsuite رو تایید کرده.
بعدشم، یه موتور جستجو مثل بینگ رو داریم. درسته که فقط حدود ۶.۷۹ درصد از سهم بازار جستجوی جهانی با کامپیوتر رو داره. اما بینگ به طور واضح اعلام کرده که از سیگنال های اجتماعی برای تعیین نتایج جستجو استفاده می کنه.
تو دستورالعمل های وبمستر بینگ، این موتور جستجو گفته که تاثیر شبکه های اجتماعی تو نمایش نتایج جستجو نقش داره. سیگنال های اجتماعی نشون میدن که دنبال کننده ها، محتوای وبسایت شرکت رو به طور گسترده به اشتراک میذارن، که این موضوع تو الگوریتم مرتبط بودن اون موتور جستجو اهمیت داره.
ما فکر می کنیم میشه با اطمینان گفت که تعامل تو شبکه های اجتماعی روی نتایج جستجو تاثیر داره، حتی اگه به طور مستقیم تایید نشده باشه. از اونجایی که گوگل طی سال ها نشون داده که راجع به فاکتورهای الگوریتم هاش زیاد نظر عوض می کنه، تاریخچه این موضوع رو نشون میده که شاید دوباره تو آینده روی سیگنال های اجتماعی مانور بده.
اون چیزی که برای گوگل مهمه، کیفیت هست. گوگل میگه که الگوریتم اون روی ارائه “مفیدترین و مرتبط ترین اطلاعات” تمرکز داره. سیگنال های اجتماعی نشون میدن که کاربرا یه وبسایت رو مفید و مرتبط پیدا می کنن، چون با محتوا درگیر میشن و اون رو با دیگران به اشتراک میذارن.
از اون نظر، سیگنال های اجتماعی قوی با محتوای قوی که میتونه تو موتورهای جستجو هم خوب عمل کنه، ارتباط دارن. به همین دلیله که ما یه استراتژی سئوی شبکه های اجتماعی رو به عنوان بخش کلیدی یه استراتژی سئوی جامع و موثر برای هر سازمان شرکتی توصیه می کنیم. ایجاد همچین استراتژی ای میتونه به شما نسبت به رقبایی که این کار رو انجام نمیدن، یه امتیاز بده.
چرا یکپارچه سازی سئو و شبکه های اجتماعی مهمه؟
پس اگه موتورهای جستجو مثل گوگل میگن که مستقیما از سیگنال های شبکه های اجتماعی برای تعیین نتایج جستجو استفاده نمی کنن، چرا باید برامون مهم باشه؟
جواب به کیفیت برمیگرده:
- یه وبسایت باکیفیت که کاربران رو درگیر میکنه، به احتمال زیاد تو شبکه های اجتماعی هم تعامل بالایی داره. محتوای باکیفیت میتونه به شما کمک کنه که هم تو شبکه های اجتماعی و هم تو سئو برنده بشید.
- با تعامل کاربرا با وبسایت شما و به اشتراک گذاری اون تو شبکه های اجتماعی، وبسایت شما به کاربران بیشتری نمایش داده میشه. این میتونه فاکتورهای بالقوه الگوریتم جستجو، مثل بازدید صفحه، زمان صرف شده تو صفحه، تعداد صفحات بازدید شده تو وبسایت شما، نرخ پرش (بازدیدکنندههایی که بعد از دیدن تنها یک صفحه از وبسایت شما خارج میشوند) و غیره رو افزایش بده.
- هر چه افراد بیشتری با برند شما تعامل داشته باشن و اون رو با دنبال کننده هاشون تو شبکه های اجتماعی به اشتراک بذارن، احتمال اینکه تو زمینه کاریتون اعتماد و اعتبار بیشتری کسب کنید، بیشتر میشه. این میتونه به شما کمک کنه تا مرتبط بودن با نتایج جستجوی کاربرا رو افزایش بدید.
- محتوای باکیفیت که کاربرا تو شبکه های اجتماعی باهاش درگیر میشن، عمر طولانی تری پیدا می کنه. یه پست واحد میتونه سال ها به اشتراک گذاشته بشه، که میتونه به عنوان یه ابزار قدرتمند تولید سرنخ برای کسب و کار شما عمل کنه.
- هر چه برند شما با استفاده از کانال هایی مثل شبکه های اجتماعی دسترسی بیشتری پیدا کنه، احتمال اینکه دیگران به وبسایت شما تو وبسایت باکیفیت خودشون لینک بدن، بیشتر میشه. بک لینک های باکیفیت میتونن به شما کمک کنن تو رتبه بندی بالا برید.
محتوای باکیفیت به طور طبیعی به افراد بیشتری میرسه چون مردم اون رو با دیگران به اشتراک میذارن و بهش لینک میدن، که این کار شامل استفاده از شبکه های اجتماعی هم میشه. با محبوب تر شدن محتوا تو کانال های شبکه های اجتماعی، میتونه تو موتورهای جستجو هم یه جهش داشته باشه.
چگونه شبکه های اجتماعی را در استراتژی سئو خود بگنجانیم
اگه شما یه کسب و کار بزرگ هستین، ممکنه متخصصان سئو و شبکه های اجتماعی شما تو بخش ها یا تیم های جداگانه ای فعالیت کنن. شاید تو تیم تولید محتواتون کپی رایتر، طراح گرافیک و مدیران جوامع باشن که محتوای شبکه های اجتماعی رو تولید میکنن، تو تیم سئوتون متخصصان سئو باشن که آنالیتیک ها رو بررسی میکنن و تو تیم توسعه، وبمسترهایی باشن که مطمئن بشن صفحاتتون برای موتورهای جستجو و کاربران بهینه سازی شده.
ما نمی گیم که لازمه یه بخش بزرگ سئو و شبکه های اجتماعی راه بندازین. اما با این حال، توصیه می کنیم که تیم های جدا از هم با هم همکاری کنن و اطلاعات رو به اشتراک بذارن تا کارتون رو با بازدهی بیشتر و موثرتر انجام بدین. تو ادامه چندتا ایده برای چگونگی انجام این کار رو براتون میگیم.
تحقیق و تست
داده های سئوی وبسایت و شبکه های اجتماعی شما گنجینه ای از اطلاعات هستن که میتونن به هر دو تیم در گرفتن تصمیمات بهتر کمک کنن. برای تحقیق و تست، روش های زیر میتونن استراتژی سئو و شبکه های اجتماعی رو تقویت کنن:
از تحلیل شبکه های اجتماعی برای بهبود استراتژی محتوا استفاده کنید.
با بررسی محتویاتی که قبلا تو شبکه های اجتماعی موفق بوده اند، میتونین با ساخت وبلاگ پست ها یا ویدیوهای جدید و به اشتراک گذاری اونها تو شبکه های اجتماعی، روی اون محتواها سرمایه گذاری کنید.
به پربازدیدترین صفحات وبسایتتون نگاه بندازین.
اونها رو تو تقویم محتوای شبکه های اجتماعی خودتون با محتوا و فراخوان به عمل (CTA) که برای هر پلتفرم مناسبه، برجسته کنید. با این کار مخاطبان جدیدی رو تو کانال های اجتماعی جذب کنید.
به بحث های داغ تو شبکه های اجتماعی گوش بدین.
دنبال کننده هاتون درباره چی صحبت میکنن؟ چه موضوعاتی براشون جالبه؟ از اون اطلاعات برای بهینه سازی محتوای وبسایتتون استفاده کنید.
تبلیغات محصولات و خدماتتون رو تست کنید.
میتونین از داده های مربوط به تعامل کاربران تو شبکه های اجتماعی برای کمپین های بازاریابی دیگه، مثل تبلیغات پولی، استفاده کنید. با تبلیغات ویژه تو شبکه های اجتماعی میتونین به محصولاتی که عملکرد خوبی ندارن، یه جهش تبلیغاتی بدین.
از تحقیق کلمات کلیدی سئو برای محتوای شبکه های اجتماعی استفاده کنید.
کلماتی کلیدی که تو موتورهای جستجو براشون رتبه دارین رو به محتوای شبکه های اجتماعی اضافه کنید تا تو موتورهای جستجوی شبکه های اجتماعی هم دیده بشین.
مسیرهای ارجاع از شبکه های اجتماعی به وبسایت رو دنبال کنید.
ببینین بازدیدکننده های اومده از شبکه های اجتماعی چطور با وبسایتتون تعامل میکنن. آیا با صفحات یا محصولات خاصی درگیر میشن؟ آیا تو صفحات خاصی سایت رو ترک میکنن؟ این اطلاعات به شما کمک میکنه تا دنبال کننده های شبکه های اجتماعی و تجربه کاربری وبسایتتون رو بهتر درک کنید.
وقتی تیم های سئو و شبکه های اجتماعی شما تو بخش های جداگانه کار میکنن و هر کدوم اطلاعاتی دارن که میتونه به تیم دیگه کمک کنه، اما اون داده ها رو به اشتراک نمیذارن، در واقع دارن زمان و منابع باارزشی رو تلف میکنن. با هم متحد بشین و برنامه ها، گزارش ها، داده ها، بینش ها، استراتژی ها و نتایج تست ها رو به اشتراک بذارین تا بتونین هوشمندانه تر کار کنید.
بهینهسازی حضور برندتان در تمامی کانالهای دیجیتال
شبکه های اجتماعی جایی هستن که مردم با برندها ارتباط برقرار میکنن، خدمات پس از فروش دریافت میکنن و به صورت آنلاین با دوستان خود معاشرت میکنن. وبسایت ها اطلاعات رو در اختیار کاربرا قرار میدن، اونها رو تو یه سفر هدایت میکنن و محتوای مفیدی رو ارائه میدن.
در حالت ایده آل، شما میخواین که هم تعداد دنبال کننده هاتون تو شبکه های اجتماعی و هم تعداد بازدیدکننده های وبسایتتون با هم رشد کنه. مهمه که تجربه برند شما در همه پلتفرم های آنلاینتون، از جمله شبکه های اجتماعی، هماهنگ باشه. برای داشتن یه سئو اجتماعی موثر، موارد زیر رو توصیه میکنیم:
- دکمه های شبکه های اجتماعی رو تو تمام صفحات وبسایتتون لیست کنید تا بازدیدکننده های وبسایت بتونن به راحتی شما رو تو شبکه های اجتماعی دنبال کنن.
- اشتراک گذاری اجتماعی محتوای وبسایتتون رو با دکمه هایی مثل “اشتراک گذاری در فیسبوک” یا “این رو توییت کن” فعال کنید.
- در صورت لزوم، محتوای شبکه های اجتماعی رو به وبسایتتون اضافه کنید. برای مثال، میتونین فیلم های آموزشی محصول رو از یوتیوب تو صفحات محصولتون جاسازی کنید. همچنین میتونین از طرفداراتون تو شبکه های اجتماعی اجازه بگیرین که نظرات اونا رو تو وبسایتتون نمایش بدین.
- مطمئن بشین که همه سایت های شبکه های اجتماعی شما یه لینک به وبسایتتون تو بخش اطلاعات تماس دارن. برای کسب و کارهای محلی، این خیلی مهمه که از صحت آدرس، شهر، استان، کد پستی و شماره تلفن خودتون مطمئن بشین.
- تمام فیلدهای اطلاعات شبکه های اجتماعی رو تو پروفایلتون پر کنید. هر چی کلمات کلیدی مرتبط بیشتری بتونین تو پروفایلتون داشته باشین، احتمال اینکه تو نتایج جستجو تو سایت شبکه های اجتماعی و حتی تو موتورهای جستجو نمایش داده بشین، بیشتر میشه.
- محتوای وبسایتتون رو با زبانی کاربرپسند تو شبکه های اجتماعی تبلیغ کنید. برای مثال، لحنی که تو وبسایتتون استفاده میکنین ممکنه رسمی تر باشه، در حالی که لحنی که تو اسنپ چت استفاده میکنین باید روی مخاطبای جوونتر تمرکز کنه.
- استراتژی محتوا و اشتراک گذاری تو شبکه های اجتماعی رو با در نظر گرفتن کلمات کلیدی بچینید. میخواین که محتوای شما تو موتورهای جستجوی شبکه های اجتماعی، وقتی که کاربران به دنبال اصطلاحاتی مرتبط با محتوای شما هستن، نمایش داده بشه. از هشتگ ها برای افزایش احتمال دیده شدن محتوای شما تو نتایج جستجوی شبکه های اجتماعی (Social SERPs) و دیده شدن توسط کاربران بیشتر استفاده کنید.
- به خاطر داشته باشین که صفحات شبکه های اجتماعی شما هم ممکنه تو نتایج جستجوی گوگل، بینگ یا سایر موتورهای جستجو، وقتی کسی به دنبال کسب و کار شما میگرده، نمایش داده بشه. همون بهترین روش های بازاریابی رو که برای وبسایتتون استفاده میکنین، برای شبکه های اجتماعی هم به کار ببرین، تا چیزی که مردم تو شبکه های اجتماعی میبینن، برند شما رو به خوبی نمایش بده.
استفاده از گفتگوهای شبکه های اجتماعی برای افزایش ترافیک ارگانیک
میزان ترافیک ارگانیکی که گوگل ارسال می کند، بین سال های 2016 تا 2019 تقریباً 15 درصد کاهش یافته است.
یکی از دلایل اصلی این است که گوگل با استفاده از انواع نتایج مانند اسنیپت های ویژه، مستقیماً در موتور جستجو به سوالات کاربران پاسخ می دهد – بدون نیاز به کلیک.
برای مقابله با این مشکل و به دست آوردن ترافیک ارگانیک، می توانید به گفتگوهای شبکه های اجتماعی گوش دهید. چرا این کار تاثیرگذار است؟
به طور کلی، با محبوب شدن موضوعات و هشتگ ها در شبکه های اجتماعی، شاهد افزایش کلمات کلیدی مرتبط با جستجو، حجم جستجو و تعداد نتایج نمایش داده شده نیز هستیم. زمانی که شما به این موضوعات در وب سایت خود – مثلاً از طریق یک پست وبلاگ – بپردازید، می توانید از قصد جستجوی فعلی کاربران استفاده کنید.
ما برای به دست آوردن بینش [درک عمیق]، استفاده از ابزارهای شنود اجتماعی (Social Listening) را توصیه می کنیم. ابزارهای مختلفی در بازار وجود دارند که به شما نشان می دهند کاربران شبکه های اجتماعی در مورد چه چیزی آنلاین صحبت می کنند.
شما می توانید از این ابزارها برای نظارت بر ذکر برند خود در سراسر گفتگوهای شبکه های اجتماعی، و همچنین مباحثاتی که به طور مستقیم در کانال های شبکه های اجتماعی شما اتفاق می افتد، استفاده کنید. همچنین می توانید از ابزارهای شنود اجتماعی برای دیدن موضوعات پرطرفدار در بین کاربران شبکه های اجتماعی به طور کلی در سراسر پلتفرم ها استفاده کنید.
ابزارهای رصد اجتماعی مشابه روشی کار می کنند که شما از داده های Google Search Console و MSV برای کلمات کلیدی استفاده می کنید:
برای درک حجم، هشتگ های محبوب و سایر روش های استفاده از زبانی که به موضوعات شما در شبکه های اجتماعی مرتبط است.
سپس می توانید آن دیتای بدست امده را در محتوای وب سایت، وبلاگ ها و سایر محتواهای سایت خود اعمال کنید. با همسو کردن کلمات کلیدی محتوای خود با مباحث ترند در شبکه های اجتماعی، می توانید مستقیماً با مخاطبانی که می خواهید به آنها برسید صحبت کنید.
چگونه محتوا را برای شبکه های اجتماعی بهینه سازی کنیم؟
شبکه های اجتماعی زمانی که کاربران اونها به محتوای شما در وبسایت های خودشون لینک بدن، میتونن به یه ابزار قدرتمند برای ساخت لینک تبدیل بشن. همه چیز با محتوای باکیفیت وبسایت شروع میشه. شما باید:
- محتوایی بسازین که دنبال کننده ها بخوان روی اون کلیک کنن، باهاش درگیر بشن و اون رو به اشتراک بذارن. تحقیق عمیق کلیدی هستش. شما باید مخاطباتون رو بشناسین، که تو پلتفرم های مختلف شبکه های اجتماعی فرق میکنه.
- بهترین شیوه های سئو رو دنبال کنین. این شامل داشتن متادیتا، بهینه سازی برای کلمات کلیدی MSV با حجم بالا تو متن، و تمرکز روی محتوای کاربرپسند میشه.
- اطلاعات مفید و مرتبط به لیدها و مشتریان هدفتون ارائه بدین. بجای اینکه به مشتری هاتون بفروشن، روی ارائه محتوای باارزشی که به اونها کمک میکنه تمرکز کنین.
- محتوا رو به گرافیک های شبکه های اجتماعی جذاب و تعاملی ترجمه کنین. نوشتن یه توضیح کوتاه، مرحله نهایی نیست. روی ساخت گرافیک های شبکه های اجتماعی که خلاصه ای از محتوا رو به روشی که تو فید خبری کاربرا به چشم میاد، تمرکز کنین تا بتونین توجه اونها رو جلب کنین.
لینکسازی موثر در شبکههای اجتماعی با تجربه کاربری در وبسایت شروع میشه. وبسایت شما باید روی همه دستگاهها به راحتی قابل پیمایش باشه. باید با کاربر تعامل ساده و شهودی داشته باشه و به اونها دقیقا همون اطلاعاتی رو که بهش نیاز دارن، ارائه بده.
سایتی که یه منبع مفید برای مشتریان و لیدهای هدف شما باشه، احتمال بیشتری داره که در شبکههای اجتماعی به اشتراک گذاشته بشه و در نتایج جستجوی مرتبط هم بالاتر ظاهر بشه.
به عبارت ساده، اگه وبسایت شما برای موتورهای جستجو بهینه نباشه، به احتمال زیاد تو شبکههای اجتماعی هم عملکرد خوبی نخواهد داشت.
علاوه بر داشتن سایتی کاربرپسند، میتونید با ایجاد محتوایی که کاربرها دوست دارن باهاش درگیر بشن، عملکرد خودتون رو در شبکههای اجتماعی موثرتر کنید. با استفاده از پرسوناهای خریدار، میتونید بدونین که مخاطبان و مشتریان شما بیشتر تو کدوم کانالهای شبکههای اجتماعی فعالیت میکنن.
همچنین باید تحقیق کنید که آیا اونها دوست دارن فیلم ببینن، پستهای طولانی وبلاگ رو بخونن، روی اسلایدشوها کلیک کنن یا انواع دیگهای از محتوا رو تو شبکههای اجتماعی دنبال کنن.
این کار میتونه به شما در ایجاد محتوای بهتر کمک کنه. شاید کاربرها عاشق به اشتراک گذاشتن اینفوگرافیک باشن. یا شاید ترجیح بدن تو تیکتاک ویدیوهای خندهدار بسازن. شما میتونید از طریق ایجاد محتوای استراتژیک، با مشتریان در جایی که هستن، ملاقات کنید.
دوباره، با تیم شبکههای اجتماعی خودتون مشورت کنید تا ببینید چه نوع محتوایی برای صفحات برند شما و برای رقبایتون بهتر کار میکنه. میتونید از ابزارهای شنود اجتماعی برای رصد عملکرد رقیبان تو شبکههای اجتماعی استفاده کنید و اون بینشها رو در استراتژی و تولید محتوای خودتون به کار ببرین.
همچنین، هر قطعه محتوا رو برای شبکههای اجتماعی بهینه کنید. اینجا یه یادآوری برای اضافه کردن دکمههای اشتراکگذاری اجتماعی به هر پست وجود داره. همچنین ممکنه بخواین قابلیت کامنتگذاری رو فعال کنید که نیاز به ورود به شبکههای اجتماعی داشته باشه.
پستی که کامنتهای زیادی داره یا باعث بحث میشه، میتونه پستی باشه که کاربرها برای دیدن کامنتهای جدید به طور مکرر بهش سر بزنن. بازدیدهای بیشتر از صفحه هم میتونه در نهایت منجر به تعامل بیشتر با کل وبسایت شما بشه.
تاثیر مدیریت شبکه های اجتماعی بر سئو
اینکه چطور حساب های شبکه های اجتماعی خودتون رو مدیریت می کنید، روی موفقیت محتوای شما هم تاثیر می گذاره. برای مثال، اگه شما فقط یه لینک رو به طور همزمان تو همه ی کانال هاتون و تو یه روز مشخص منتشر کنید، دنبال کننده هاتون ممکنه دیگه به محتواهای شما توجه نکنن.
برعکس، یه پست باحال که برای مخاطبای اون شبکه اجتماعی خاص و اون پلتفرم شخصی سازی شده باشه و یه فراخوان به عمل (CTA) جذاب روی همون محتوا داشته باشه، به احتمال زیاد کلیک های خیلی بیشتری رو به همراه خواهد داشت.
مدیران شبکه های اجتماعی باید به این موضوع اهمیت بدن که متن پست هاشون قابل جستجو باشه. از اونجایی که میدونیم کاربران پلتفرم های مختلف شبکه های اجتماعی از اونها عملا به عنوان موتور جستجو استفاده می کنن، پس لازمه که یه کپی رایتر برای شما محتواهای شبکه های اجتماعی رو به گونه ای تولید کنه که داخل اون پلتفرم ها قابل جستجو باشن.
تحقیق کلمات کلیدی رو برای محتوای شبکه های اجتماعی هم به کار بگیرید. مدیریت جامعه [مخاطبان] هم میتونه روی کلیک ها و سئو تاثیر بذاره، زمانی که کاربرها بیشتر با برند شما تعامل داشته باشن. وقتی مدیریت شبکه های اجتماعی ضعیف باشه و تعامل کم بشه، میتونه منجر به کمتر شدن به اشتراک گذاری محتوای شما بشه.
برای مثال، اگه مدیر شبکه های اجتماعی شما هیچوقت به پیام های صفحه پاسخ نده، این میتونه باعث بشه که دنبال کننده ها از شما دلسرد بشن و شما رو آنفالو کنن.
در نتیجه، محتوایی که اونجا به اشتراک میذارین توسط افراد کمتری دیده میشه و نهایتا منجر به بازدید از صفحه و تعامل با وبسایت شما میشه، کمتر از چیزی خواهد بود که با یه مدیریت قوی جامعه [مخاطبان] به دست می آوردین. احساسات منفی در شبکه های اجتماعی که منجر به کم شدن تعامل با برند شما به طور کلی میشه، میتونه روی عملکرد وبسایت و سئوی شما تاثیر بذاره.
برعکس، مدیریت جامعه ای که کاربران رو درگیر میکنه میتونه به کامنت گذاشتن بیشتر منجر بشه، که میتونه عمر پست ها رو طولانی تر کنه و به دیده شدن پست ها توسط افراد بیشتری کمک کنه.
وقتی یه مدیر شبکه های اجتماعی به طور فعالانه با دنبال کننده ها وارد مکالمه میشه، این میتونه الگوریتم کانال های شبکه های اجتماعی رو به شکل مثبتی تحت تاثیر قرار بده، که در نتیجه میتونه باعث بشه محتوای شما با جایگاه بهتری به دنبال کننده ها نمایش داده بشه.